品牌太紅潛藏商標侵權危機！NuBra究竟是商標名字還是產品名稱？

　　說起NuBra，不少時尚達人一定不陌生。NuBra是一款知名的隱形胸罩。相當多女性在穿著露背禮服、婚紗時不可或缺的必備產品，但你知道“NuBra”其實并不是隱形胸罩的產品名稱嗎？實際上，NuBra事實上是臺灣絕世好波公司的注冊商標。 最近，兩家臺灣企業在網絡上以NU BRA、NUBRA、NuBra等商標名字販售隱形胸罩被控商標侵權。

　　兩臺灣企業以媒體報導及網友討論為證據，辯稱NuBra就是隱形胸罩的代名詞，而非專用商標，大家都可以用。究竟專用商標名字和產品代名詞的分野在哪里？企業大量推廣品牌、吸引消費者目光的同時，又該如何避免品牌商標名字變成通用的產品代名詞？

　　大掌柜認為，若已注冊的商標，后續因消費者或企業不當使用，而失去品牌的識別性，變成產品的通用名稱，將面臨失去品牌作為市場區隔、優勢競爭的命運。不只NuBra，近年來商標通用化已造成相當多商標爭議，如搜尋引擎龍頭Google，亦遭到挑戰，許多人認為“Google”已被當作“網絡檢索”的代名詞，失去了指示特定服務來源的識別性。雖然法院最后認定NuBra、Google商標未被通用化，但仍引發商標侵權和商標存續的危機。事實上，許多國際知名商標，如Zipper（拉鏈）、Aspirin（頭痛藥）等，已因商標名字使用不當，成為通用化名稱，不再受商標法保護。所以可見并非注冊商標，企業就能高枕無憂，商標保護和使用仍是企業需重視的課題。

　　鑒于此，許多國內外企業已開始重視商標使用管理，包含軟件企業Adobe拯救photoshop不要變成“修圖”的代名詞、可口可樂公司（Coca-Cola）、英特爾股份有限公司（Intel）皆訂有專屬的“商標使用規則”。為協助國內企業了解國際知名大廠如何避免大紅大紫的品牌商標名字成為公共財產。嚴防商標侵權危機。

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