PK抖音、快手？愛(ài)奇藝新上線“姜餅短視頻”雄心有多大？

　　天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。新的紅利總是使人蜂擁而至，對(duì)于短視頻行業(yè)，亦是如此。前有老玩家為占有率爭(zhēng)破頭腦，后有新玩家前仆后繼。抖音在快手、火山中異軍突起后，短視頻的蛋糕便迎來(lái)了更多人的覬覦。這不，愛(ài)奇藝又有新動(dòng)作了。

　　與其更好，不如不同

　　在眾多短視頻熙熙攘攘之中，要想有自己的一席之地，那必須得有自己的鮮明特點(diǎn)。此次，愛(ài)奇藝推出的姜餅短視頻App便是采用了新的定位——用分類(lèi)的邏輯呈現(xiàn)內(nèi)容。與愛(ài)奇藝以往的短視頻產(chǎn)品相比較，姜餅短視頻更突出將短視頻按照話題分門(mén)別類(lèi)，以提升用戶查看效率。

　　這種模式的特點(diǎn)有三。

　　一、每個(gè)用戶都可以創(chuàng)建多個(gè)專(zhuān)輯，用戶可將生產(chǎn)的同主題短視頻歸入同一個(gè)專(zhuān)輯。這種功能類(lèi)似于bilibili的視頻收藏夾。

　　二、不同用戶生產(chǎn)的短視頻，可通過(guò)共同的話題標(biāo)簽連接。這個(gè)功能在抖音、微視都有體現(xiàn)。

　　三、多個(gè)分發(fā)入口曝光。內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)建的個(gè)人專(zhuān)輯集合頁(yè)面，共同標(biāo)簽的話題頁(yè)面，隨機(jī)推薦頁(yè)面。

　　通過(guò)以上三種特點(diǎn)來(lái)理清視頻、節(jié)省用戶時(shí)間。不過(guò)看似與其他短視頻APP不同，但其實(shí)無(wú)非是現(xiàn)已有的多種運(yùn)營(yíng)方式組合。

　　規(guī)劃已久，能否異軍突起？

　　作為老牌視頻企業(yè)，愛(ài)奇藝想要在短視頻市場(chǎng)上分一杯羹的想法不是一天兩天。

　　從2016年以來(lái)，愛(ài)奇藝就不斷嘗試立足短視頻行業(yè)，先后推出了收徒模式短視頻愛(ài)奇藝納逗、反應(yīng)類(lèi)短視頻吃鯨短視頻、專(zhuān)注老年人的愛(ài)奇藝錦視，以及最新推出的姜餅短視頻。

　　就姜餅短視頻來(lái)說(shuō)，該應(yīng)用在10月31日上線，但是其知產(chǎn)體系似乎并不完善。

　　1、商標(biāo)

　　2011年，奇藝網(wǎng)因視頻牌照問(wèn)題改名“愛(ài)奇藝”，在同一年申請(qǐng)注冊(cè)了35類(lèi)、38類(lèi)、41類(lèi)和42類(lèi)“愛(ài)奇藝”商標(biāo)，并沒(méi)有進(jìn)行全類(lèi)保護(hù)，后來(lái)6類(lèi)、7類(lèi)、11類(lèi)、12類(lèi)、24類(lèi)、27類(lèi)“愛(ài)奇藝”商標(biāo)分別被多個(gè)自然人搶注，愛(ài)奇藝才開(kāi)始亡羊補(bǔ)牢，但是效果并不理想，現(xiàn)在這些商標(biāo)依然有效。

　　在姜餅短視頻上，不知道是愛(ài)奇藝尚未吸取教訓(xùn)，還是并未重視該項(xiàng)目。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢，愛(ài)奇藝雖在8月的時(shí)候就申請(qǐng)注冊(cè)“姜餅”商標(biāo)，涉及類(lèi)別9類(lèi)可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件、35類(lèi)廣告銷(xiāo)售、38類(lèi)通訊服務(wù)、41類(lèi)教育娛樂(lè)、42類(lèi)網(wǎng)站服務(wù)。但姜餅這個(gè)詞實(shí)在常見(jiàn)，即使愛(ài)奇藝提前申請(qǐng)注冊(cè)，仍然不能避免其他人擁有“姜餅”的其他類(lèi)別商標(biāo)。想要獨(dú)占姜餅商標(biāo)，還需愛(ài)奇藝將這個(gè)品牌打響。

　　2、域名

　　在域名方面，愛(ài)奇藝對(duì)域名是十分重視的，當(dāng)初還叫“奇藝網(wǎng)”的時(shí)候，就從蔡文勝手中高價(jià)收購(gòu)qiyi.com，后來(lái)改名“愛(ài)奇藝”，便啟用獨(dú)特域名iqiyi.com，而且愛(ài)奇藝還保護(hù)了域名iqiyi.com/.cn/.com.cn/.net與aiqiyi.com/.cn/.com.cn，還有“奇藝”雙拼qiyi.cn，以及自家品牌pps.tv、ziyi.com、5q.com等數(shù)千個(gè)域名。

　　不僅如此，在品牌保護(hù)上面愛(ài)奇藝可謂毫不手軟。2014年，愛(ài)奇藝曝出以近百萬(wàn)元的價(jià)格從投資 Miller手中收購(gòu)極品二聲母域名qy.com，同年愛(ài)奇藝又再度曝出以六位數(shù)的價(jià)格收購(gòu)qy.net。

　　觀察其他幾個(gè)頭部短視頻均是采用.com后綴，抖音的douyin.com，快手的kuaishou.com，微視的weishi.com等等，而根據(jù)whois查詢，jiangbing.com一直握在一個(gè)叫“Jiang bing”的人手中，該信息在8月13日更新，但無(wú)法判斷是不是換了持有人，也無(wú)法判斷到底是不是持有人是否就是愛(ài)奇藝，不由讓人猜想，這會(huì)不會(huì)又造就一個(gè)姓名域名高價(jià)被收購(gòu)的佳話？

　　綜合商標(biāo)和域名這么一看，姜餅短視頻便少了幾分底氣。

　　目前短視頻市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，頭部短視頻應(yīng)用抖音、快手、美拍都在積極籌劃新的變現(xiàn)方式，而愛(ài)奇藝和騰訊的情況有些相似，騰訊相繼上線了“有視頻”、“下飯視頻”、“速看視頻”、“時(shí)光小視頻”以及前不久剛推出的“音兔”等產(chǎn)品，可以很明顯地感受到二者想通過(guò)短視頻增加商業(yè)變現(xiàn)的執(zhí)著態(tài)度，但結(jié)果還未可知。