讓國貨發光，90后設計師如何用創意重新定義品牌價值

在全球化競爭激烈的今天，中國品牌如何脫穎而出？王志剛，一位90后上海本土設計師，用13年的國際視野與本土實踐，交出了一份獨特的答卷。從奧美、群邑到Adobe，再到創立赟源文化，他始終堅信：中國品牌值得更動人的表達。

從國際4A到本土創業：一位設計師的“國牌覺醒”

王志剛的職業生涯起始于國際廣告界的巨頭企業——奧美與群邑，擔任視覺設計崗位。隨后，他又加入Adobe，成為高級廣告設計師。這段在國際頂尖企業的工作經歷，讓他透徹掌握了國際品牌的視覺語言體系。然而，在接觸大量國際品牌的過程中，他也敏銳地察覺到一個問題：許多優秀的中國品牌，還深陷于“廉價”“傳統”的刻板印象泥沼之中，難以掙脫。

2020年，王志剛毅然踏上創業之路，成立了赟源文化傳播（上海）有限公司。他懷揣著一個堅定的目標：“讓國有品牌展現不一樣的價值”。公司初創階段，面臨著諸多困難與挑戰。為了積累案例、打響品牌，他采取了一種“接地氣”的策略，主動承接初創企業的項目，甚至不惜以免費或低價的方式為街邊小店設計促銷海報。通過這種看似“吃虧”的方式，他深入市場一線，逐漸摸清了本土品牌的真實需求與痛點，也為公司后續發展奠定了堅實的基礎。

談及如何將國際經驗與本土洞察相結合，王志剛有著清晰而明確的答案：“用全球化的設計語言，講中國品牌的故事。”在他看來，國際設計理念與方法如同先進的工具，而本土品牌的獨特文化與內涵則是創作的源泉，只有將兩者巧妙融合，才能打造出既具國際水準又能引發本土消費者情感共鳴的品牌形象。

破解品牌難題：從“視覺包裝”到“戰略賦能”

赟源文化所提供的服務，絕非簡單的“做LOGO”“畫海報”這般表面化。王志剛帶領團隊構建了一套完整且深入的品牌賦能體系，從多個維度助力品牌實現價值提升：

品牌策略：精準錨定“你是誰”。

市場調研：在為品牌服務時，王志剛團隊都會提前做好細致入微的市場調研。通過調研，往往會發現目標受眾對品牌的認知存在偏差，即使產品具有競爭優勢，但是消費者感知和實際情況存在明顯差距。通過深入調研才能發現問題，為后續品牌重塑提供依據。

視覺設計：賦予品牌“自我表達”能力。

標志與色彩：以某普洱茶品牌的包裝設計為例，王志剛運用古樸的毛筆書法展現產品的文化韻味，搭配少量紅色元素作為點綴，既突出了產品的獨特韻味，又增添了視覺吸引力。大面積的白色使用，營造出簡潔大方、高雅清新的格調，使消費者在視覺上對品牌形成高品質的初步印象。

國牌崛起的背后：設計力即競爭力

王志剛深刻認識到，中國品牌并不缺乏優質的產品，真正匱乏的是有效的 “價值表達”。在他看來，要實現中國品牌的崛起，需從以下幾個方面著力：

拒絕“廉價感”：通過運用高質感的視覺設計元素，如精致的排版、高品質的圖片、獨特的色彩搭配等，提升品牌在消費者眼中的價值感，進而拓寬產品的溢價空間。讓消費者愿意為品牌所傳達的品質與體驗支付更高的價格。

拒絕“空洞國潮”：摒棄簡單堆砌文化元素的做法，而是深入挖掘文化元素背后的精神內涵與情感價值，并將其轉化為符合現代消費者認知與需求的消費語言。使傳統文化在現代商業語境中煥發出新的活力，與消費者建立深層次的情感連接。

重視“用戶體驗”：將設計思維貫穿于品牌與消費者接觸的每一個環節，從產品包裝的開箱體驗，到社交媒體上的互動活動，精心設計每一個觸點。通過提升用戶在各個環節的體驗感與滿意度，增強品牌與消費者之間的粘性，培養忠實的品牌用戶群體。

王志剛認為，“設計不是美化，而是戰略。一個成功的品牌視覺，應該讓消費者一眼看懂‘你為何存在’”。這深刻地揭示了他對于設計本質的理解。在他眼中，設計不僅僅是對產品外觀的修飾，更是品牌戰略的重要組成部分，是幫助品牌在市場中明確自身定位、傳達核心價值的關鍵手段。

結緣一品威客網：拓展服務版圖

在競爭激烈的自由職業市場中，尋找一個能充分展示個人技能、拓展業務渠道的平臺，一直是王志剛的心愿。一次行業交流活動中，一位資深自由設計師分享在一品威客網平臺的成功經歷，如曙光般照亮了他前行的道路，這便是他加入一品威客網的契機。

彼時，王志剛正處于職業生涯瓶頸期。雖在本地積累了一些客戶資源，但業務增長緩慢，且受地域限制，難以接觸更廣泛、優質的項目。而一品威客網平臺海量項目資源、多樣任務類型以及面向全國乃至全球的客戶群體，對他極具吸引力。經深入了解與考量，他毅然在平臺注冊賬號，開啟新征程。

剛入駐時，挑戰重重。平臺人才濟濟，競爭激烈，如何脫穎而出吸引客戶成為難題。他從完善個人資料入手，突出專業技能、成功案例與獨特風格，展現鮮明特色。同時，積極參與任務，提升技能水平，積累好評與信用積分。然而，因后期個人原因，他暫時離開平臺。

再度攜手：深化合作的多重緣由

2025年2月，面對項目資源整合與業務推進需求，王志剛毫不猶豫選擇再度與一品威客網攜手。談及原因，他道出了重回平臺的幾點考慮：

豐富精準的資源匹配：一品威客網平臺匯聚海量項目資源，涵蓋眾多領域。初次合作時，自己便體會到平臺在項目與服務商匹配上的精準度。其先進智能算法，能依據專業技能、項目經驗與服務偏好，高效篩選推送契合項目。這極大節省了尋找項目的時間精力，讓自己能專注項目執行，確保承接項目與專業能力適配，為項目成功交付筑牢根基。

卓越的服務保障體系：平臺致力于打造安全可靠交易環境，其完善的服務保障體系是自己再次選擇的重要因素。從項目發布的需求溝通，到執行中的進度監控與糾紛調解，再到完成后的款項結算，都有嚴謹規范流程。專業客服團隊隨時響應解決問題，讓團隊在項目推進中無后顧之憂。全方位服務支持提升了合作穩定性與滿意度，為項目順利開展保駕護航。

顯著的合作成果與口碑積累：回顧上次合作，借助平臺資源與影響力，自己成功承接并出色完成多個重要項目。通過這些成功項目的積累，個人的專業能力獲眾多客戶認可，為后續業務拓展贏得更多機會。基于平臺合作實現的成果轉化與品牌塑造，以及平臺擁有的價值，希望通過再次合作，延續良好態勢，進一步提升個人品牌影響力與業務規模。

在王志剛的不懈努力下，越來越多的中國品牌正以嶄新的姿態展現在消費者面前，綻放出獨特的魅力與價值。他的故事，不僅是一位設計師的奮斗歷程，更是中國品牌在新時代崛起的生動注腳。相信在未來，會有更多像王志剛這樣的創意先鋒，以設計為筆，以創新為墨，為國貨品牌書寫更加輝煌的篇章。

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