亞馬孫成為2018年全球最具價值品牌，原因竟是……

　　12月18日，世界品牌實驗室發(fā)布了2018年度《世界品牌500強》排行榜。在人工智能和大數(shù)據(jù)技術的支持下，去年的季軍亞馬遜一舉擊敗蘋果榮登榜首，成為全球最具價值品牌。亞馬遜的品牌價值過去一年增長42%，達到1508億美元。

　　1994年，杰夫?貝索斯創(chuàng)辦亞馬遜網(wǎng)站時，它還僅是一個在線圖書銷售網(wǎng)站，只經(jīng)營網(wǎng)絡的書籍銷售業(yè)務。經(jīng)過不斷業(yè)務拓展和戰(zhàn)略布局，現(xiàn)已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一。可以說，亞馬遜變革了我們的購物方式，如今，對于大多數(shù)人而言，亞馬遜幾乎成為了網(wǎng)絡零售的代名詞。

　　亞馬遜能有今日這樣的成績離不開對知識產(chǎn)權的強大保護意識。在域名、商標、專利等方面的布局可以說是做得面面俱到。

　　專 利

　　在專利技術方面，亞馬遜在過去的20年間一直都在拉開跟其它零售商之間的專利數(shù)差距。另外，亞馬遜與全球領先的科技巨頭展開了激烈的競爭。根據(jù)有關媒體報道，截止2018年1月，亞馬遜在全球成功注冊約10400項專利技術，涵蓋了機器學習、云計算、人工智能和機器人技術等多個新興科技多個領域。

　　根據(jù)相關資料，截至2018年3月20日，亞馬遜的兩個商業(yè)實體(亞馬遜技術公司和亞馬遜公司)在美國共申請注冊成功專利7717項。相關資料顯示，2017年亞馬遜支出226億美元用于研發(fā)，比2016年增長41%，位居美國科技公司之首。從下面的圖表可以看出，亞馬遜技術公司在2017年被授予專利數(shù)量排名第13名。

　　商 標

　　不止是專利布局，在商標保護上也是盡可能完善。亞馬遜技術公司作為亞馬遜在中國設立的子公司，在國家商標網(wǎng)查詢到，亞馬遜技術公司共申請商標2034件，大部分都是和自身品牌息息相關的商標，如“AMAZON”、“MAMA BEAR”等45類全類注冊保護，可見亞馬遜對商標保護的重視。

　　一家公司實力的強大必然離不開知識產(chǎn)權全方面的布局，亞馬遜更是如此。只有充分發(fā)揮 知識產(chǎn)權在企業(yè)中的重要作用。并對知識產(chǎn)權形成有效地保護，才能在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。