貴州茅臺集團起訴一公司商標侵權及不正當競爭 法院：賠償30萬元

?記者從貴州省安順市中級人民法院獲悉，日前，安順市平壩區人民法院審結了一起貴州茅臺集團訴某公司商標侵權及不正當競爭案。被告某公司惡意攀附茅臺酒的知名度，法院判定其賠償30萬元，并限期三個月付清。

　　　據介紹，原告貴州茅臺集團主張被告某公司未經許可，在其生產及銷售的白酒產品上使用與貴州茅臺集團享有商標權的多枚商標，同時涉嫌惡意攀附茅臺酒的知名度，構成不正當競爭。

　　經審理，平壩區人民法院認定被告的行為侵害了原告的商標專用權，同時構成不正當競爭，判決被告立即停止侵權行為，同時向原告賠償經濟損失及合理維權費用共計30萬元，并限期三個月內履行完畢。本案判決后，雙方當事人均未提起上訴，判決已生效，被告表示認可法院判決，并承諾將按期履行賠償義務。

　　平壩區人民法院嚴格適用商標法、反不正當競爭法，精準界定被告使用近似商標標識及高度仿冒包裝裝潢的行為性質，認定其足以造成消費者對商品來源的混淆誤認，構成商標權侵權及不正當競爭。

　　鑒于被告已經停止大部分侵權行為，并提交相應證據證實其經營困難。法院在堅持侵權賠償責任不可豁免的前提下，多方面綜合考慮被告情況，酌定本案賠償金履行期限延長至三個月。

　　法官表示，茅臺系列商標經長期使用及宣傳，已具有極高的市場知名度。任何企業均不得通過“搭便車”“傍名牌”等不正當手段牟利，逾越合法競爭的邊界。市場主體因經營壓力選擇“侵權逐利”，既損害權利人合法權益，亦破壞市場創新生態，如不及時管控將導致“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

　　擦邊暗示改字母 心機商標耍心眼

　　“山里來的土”雞蛋、“只有水鹽和面粉，其他沒了”調味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器……《中國消費者報》記者近日發現，一些商家為了吸引眼球、獲取競爭優勢，在商標上玩起了文字游戲，這些看似描述商品特質的語句，實則是文字組成的商標，語義頗顯心機。

　　此外，還有的商標將知名品牌的商標加一字、減一字或改幾個字母。此類“心機商標”現象，正逐漸成為影響消費環境的新隱患。

　　玩文字游戲

　　在某電商平臺，一款名為“120W”的充電器月銷過萬，商品頁面用加粗字體宣稱“疾速快充”，但消費者實測發現其實際功率僅12W。面對消費者投訴，商家則稱：“‘120W’是我們的注冊商標，不代表產品功率。”

　　記者發現，類似案例屢見不鮮。一款名為山里來的土雞蛋的商品，“山里來的土”只是商標，但消費者并不知道，連讀只會聯想到土雞蛋，但實際上這些并非走地土雞下的蛋。

　　還有一款飲料，該產品的標注有“其它沒有了?”商標，廠家在商標前面印上了“水、山楂、冰糖”，導致消費者看到的便是“水、山楂、冰糖其它沒有了?”。

　　北京匯祥律師事務所合伙人律師劉濤對記者說，這類迷惑性商標都有一個典型的特征，通常以特定類商品的品質或原料等詞語作為商標。原則上，這類表示商品通用名稱、質量、功能、特點的詞語是不能作為商標使用的，但由于商標注冊過程中品類繁多，商標審核中很難完全避免這類商標的出現。

　　劉濤說，例如“山里來的土”這類商標，在注冊時很難確定其使用在雞蛋上，就可能蒙混過關。因為這類商標與特定的商品名稱組合后，會導致消費者產生誤解，如果消費者基于這種誤解做出了交易行為并受到損失，可以依法維權。

　　易讓人誤解

　　“心機商標”的表現形式層出不窮。記者在電商平臺上看到，除了大家耳熟能詳的小天才手表，還有“小天才特惠”“小天才酷蓋”等名稱高度相似的商品。

　　一位消費者對記者說：“很難分清哪款才是真正‘小天才’品牌，而且這些產品在功能、外形上都極為相似，很容易讓人做出錯誤的購買決定。”還有消費者投訴杭州某科技有限公司使用正面標注有“Pemlnsvla”字樣的超聲炮治療儀，該產品外觀與知名品牌“Pen?insula”極為相似。

　　據記者了解，有投影儀、投影幕布產品在包裝上使用“極米堅果”商標，并在京東、拼多多、淘寶、抖音等電商平臺開設多家網店進行銷售。而這一商標涉嫌侵犯“極米”注冊商標專用權。為此，江西省宜春市市場監管局依法對其作出處罰。

　　劉濤對記者說，商家在自己的商品和服務中使用了與他人的注冊商標名稱、標識相似的商標，而且近似度足以使一般的消費者產生誤解，這種行為就是傍名牌。《商標法》第五十七條第二款規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。

　　劉濤表示，如果商家的行為足以使消費者產生誤解，認為該商品為原商標權利人的商品或服務，并且基于此誤解做出了交易行為，遭受損失時，傍名牌者就構成了商品交易過程中的欺詐。這種情況下，消費者可以依據《消費者權益保護法》要求對方承擔懲罰性賠償責任。

　　曲線避監管

　　記者了解到，面對“心機商標”、傍名牌行為，我國法律雖對其有明確規定，但部分經營者為追求商業利益最大化，在商標設計階段懷有打擦邊球的投機心理。

　　《商標法》明確規定，僅直接表示商品質量、主要原料、功能等特點的標志不得作為商標注冊。但據記者了解，一些企業通過“曲線注冊”手段，選取易產生歧義的文字、數字或字母申請商標，甚至分段注冊，注冊成功后再將商標與商品名稱組合使用。

　　劉濤分析說，一般的商標都有相對的權利人來行使權利，但是這類“心機商標”一般沒有對應的權利主體，這就導致沒有權利主體宣告這類商標無效。目前，也沒有相應的法律法規來確定什么樣的人、什么樣的組織能夠行使撤銷這類商標的權利。

　　據記者了解，針對這類玩文字游戲的商標，監管部門正多方發力進行整治。某生物公司將“為胃好”注冊為植物飲料商標，包裝上印有“養胃護胃”字樣。北京知識產權法院在審理該商標是否可以使用的案件時認為，該商標易使公眾誤認產品具有保健功效，違反《商標法》中“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”不得作為商標使用的規定，這類商標容易使公眾對商品質量、功能或產地產生誤認，屬于帶有欺騙性的標志，不應被注冊。

　　此外，類似被法院駁回的商標還有“享瘦曲線”(暗示減肥)、“霾衛士”(暗示防霧霾)等商標。

　　劉濤表示，治理“心機商標”現象，需要企業自律、強化監管和消費者參與監督等多方協同。只有各方共同發力，才能打消企業玩文字游戲的僥幸心理，構建公平有序的市場環境，守護消費者的合法權益。

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