海外商標注冊成企業無形資產

　　近年來，“溫州制造”掀起一輪海外商標注冊熱潮，注冊海外商標越來越受溫企青睞。截至今年4月，溫州全市馬德里體系商標國際注冊量就達958件，增長率為3.1%。

　　注冊數量快速增長的背后，是企業在海外市場時常遭遇各種尷尬，以往最容易被忽視的小商標，在逐漸為企業拓展品牌助力的同時，也成了發展道路上最大的羈絆。沒有做強自主品牌，國內許多產品就進不了國外大超市、商場等主流市場進行銷售，甚至被認為是低端貨；有了名氣的，卻屢屢被國外經銷商或客戶在境外進行商標搶注；即使成功注冊了海外商標，卻往往難以快速打開海外市場，提升商標知名度。

　　“外貿企業到海外商標注冊，是相當有必要的。”市市場監管局商標監管處處長徐鋼凌對這股境外注冊熱表示肯定。

　　據了解，目前注冊海外商標的溫州企業有幾種情形，一類是國內市場已發展得相當不錯，有一定的知名度，注冊海外商標是為開拓海外市場做準備；另一類是產品以外銷為主的企業，他們已嘗到注冊海外商標的甜頭，從而擴大海外商標注冊范圍；也有嘗到過被搶注之痛的知名企業，開始重視國外商標注冊。

　　商標品牌運行缺乏有力措施成短板

　　成功注冊海外商標，僅僅是讓企業品牌走出國門的第一步，一個國內品牌要讓海外市場認知，除了需要一定的資金推廣，更要學會應對來自海外競爭者的壓力和考驗。

　　“國內產品的競爭力已對海外市場造成壓力，讓外國企業擔心市場份額的加劇流失。”徐鋼凌分析指出，海外商標品牌運行缺乏人才和有力措施，成為目前企業打開海外市場的明顯短板，品牌營銷不僅要打造品牌的商標價值，更要注重與市場調研、研發、制造、服務、渠道、價格、促銷等各環節相銜接匹配，依靠核心技術與品牌運行來突出重圍。

　　海外商標注冊成企業無形資產

　　別小看一枚小小商標，它對企業在海外發展有著不可小覷的推動作用。隨著以商標質押工作為重點的商標品牌運作的推進，已使溫州市60多家企業通過商標質押有效緩解融資難題。

　　“海外注冊商標已成企業無形資產。”徐鋼凌表示，今后市市場監管局將聯合相關銀行通過一系列鼓勵和引導措施，幫助注冊海外商標的企業“對癥下藥”實施商標戰略。未來將重點鼓勵、發展和提升汽摩配、服裝、泵閥、電氣、風電裝備、LED、新材料生物醫藥等產業開展海外創牌工作。