上演另一場“紅罐涼茶之爭” NOME商標到底屬于誰？

　　名創優品一直是以超高性價比自居，賣的商品都被網友稱為“XX低配版”。可自品牌創立以來，就陷入了一層又一層的“抄襲風波”，即使到現在，它們的負面新聞都沒有完全洗掉。

　　最近，它還和一家叫諾米的家居店爭起了“NOME”商標，這又是怎么回事呢?

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　　家居界的“紅罐涼茶之爭”

　　MINISO名創優品據稱源自日本，崇尚“簡約、自然、富質感”的生活哲學，奉行“回歸自然，還原產品本質”的品牌主張。由于70%的產品價格在十元左右，所以，名創優品在消費者眼里是一個類似于“大創生活館”的物美價廉的十元店。

　　NOME諾米則是以賣家居為主，兼顧服裝、數碼、美妝等其他品類。諾米對外的品牌形象是“北歐設計師風”，店內所售商品的風格也是以北歐簡約為主。

　　本來這兩個品牌，一個日式風格，一個北歐風格，雖然在零售業上來說是勁敵，可再怎么也犯不上鬧到爭執的地步。

　　原來，是名創優品在諾米大火了之后，開了一個和諾米LOGO僅“一橫之差”的店。

　　6月，名創優品旗下的NOME在上海環球港購物中心負二層開業，這也是名創優品“轉型”的第一家店。從裝修風格到產品設計都透露著明顯的“北歐極簡風”，幾乎看不到一點名創優品的影子。

　　但這家名創優品NOME直營門店來看，除了“NOME”標識比諾米的少一個“橫”外，其門店設計風格、產品類別，甚至店員工作服裝等，都與諾米的NOME品牌極為相似。

　　據業內人士稱，名創優品NOME一些與諾米相似的產品應該是出于相同的供應商，而香薰、玩偶等則只是把名創優品的產品換了貼標。

　　名創優品這樣的做法讓諾米十分苦惱，因為大部分消費者無法分清這兩家店本質上的區別，諾米有時收到的退貨產品居然來自名創優品的NOME。諾米公司擔心，長期這樣下去將導致消費者對NOME品牌的印象大打折扣。

　　所以，目前名創優品和諾米一直在針對“NOME”這個商標到底歸屬于誰，展開了激烈的競爭。

　　可從申請商標注冊的日期來看，NOME家居在先，名創優品在后。但兩家申請結果都沒有注冊成功，雙方的最新狀態仍是“等待實質審查”。

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　　名創優品疑靠“NOME”轉型

　　據名創優品的業績表現來看，從今年開始，他們的業績已經開始呈下滑的趨勢。而葉國富則認為，諾米這條主打北歐簡約風的品牌定位是未來的趨勢。

　　如果按照一般的商業邏輯，本來名創優品這個品牌已經上規模，且深入人心了，葉國富只需把名創優品做大做強就行。就算想要轉型做北歐簡約風，重新創立一個牌子也行，完全沒必要再費心勞神地做一個幾乎是諾米復制版的子品牌。

　　我們從諾米瘋狂擴張的速度就可以得出名創優品這么做得目的。全國購物中心有那么多，諾米正在迅速“侵占”進這些購物中心，打響自己的名聲。如果葉國富不選擇了“山寨”這條路對諾米進行一定阻撓的話，諾米將會迅速占領名創優品曾經的品牌地位。

　　可這樣的做法明顯是在以雞蛋碰石頭，畢竟諾米申請商標在先。名創優品來攪這個局，雖然能在一開始以混淆消費者視聽的效果達到一定目的，但最終如果真相水落石出，想必會給名創優品的品牌口碑帶來一定的影響。

　　名創優品原來的模式已固化，需要一個新品牌來提振業績，但是靠“山寨”這條路很明顯是走不通的。

　　如果想要挽回丟失的市場份額，對于渠道打通并擁有2600家門店規模的名創優品來說，開拓一個全新的升級品牌或許比“山寨”更為容易。