樂高起訴山寨侵犯商標(biāo)權(quán)！

　　這是一家有近百年歷史的玩具企業(yè)，很多人小時候都擁有他們的產(chǎn)品，甚至長大后還會玩或是買給自己的孩子，一說起它，很多人都會直接聯(lián)想到積木，這便是樂高。在2018年之際，樂高在中國再次打贏了版權(quán)官司，并獲得450萬元的賠償。消息一出，許多樂高迷表示支持！

　　這件事情是這樣?jì)饍旱?，有一個冒牌叫“樂拼”，樂高出一款仿一款，火一款仿一款，兩者產(chǎn)品除了logo，在外觀可謂是一模一樣，樂高集團(tuán)看能不火大嗎？

　　樂高集團(tuán)將其起訴至法院，指出汕頭市美致模型有限公司等四家公司抄襲18款積木、多件樂高?小人仔的立體造型及實(shí)施不正當(dāng)競爭行為。法院判決四被告立即停止生產(chǎn)、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權(quán)產(chǎn)品的行為，并賠償樂高集團(tuán)的損失約人民幣450萬元等。

　　樂高通過這次案件維護(hù)自己的合法權(quán)益，體現(xiàn)其對知識產(chǎn)權(quán)的重視，不過，這僅僅是九牛一毛。樂高公司是一家玩具公司，創(chuàng)辦于丹麥，至今已有86年的發(fā)展歷史。該公司生產(chǎn)的玩具深受廣大消費(fèi)者的喜愛，于是公司市場版圖迅速擴(kuò)張，在上世紀(jì)九十年代進(jìn)入中國市場。

　　作為一個玩具界的大佬，樂高公司也是為盜版操碎了心！面對世界各地的山寨，樂高每年都會有幾場官司，以至于知識產(chǎn)權(quán)的重視都深深根植于他們的企業(yè)文化中。

　　樂高的商標(biāo)"LEGO"的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語"LEg GOdt"，意為"play well"(玩得快樂)，并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

　　根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，樂高在華共擁有499枚商標(biāo)權(quán)，最早是1980年注冊的。其中“樂高”商標(biāo)注冊了41個類別，23類、30類、32類、38類并沒有注冊，而英文“LEGO”商標(biāo)注冊了44個類別，32類并沒有注冊。

　　值得一提的是，相關(guān)“樂高”商標(biāo)也有被其他企業(yè)或個人注冊，目前樂高集團(tuán)是否采取行動并未可知。

　　另外，在去年一次官司，北京市高級人民法院做出判決，判定LEGO標(biāo)識以及“樂高”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。該判定對于樂高商標(biāo)在中國獲得更好的法律保護(hù)具有重要的里程碑意義，同時也意味著樂高集團(tuán)針對玩具類別之外侵犯LEGO商標(biāo)的行為也能更好地進(jìn)行維權(quán)。這次侵權(quán)案能夠勝訴便少不了馳名商標(biāo)的功勞。

　　截止2017年，全球樂高公司的專利申請共計(jì)5836件，其中發(fā)明專利1342件，外觀設(shè)計(jì)專利4494件。

　　樂高公司在1972-2001年期間的每十年專利申請的數(shù)量呈直線上升的趨勢，其中1992-2001年期間樂高公司專利申請數(shù)量達(dá)到頂峰。其主要原因是因?yàn)闃犯吖驹跇犯叩膶＠麢?quán)于1983年到期后，大量的仿制品充斥于市場，樂高公司急于創(chuàng)新大量申請專利。

　　但是由于樂高公司急于創(chuàng)新，導(dǎo)致樂高公司于2000-2003年期間瀕臨破產(chǎn)，后來樂高改變經(jīng)營策略，專攻積木行業(yè)，其專利申請方向多為玩具積木領(lǐng)域。

　　從地理分布來看，樂高公司的專利布局分布在全世界各個范圍，其中以捷克、墨西哥、歐洲、加拿大、世界知識產(chǎn)權(quán)和美國的受理局為主。主要原因是因?yàn)槊绹⒓幽么蠛湍鞲缡菢犯攥F(xiàn)在的主要市場，而其在西方市場取得巨大的成功，所以多數(shù)專利都在西方國家申請?，F(xiàn)在樂高公司不斷重視亞洲市場，專利申請不斷向亞洲布局。

　　樂高的官司主要還是版權(quán)方面的。樂高在中國最轟動的維權(quán)事件還要追溯上個世紀(jì)：1999年7月起訴可高（天津）玩具有限公司復(fù)制樂高53種玩具積木作品，構(gòu)成對著作權(quán)的侵犯，法院最終認(rèn)定其中33件構(gòu)成侵權(quán)，終審判決的時間是2002年12月18日。

　　其后，博樂（BELA）產(chǎn)品侵犯了樂高集團(tuán)的著作權(quán)，其在生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品的同時構(gòu)成了對樂高集團(tuán)的不正當(dāng)競爭。樂高集團(tuán)針對仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提起反不正當(dāng)競爭訴訟，并獲勝訴判決。

　　搞笑的是，阿毛在查資料的時候發(fā)現(xiàn)，樂拼在2016年就被樂高起訴過，還被判定賠償了1500萬元。沒想到樂拼依舊“孜孜不倦”地抄襲，看來再次被告是必然。

　　據(jù)咨詢公司Brand Finance2018年發(fā)布的報(bào)告稱，樂高品牌的價(jià)值為75.7億美元，成為迄今為止全球最有價(jià)值的玩具品牌。另外，樂高還發(fā)展電影業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了一系列電影(“樂高電影”、“樂高星球大戰(zhàn)”、“蝙蝠俠”和它自己的故事“樂高忍者”)和視頻游戲，加上它的YouTube頻道——這個網(wǎng)站最受歡迎的品牌頻道——有500萬關(guān)注者，還有無數(shù)粉絲網(wǎng)站。

　　在盈利的同時，樂高更注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，以上種種事件皆表明，樂高對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度有多強(qiáng)，捍衛(wèi)品牌就像捍衛(wèi)自己的領(lǐng)土一般重要。