一口氣索賠15億，什么車(chē)標(biāo)這么貴？

　　都說(shuō)發(fā)家致富奔小康，奔了小康首當(dāng)其沖就是想買(mǎi)輛車(chē)。

　　關(guān)于車(chē)的市場(chǎng)，可是有不少的門(mén)道。

　　車(chē)標(biāo)是汽車(chē)品牌最直接、最讓人印象深刻的標(biāo)志物，也是汽車(chē)品牌文化的載體，所有汽車(chē)企業(yè)都十分重視車(chē)標(biāo)問(wèn)題，要是車(chē)標(biāo)被人模仿了，品牌可是要急得跳腳的。

　　這不，最近奔馳就跟一家中國(guó)公司杠上了。

　　左：三一商標(biāo) 右：奔馳商標(biāo)

　　事情緣由是奔馳認(rèn)定三一重工的商標(biāo)與它的三叉戟車(chē)標(biāo)相似，有故意抄襲商標(biāo)之嫌，將三一重工告上法庭，要求三一重工停止使用這個(gè)標(biāo)志，并且索賠近15億的天價(jià)賠償。

　　這已經(jīng)不是奔馳第一次把三一重工告上法庭，奔馳前后已累計(jì)5次把三一重工告上了法庭，不僅在中國(guó)起訴，還曾在英國(guó)發(fā)起過(guò)訴訟，最終因提供的證據(jù)不足而敗訴。

　　雖然奔馳連連敗訴讓人心疼，但是也有網(wǎng)友表示，15億的高額賠償實(shí)在有些太獅子大開(kāi)口，有網(wǎng)友調(diào)侃道，這樣就要賠15億，那一半的中國(guó)汽車(chē)制造商都要破產(chǎn)了，畢竟有些車(chē)標(biāo)實(shí)在是太像了。

　　比如英菲尼迪跟奇瑞：

　　當(dāng)然奇瑞旗下的瑞麒跟賓利也很像：

　　類(lèi)似的冤家還有長(zhǎng)安、謳歌：

　　不過(guò)像奔馳強(qiáng)行告三一重工，而且連續(xù)狀告5次，還是有點(diǎn)太執(zhí)著了，畢竟兩者處于不同的領(lǐng)域，相互之間的交集并不算多。但是換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一枚商標(biāo)竟然讓奔馳將三一重工告上法庭5次，這足以證明商標(biāo)對(duì)企業(yè)有多重要。

　　商標(biāo)為什么如此重要?

　　商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)的文化可以同商標(biāo)表現(xiàn)出來(lái)，商標(biāo)代表企業(yè)的形象 ，加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)的信譽(yù)和形象得到全面保護(hù)。不注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)的一個(gè)致命缺點(diǎn)是不享有該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，也就是說(shuō)，別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。

　　此外，商標(biāo)是有效的溝通工具，是品牌的重要標(biāo)識(shí)。對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)更勝過(guò)直白的文字表白。

　　商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你。競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候，商標(biāo)/品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，讓你的產(chǎn)品與服務(wù)出類(lèi)拔萃。

　　消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰(shuí)。 若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。

　　簡(jiǎn)言之，你的商標(biāo)/品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。

　　隨著這幾年的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到了712.7萬(wàn)件，爭(zhēng)搶商標(biāo)權(quán)的人也越來(lái)越多，好名字更是千金難求，可以說(shuō)商標(biāo)已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的稀缺資源。

　　如果你的企業(yè)還未申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，可千萬(wàn)不要掉以輕心，快點(diǎn)擊閱讀原文，查詢(xún)商標(biāo)能否注冊(cè)吧!