小葵花大戰(zhàn)小葵花金博士，論企業(yè)如何搭建有效的商標護城河？

你是否還記得洗腦的廣告？

“小葵花媽媽課堂開課啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液，清肺熱，治療反復咳嗽，媽媽一定要記住哦！”

小葵花商標權利人黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司憑借著早年在電視媒體上的大量廣告宣傳，讓“小葵花”品牌家喻戶曉，“小葵花”商標全國知名，幾乎全國所有的醫(yī)院都有“小葵花”藥品使用。

小葵花VS小葵花博士的商標之爭

葵花藥業(yè)不僅在藥品行業(yè)注冊了小葵花品牌，也在其他行業(yè)進行了商標多類注冊，加大了對小葵花商標的保護。

然而，如此全面地保護也沒避免別人來注冊相關的商標。

近日商標局的網(wǎng)站上公布了第65335038號“小葵花金博士”商標初審通過了，葵花藥業(yè)監(jiān)控到了后對該商標提出異議申請。

經(jīng)商標局審理認為：被異議商標“小葵花金博士”指定使用于第30類“咖啡；薄片（谷類產(chǎn)品）”商品上。異議人引證在先注冊的第45638837號“小葵花露”、第12891052號“小葵花媽媽”等商標，核定使用于第30類“面條；米粉（條狀）”等商品上。

被異議商標指定使用商品與異議人引證商標核定使用部分商品在原料成分、制作工藝、銷售渠道等方面基本相同，屬于類似商品。且被異議商標完整包含異議人引證商標顯著部分文字“小葵花”，若共同使用于類似商品上，易使相關公眾誤認為兩者系來自同一市場主體的系列商標或存在特定聯(lián)系，從而對商品的來源產(chǎn)生混淆，因而雙方商標已構成使用在類似商品上的近似商標。

鑒于商標局已適用《商標法》第三十條之規(guī)定對異議人商標權利予以保護，故本案不適用《商標法》第十三條之規(guī)定。異議人稱被異議商標的申請注冊侵犯其在先商號權，以及被異議商標的注冊使用違反了《商標法》第四條、第七條、第十條第一款第（七）（八）項、第四十四條第一款等相關規(guī)定證據(jù)不足。

依據(jù)《商標法》第三十條、第三十五條規(guī)定，商標局決定：第65335038號“小葵花金博士”商標不予注冊。

知名企業(yè)都不能避免這種情況，所以我們更要全面的保護自己的品牌。商標，是品牌的重要組成部分。如果對商標的保護力度不夠，就會讓品牌陷入持續(xù)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，嚴重拖累品牌前進的步伐。

近幾年，一些商家“蹭大牌”、“搭便車”等一系列注冊近似商標行為屢禁不止。這種行為會使被蹭的知名品牌陷入“打假”風波，損害品牌形象。

除此之外，圍繞核心品牌注冊系列商標，可以作為一種儲備資源，在企業(yè)發(fā)展到新的領域時直接使用，不會因商標問題而限制或阻礙企業(yè)發(fā)展。

如何構建商標護城河？

商標是企業(yè)的標識，代表了產(chǎn)品與服務的質(zhì)量和信譽。若不注意商標知識產(chǎn)權的保護，稍有不慎，就可能影響企業(yè)的商業(yè)信譽和經(jīng)濟效益。

在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，構建企業(yè)商標護城河務必要提起重視，這能規(guī)避侵權等糾紛。

要想建筑商標護城河，得從以下3個方面著手：

商標跨類的保護

跨類保護有兩個層面，一個是行業(yè)多類保護，另一個是全類保護。我國的商標采用尼斯分類法則，商標共有45個大類，一個行業(yè)一般會涉及3-5個商標類別。

為保護品牌，就可以將行業(yè)的相關類別都進行注冊，要是想更全面可以進行全類注冊，就是將商標45類都進行注冊，全方位地杜絕潛在的商標麻煩；

商號的保護

商號可以理解為公司名稱。例如阿里巴巴科技有限公司，阿里巴巴就是商號，對有一定規(guī)模的企業(yè)來言，我們建議將商號進行保護；

近似商標的保護

容易讓消費者將兩個品牌混淆的，就屬于近似商標。為避免其他品牌來蹭熱點，我們就需要提前把一些和自己品牌近似的商標提前進行注冊。例如康師傅與康帥傅，大白兔與小白兔。

構建好品牌護城河不僅是成熟企業(yè)才有的行為，公司起步之初，就應該將商標保護納入發(fā)展戰(zhàn)略之中。

建議一定要聽從專業(yè)人士意見，提前做好商標布局，才能有效避免出現(xiàn)搶注情況以及減少訴訟維權的成本，切莫為了省錢而承受不必要的風險。

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