企業實施“走出去”戰略 國際商標注冊是前提

　　從國際視野上看，作為世界知識產權組織專利合作協定(PCT)體系和國際商標注冊馬德里協定(Madrid)體系的成員國，中國在國際商標注冊方面的表現已是相當出彩。早在2014年，我國商標注冊申請已達228.54萬件，累計商標有效注冊量839萬件，兩項均多年位于世界第一。

　　國家對知識產權的保護越來越重視，也意味著知識產權國際化水平穩步提高。新形式下，不僅我國經濟產業要“一帶一路”的“走出去”，隨之的企業商標定位及相關保護也要“走出去”、國際化。經濟發展水平越高，企業尋求國外商標保護的意識就越強，企業拓展海外市場的能力就越強。品牌競爭已經成為當今世界市場經濟競爭的主要形式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場份額和全球消費者的認可。

　　國家工商總局副局長付雙建指出，企業實施“走出去”戰略，第一步就是將商標在國外取得法律保護。只有在海外取得商標保護，商品才能在海外安全銷售;只有商標在海外得到保護，圍繞商標進行的宣傳營銷才有保障，商標才能做大做強，成為馳名商標。因此近年來企業注冊海外商標的總量呈明顯上升趨勢，更多企業開始關注到注冊海外商標的重要性。

　　如已在英國、俄羅斯、泰國、新加坡等33個國家和地區成功注冊商標的“中國紅”。據介紹，創始人尹彥征歷時20年，在總結前人的研究經驗的基礎上，打破傳統的瓷器工藝思路，經過上萬次試驗，成功研制出色相與中國國旗一致的“中國紅”耐高溫瓷器，結束了國際陶瓷領域高溫紅色瓷器無標準紅色的歷史，而顏色鮮艷的高溫大紅瓷器工藝品，得到了社會各界的珍視和厚愛，被世人稱譽為“中國紅瓷器”。為了保護知識產權和品牌，尹彥征將“中國紅”商標的45個類別進行注冊，成為“中國紅”商標的唯一合法持有人。“中國紅”商標在各國成功注冊，也為中國紅瓷帶來巨大商機。

　　進行國外商標注冊，不僅是效益使然，同時也是企業保護的一個必要條件。如果商標沒有在所在國進行合法注冊或者使用，商品就有可能在該國侵權。中國的公司在歐洲各種博覽會辦展的時候就有可能受到維權的打擊。

　　面對我國知識產權現狀，各級政府都有采取一定的措施，某些地方政府為企業注冊國外商標埋單或給予一定額度的補貼。這也為實施商標注冊走出去戰略起到了積極、重要的推動作用。可登入一品標局海外商標注冊專題查閱：http://www.huipinxiu.net/special/haiwai