從拉薩到重慶，廣告人吳文一的創業涅槃之路

在廣告行業看似光鮮的表象之下，實則隱藏著無數創業者的掙扎與蛻變。一品威客平臺服務商、一鳴堂文化傳播公司（一鳴堂文化傳播）的創始人吳文一，這位畢業于四川美術學院的廣告人，曾先后在智威湯遜、省廣等頂級4A公司任職，卻毅然放棄穩定工作，踏上追逐創業夢想的道路。

他的經歷宛如一部現實版的 “創業啟示錄”：經歷過高原創業的慘敗，忍受過接零活維生的窘迫，在擊敗國際4A公司的戰役中證明了自身價值，最終回到重慶安家，開啟新一輪的創業征程，在此期間榮獲了重慶市“雙創星人”榮譽稱號。今天，就讓我們走進他的創業故事。

高原創業夢碎：理想與現實的落差

2008年初，吳文一做出了一個讓身邊人驚訝的決定——他放棄了在一線廣告公司的穩定工作，和幾個朋友一起奔赴拉薩，想在雪域高原創立一家屬于自己的廣告公司。

那時的他，曾在智威湯遜、省廣等知名4A公司任職，積累了一定的行業經驗。然而，創業的激情讓他渴望更大的舞臺。可惜，現實很快給了他當頭一棒。

沒有前期調研，沒有詳細的商業計劃，甚至連啟動資金都捉襟見肘，這樣的創業注定充滿風險。

幾個月后，拉薩的創業夢宣告破滅，吳文一不得不面對現實——他需要重新尋找方向。他回到重慶，靠接一些零散的設計活兒維持生計，甚至一度懷疑自己是否適合這個行業。

從“最不樂意的工作”到命運轉折

就在吳文一陷入低谷時，朋友的一句無心之言改變了他的軌跡：“廈門機會多，要不要去試試？”對一個渴望出路的人來說，任何微小的希望都值得抓住。于是，他帶著僅剩的積蓄，坐上了開往廈門的火車。從海拔8848米的夢想高度，跌落到海拔8.48米的廈門，吳文一形容那段日子是“人生最迷茫的時期”。

初到廈門，他舉目無親，只能從最基礎的工作做起——在一家地產公司做設計。這份工作并非他所愛，但為了生存，他咬牙堅持。一年后，轉機終于出現。

福建某廣告公司計劃在廈門開設分公司，負責人找到了吳文一，提出“技術入股”的合作模式。這意味著，他無需投入資金，只需以專業能力入股，就能成為公司的核心成員。對當時的吳文一來說，這無疑是天上掉餡餅的好事。然而，真正的挑戰才剛剛開始。

絕境突圍：從60萬大單到擊敗4A公司

分公司成立后，總公司只提供基礎運營費用，沒有任何資源支持。吳文一和另外三位同事只能靠自己開拓市場。廣告行業競爭激烈，沒有客戶資源的小公司舉步維艱。半年后，團隊中的兩人選擇離開，只剩下吳文一和另一位同事苦苦支撐。“那時候，每天都在想，要不要放棄？”吳文一回憶道，“但如果跑了，一切又要重頭再來。”

堅持終于迎來回報。不久后，他們接到了分公司歷史上的第一個大單——價值60萬元的廣告項目。這個單子不僅讓他們扭虧為盈，更讓吳文一找回了自信。

廣告設計這一行，品牌效應也是隨著每一個大單的順利完成而逐漸累積的。緊接著，吳文一迎來了更大的機遇。當時心相印集團（國內知名紙巾品牌）面向全國招標外包裝設計，競標者包括上海和臺灣的兩家4A廣告公司，而吳文一的團隊只是一個小公司。

“紙巾的銷量幾乎完全依賴包裝設計。”吳文一分析道，“消費者在超市貨架前只會停留幾秒，如何讓他們一眼相中你的產品，是關鍵。”

最終，三家的設計方案被送到各大超市，由消費者投票決定。出乎所有人意料，吳文一的團隊勝出了。“這次勝利讓我明白，沒有大平臺背書，沒有客戶資源，我們依然可以靠專業能力贏得市場。”

創業哲學：效率、邏輯與金字塔思維

2012年，廈門分公司年營收達到80萬元，吳文一個人收入約20萬元，生活逐漸穩定。然而，父親的突然離世讓他重新思考人生方向。“人這一生，到底該為什么而奮斗？”他決定不再依附于任何平臺，真正為自己創業。

他轉戰線上，在接單平臺瘋狂工作，別人一天干8小時，他就干12小時。為了提高中標率，他練就了“快槍手”的本領——別人三四天才能完成的設計，他30分鐘就能拿出初稿。

“客戶不是在買設計，而是在買一個‘好用’的邏輯。”吳文一總結道，“視覺再美，如果不能幫助客戶傳播，就是廢紙。”

在不斷地實踐當中，他逐漸形成了自己的商業方法論：1.效率至上——用更短的時間做更多方案，提高中標概率；2.傳播優先——設計必須服務于營銷，而非自我表達；3.金字塔思維——從頂層目標拆解到每日執行，確保每一步都精準落地。

未來藍圖：年營收超過200萬的公司

2015年，吳文一將年邁的母親接到重慶，在兩江新區正式安家落戶。成立了自己的公司一鳴堂文化傳播公司。

在經營著自己的線下公司的同時，他還線上搭建了一個覆蓋全國4A公司設計師的分包團隊，確保任何項目都能高效交付。

2025年3月，吳文一入駐一品威客平臺開通了V客優享商鋪，開始布局更廣闊的市場。“接下來的目標是年營收超過200萬，我希望未來能服務更多客戶，讓團隊更專業，作品更具國際視野。”回顧自己的創業歷程，吳文一感慨道：“創業最難的從來不是技術，而是心態。只有熬過無人問津的日子，才能迎來真正的綻放。”

從拉薩跌倒，在廈門站起，最終在重慶找到方向，吳文一的故事告訴我們——真正的強者，不是在順境中奔跑，而是在絕境中依然堅持前行。

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