一品標局教你如何最大程度發揮商標權的價值

　　商標權是商標專用權的簡稱，是指商標主管機關依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權，商標注冊人擁有依法支配其注冊商標并禁止他人侵害的權利。然而在市場經濟下，如何才能最大程度發揮商標權的價值呢?

　　一、商標權的自用

　　商標的自用系指將商標完全由自己控制使用，是商標最常見的利用方式。

　　其優點在于易于維護品牌價值，但不能直接利用商標獲利。如武漢周黑鴨：只做直銷，不做加盟。

　　二、商標許可

　　(一)許可形式：

　　(1)普通許可;(2)排他許可;(3)獨占許可

　　不同許可方式，被許可人的訴權不同:

　　在發生注冊商標專用權被侵害時，獨占使用許可合同的被許可人可以向人民法院提起訴訟;排他使用許可合同的被許可人可以和商標注冊人共同起訴，也可以在商標注冊人不起訴的情況下，自行提起訴訟;普通使用許可合同的被許可人經商標注冊人明確授權，可以提起訴訟。

　　(二)許可合同的訂立

　　應當訂立書面合同。

　　應當報商標局備案。

　　《商標法》第43條規定： 許可他人使用其注冊商標的，許可人應當將其商標使用許可報商標局備案，由商標局公告。商標使用許可未經備案不得對抗善意第三人。

　　三、商標轉讓

　　(一)商標轉讓常見情形

　　1、企業并購

　　如，福特向吉利轉讓沃爾沃商標(轎車商標)及其他資產，總收購價18億美元;通用向騰中重工轉讓悍馬商標(1.5億美元)。

　　2、為保護自己的主商標，收購他人注冊的相同或近似的商標

　　如，蘋果收購漢王科技“i-phone”商標。

　　(二)商標轉讓程序

　　企業轉讓注冊商標，應當與受讓人簽訂轉讓協議，并共同向商標局提出申請。

　　《商標法》第四十二條 轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，并共同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

　　轉讓注冊商標的，商標注冊人對其在同一種商品上注冊的近似的商標，或者在類似商品上注冊的相同或者近似的商標，應當一并轉讓。

　　對聯合商標的轉讓：如果企業在同一種或者類似商品上注冊了與轉讓的注冊商標相同或者近似的商標，則必須一并轉讓。

　　對防御商標的轉讓：若企業在多種商品類別上注冊有同一商標或近似商標的，企業應當與受讓人約定轉讓的注冊商標的范圍。比如，企業在食品、信息技術、服裝等類別上都注冊了某一商標，那么企業應當與對方約定轉讓的注冊商標是指用于哪些商品類別上的商標。

　　四、商標權的出資

　　商標權的出資，即將商標權作價出資。

　　其優點在于直接利用商標獲利，如娃哈哈集團將“娃哈哈”商標折價一億元與達能設立合資公司。但會導致商標權旁落，甚至可能會被封殺。

　　五、商標權的質押

　　商標權質押，是指商標權人以債務人或者擔保人的身份將其所擁有的、依法可以轉讓的商標權作為債權人的擔保，當債務人不履行債務時，債權人有權依照法律規定，以該商標專用權折價，可以拍賣、變賣該商標專用權的價款優先受償。

　　企業對其商標權設立質押的，應當與對方訂立書面合同。企業對其商標權設立質押的，應當到國家工商行政管理局辦理出質登記。關于商標權的資訊請關注一品標局商標權專題：http://www.huipinxiu.net/special/shangbiaoquan/