“奧妮”商標為何一女二嫁

　　2006年4月17日，西南地區最大的產權交易中心之一的重慶聯合產權交易所里，在經歷了369次舉牌應價，重慶奧妮化妝品有限公司(以下簡稱重慶奧妮)擁有的23個“奧妮”系列商標所有權，被廣州立白企業集團有限公司(以下簡稱廣州立白)以3100萬元的出價，收入旗下。在此一品標局商標注冊查詢的小編提醒各位：商標不僅是品牌的象征，還是助力行業競爭，企業發展的利器。不管是大公司，還是小企業，互聯網平臺，還是傳統行業，商標都是品牌發展的基礎。在這個時代，沒有商標，寸步難行!

　　然而，拍賣“奧妮”的余音未盡，6月13日，奧妮集團(香港)有限公司(以下稱香港奧妮)便對外聲明稱，公司早在兩年前就已擁有奧妮系列商標在中國境內20年的獨占使用權。

　　“奧妮”系列商標的所有權，似乎并未隨著4月17日的那場拍賣會而一錘定音。

　　商標獨占權之爭

　　“此次廣州立白在取得商標所有權以后，本可實際享有商標獨占權。但若香港奧妮已經向原奧妮商標所有者——重慶奧妮交納了獨占使用費用，且該使用費若已一次性付清，那么廣州立白很難得到任何的權利。”北京市匯佳律師事務所的邱寶昌律師對《財經時報》記者說。

　　所謂商標獨占權使用權是指，商標注冊人在約定的期間、地域，以約定的方式，將注冊商標僅許可一個被許可人使用，商標注冊人依約定不得再使用該注冊商標。

　　從《財經時報》獲得的一份商標獨占許可授權書上可以看到，重慶奧妮曾經在2004年11月30日，同香港奧妮私下簽訂協議，將“奧妮”系列商標授權給香港奧妮在中國人民共和國境內(包括港、澳、臺地區)使用。而該協議已注明，香港奧妮對“奧妮”系列商標的使用方式為獨占，許可時間則是從2004年11月30日起的20年內。

　　但記者在采訪中獲悉，香港奧妮同重慶奧妮之間的商標授權合同，并沒有按規定在國家工商總局備案。因此香港奧妮獨占“奧妮”系列商標的使用權是否能夠生效，國家工商總局并未給出定論。

　　“基于獨占許可存在的前提，不管”奧妮“獨占許可在國家工商總局商標局有沒有備案過，新的商標所有權人在20年內也無法使用該商標。”上海市商標代理機構專業委員會副主任、上海京滬商標事務所主任徐正國說。在徐正國看來，“奧妮”系列商標自當歸屬香港奧妮。

　　滴血認親

　　事情發生至今，廣州立白方面一直按兵未動，既沒有同香港奧妮交涉，也沒有要求重慶聯交所退款。而香港奧妮似乎也在觀望事態的進一步發展。

　　“我們們必須等到對方堂堂正正的拿出商標準可證以后，才有必要再談這個問題。”香港奧妮在廣州地區的銷售公司——廣州九川貿易公司(下稱九川貿易)負責處理“奧妮”商標等相關事宜的一位不愿具名人士說。

　　資料顯示，2004年，香港奧妮才在港注冊成立，而其主要銷售中心在廣州，銷售主體便是九川貿易。曾有媒體報道稱，該公司系重慶奧妮原董事長黃家齊一手創辦。

　　“黃絕對不是股東，他沒有九川貿易的股份。我們承認他是這一日化品牌的創始人，所以聘請黃為我們企業的顧問，我們也啟用了當年重慶奧妮的許多老員工以及銷售人員。”上述人士十分肯定的說。

　　重慶奧妮的前身是一家從事汽車加工配件的小集體企業，后來成為重慶化妝品廠。1991年，重慶化妝品廠與香港新成豐貿易公司合資組建了重慶奧妮，黃家齊自此一直任董事長。1994年，奧妮皂角洗發膏以“植物一派”的概念在市場上取得空前成功，年銷售額突破1.5億元。

　　從1998年起，重慶奧妮開始走下坡路，并難改頹勢。2004年2月，重慶奧妮賬面上出現大額虧損，銀行欠款4000多萬元、欠稅4000多萬元。2004年11月，出于種種原因，黃家齊最終將重慶“奧妮”商標20年獨占權售予香港奧妮。

　　據悉，香港奧妮運作“奧妮”旗下“百年潤發”、“西亞斯”、“奧妮”等系列產品已近兩年。到目前為止，香港奧妮對“奧妮”品牌的前期投資已過億元，而帶來的銷售額已高達數億人民幣。

　　“奧妮”價值

　　重慶奧妮已經衰敗，但是它創造的品牌依舊具有極高的生命力。在日化行業，國外品牌的市場份額已經超過70%。而為了爭奪最后的市場，日化行業眾多內外資品牌在一輪又一輪的“促銷戰”、“價格戰”中，不斷攤薄整個行業的利潤。獲得諸如“奧妮”這般的成熟品牌，遠比自己再開創一個新品牌要便捷的多。

　　一組統計數據顯示，“百年潤發”、“奧妮”、“西亞斯”的消費者認知度，目前依然高于50%以上。而作為當年唯一能與寶潔、聯合利華抗衡的國產日化品牌，“奧妮”品牌的評估價值甚至高達10.6億元，其市場占有率也一度雄居第二位，至今難有出其右者。

　　廣州立白的新聞發言人許曉東就曾對媒體說，立白要進入不熟悉的個人護理領域，自己培育一個品牌要很大代價，收購一個成熟品牌則比較容易。而收購一個成熟品牌的好處還在于能夠消除一個競爭對手。

　　廣州立白一直以洗衣粉聞名。近年來，立白開始從單一品種洗衣粉向洗潔精、皂類、牙膏、個人洗護用品等全方位發展，但已經創設的幾個品牌，影響力卻并不是很大。這次以3100萬元競買“奧妮”商標，是立白發展“大日化”戰略的一個重要步驟，主要是希望通過收購市場上既有的成熟品牌來切入新的日化領域。

　　事實上，世界領先的跨國日化公司寶潔，也曾經試圖收購奧妮，以緩解“奧妮”品牌策劃和迅猛發展所帶來的沖擊。甚至直到今天，寶潔、聯合利華等跨國日化企業的市場戰略中還明確表示：奧妮余威不減，需要縱深防御，因為這個品牌挑戰的不只是一個產品，而是一個體系