雷克薩斯沒有奔馳、寶馬賣的好，原因竟是因為這個?

　　自從日本的豪車品牌凌志改名為雷克薩斯后，銷量便一年不如一年，這里面有市場的原因，雷克薩斯自身的原因，歸根結(jié)底，還是因為……不全是改名后的原因。如果你想知道更多相關(guān)品牌授權(quán)的資訊或者商標查詢都可以訪問一品標局商標注冊查詢官網(wǎng)，一品標局為您提供免費商標查詢，希望能幫助到各位。

　　洋品牌進入中國，一般都會隨鄉(xiāng)入俗，取個既符合中國人口味又會保留原品牌洋氣的中國名字。為洋品牌取中文名，既是一門科學(xué)又是一門藝術(shù)。你得保證中文念起來順口響亮又沒有歧義。

　　有個國外的洋酒品牌進入大陸，自鳴得意的取個叫藍調(diào)的英譯名，“藍調(diào)”，乍一聽，很好啊，有情調(diào)，夢幻般意亂情迷，不正是中國年輕人在燈光迷離的酒吧所享受的境界嗎。但藍調(diào)也有爛掉、爛屌的歧義和諧音，很多年輕人會排斥，尤其在請客戶在生意場合，犯下了大忌。所以說為品牌起中文名絕對是一項科學(xué)的工程，藝術(shù)性排在第二位。

　　早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅(GoldLion)”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什么就是賣不出去呢?一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)?

　　廣東話里，“獅”與“尸”諧音;普通話里，“獅”與“失”諧音。

　　后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。

　　一般洋譯中文名有三種方法。

　　第一是音譯法，就是將國外品牌的英文名照音譯為中文，例如Sony(索尼)、Motorola(摩托羅拉、)、Google(谷歌)、CAMRY凱美瑞等品牌，他們?yōu)榱俗非笃放频娜蚪y(tǒng)一，嚴格按照英文翻譯為中文。音譯的好處是國際化，消費者一看到這些詞組的組合，就知道是外國品牌進入中國。缺點是幾個漢字之間并沒有什么關(guān)聯(lián)內(nèi)涵，很難理解，需要死記硬背，不宜傳播。即使在現(xiàn)在，很多女生都叫不出雷克薩斯的中文名，只知道小于號這個汽車品牌。

　　可口可樂當(dāng)初進入中國，也是草率的音譯為蝌蚪啃蠟，結(jié)果銷量慘淡，后來全球征集中文名字，就有了現(xiàn)在的可口可樂。

　　第二種是意譯法，就是根據(jù)洋文品牌的英語翻譯成中文意思。例如大家所熟悉的駱駝戶外，其英文名就是CAMEL，還有我們現(xiàn)在所使用的蘋果手機，也是直接由APPLE直接意譯過來，意譯法直觀的讓消費者感受到國外品牌所命名的內(nèi)涵。

　　但是很多外國品牌英文的字面意思翻譯成中文和產(chǎn)品屬性沒有一絲關(guān)系，例如寶潔旗下的Tide汰漬洗衣粉，英文直譯為時機、季節(jié)，這樣直接命名為中文就不是很妥當(dāng)。

　　大家在廁所和廚房用得比較多的威猛先生，英文名為MR.POWERFUL，英文意思是肌肉先生，試想象下，誰會用肌肉先生這么一個不著邊際的清潔劑品牌呢。

　　第三種命名法是大部分國外品牌進入中國采用的中文命名法，就是音譯和意譯相結(jié)合的方式。既兼顧了中國人的審美口味，又將本品牌的內(nèi)涵和屬性表現(xiàn)得淋漓盡致。例如萬豪酒店(MARRIOTT)，一萬個富人的聚會;奔馳(MERCEDES--BENZ),飛奔迅馳;微軟旗下的搜索引擎BING，在中文拼音里病，疾病的讀音，如果直接用“病”的中文名在中國推廣，肯定被屌絲們調(diào)侃，你用BING，你有病吧?所以在進入中國市場時取了個絕佳的名字：必應(yīng)。有求必應(yīng)，有搜必應(yīng)。

　　聯(lián)合利華為了讓CLEAR這個國外洗發(fā)水品牌得到中國年輕的青睞，對它的形象非常重視，決定不訴求它來自哪里，而是告訴消費者它的功效。經(jīng)過半年的征集測試，最后采用“清揚”作為CLEAR的中文名字，包含了“清新”和“飛揚”的含義在里面。想象著頭發(fā)飄在空中，清爽，健康并身心愉悅。

　　“清”是有積極 含義的漢字之一，很多中國品牌都有“清”字的存在。其它在中文里有好意頭的字還有“樂”、“喜”、“福”等字眼，象征著祝福吉祥喜樂平安。

　　很多中國品牌為了讓自己看起來更具國際感，常常是想好了一個比較本土化的中文名，然后再湊一個英文名。圣哥知道有家培訓(xùn)公司的中文名字叫天贏，企業(yè)為了拉攏拓展國際客戶，給自己又想了個英文名字——TEAMWIN(天贏)。其實這也是一種有效的營銷手段，和國際接軌，讓客戶更認為你值得信賴。

　　反之，中國的品牌現(xiàn)在要出海，做亞馬遜、速賣通、WISH等平臺，也要為自己在的中文名想一個絕佳的英文名，但是一般的創(chuàng)業(yè)者不懂國外文化，建議勁量想簡短字母，兩三個字母的，沒有什么具體含義的英文組合，這樣避免的文化沖突風(fēng)險，也簡單易記。例如AJJ，CAC，JJT，這種組合，要使用單音節(jié)的字母，爆破音開頭。