讓每項專利產(chǎn)品都有一個美好的商標

　　機緣巧合，三月份我參加了周延鵬老師的新書發(fā)布會，好像是會場少數(shù)的幾個非專利工作者，不過，我倒也聽得興趣盎然。周延鵬老師把專利產(chǎn)品的作用表述為“要錢要命”，直白也直指要害。作為商標工作者，我不由得想，在專利實現(xiàn)“要錢要命”的過程中，商標起到了什么樣的作用呢？

　　在商標確權(quán)工作中，涉及到專利的內(nèi)容也常常遇到，最多的情形是把外觀設(shè)計專利拿來注冊為商標。像可口可樂等一些國外大公司，常常把包裝上的每一部分包括整體的外觀設(shè)計都拿來注冊商標。這么做的原因也很簡單，外觀設(shè)計的專利保護期限只有十年，十年后獨占權(quán)徹底終結(jié)。而商標的每一個專用權(quán)期限為十年，十年后只要及時續(xù)展可以延長十年，如此循環(huán)，獨占權(quán)可以永久享有。

　　我并不支持把外觀設(shè)計專利拿來申請注冊為商標。大部分外觀設(shè)計過于復雜，不易被識別為商標，實踐中大部分這樣的申請也被駁回了。但是當事人這種想把專利發(fā)明的獨占權(quán)永久擁有的努力，倒是很符合“要錢要命”的宗旨。

　　其實把外觀設(shè)計注冊為商標既不重要，一般也無必要，但給自己的發(fā)明專利起個很好的商標倒是至關(guān)重要。多好的專利最后也都是指向了具體的商品和服務，商標卻指向了提供這些商品和服務的人（發(fā)明者或者使用者），人，才是那個想“要錢”的主體。商標恰好告訴消費者這個主體具體是誰，而和消費者發(fā)生關(guān)系，才能達到“要錢”的目的。

　　當消費者想到那些著名的商標如華為、騰訊時，往往對這些企業(yè)的專利也有著相當?shù)男湃味取Ｋ上码娖鞯暮芏鄬＠际Я耍@些失效專利產(chǎn)品在非洲依然比其它企業(yè)有著很強的競爭力，因為商標依然有效，且值得信任。好的商標在專利“要錢”上的推動作用，是幾何級增長的。

　　事實上，任何一項投入生產(chǎn)并走向市場的專利，都必然是在某個商標的名義下到達的最終端消費者。專利創(chuàng)新所帶來的聲譽最終也會積累為商標的聲譽，而商標的聲譽本身就非常有價值，有時甚至超過了專利本身的價值。海爾、中興、小米等商標的估價，大概在每個人心里都是以億來計的。

　　商標在“要命”上似乎能力有限。雖然注冊商標的一大權(quán)利就是禁止他人在同一種或類似商品上使用相同或近似的商標。但不相同不相近的選擇有著無限的可能性，任何人都能找著使用不同商標的一條活路。

　　不過評審實踐中，我見過了太多愿意靠著別人商標生活的人。我工作的重要內(nèi)容就是和那些傍抄靠知名商標的人斗智斗勇，維護誠實信用的商標所有人的正當權(quán)益。好在專利發(fā)明人都是些習慣從無到有過程的智者，相信更愿意創(chuàng)造出一個前無古人的商標。原因很簡單，商標要不了別人的命，但如果抄靠傍知名商標，人家會要了你的命。

　　真心祝愿每一項想要錢的專利產(chǎn)品都會有一個更值錢的商標！