海外商標注冊，你知道多少？

　　目前，我國企業正致力于創建國有名牌和世界級品牌的偉大事業，在品牌建設方面已經取得了初步成效。但總的來看，我國企業的品牌管理還處于起步階段。品牌組合凌亂，品牌建設缺乏細致的戰略規劃，品牌管理制度不健全等問題還相當普遍。因此，要善于借鑒成功的世界級公司在品牌管理方面的經驗，積極吸收國外的成功經驗，創造適合企業自身的品牌管理模式，加快名牌國際化進程，為企業的國際化發展夯實基礎。

　　眾所周知，企業的核心競爭力是產品和品牌兩個方面。越來越多的企業意識到品牌的重要性。品牌已成為企業利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創新的動力源泉。消費者對于企業品牌的印象，源于其對品牌價值的認識和感受，企業通過產品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達到引導需求，促進消費的目的。企業要想獲得長足發展，必須要建立品牌意識并管理好公司品牌。

　　一、“商標”是“品牌”的外在表現形式

　　客觀上，“品牌”必然表現為“商標”。商標作為一種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優點，商標對于企業發展具有巨大的推動作用。首先，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。

　　企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

　　對于跨國經營的公司而言，在成立初始就應以全局的視角，著手做好商標的布局管理。

　　二、商標跨國申請中需要多方面考量

　　2.1建立全方位保護體系

　　做好商標跨國保護，最切實有效的方法是有預見的防患于未然。企業要及時制定和調整保護策略，也要有拓展的眼光，有計劃、有批次的到一些具有潛在市場的國家或地區進行商標注冊，并不斷關注各地商標的變化情況，花小錢防大麻煩。根據確定的產品出口國清單，依據產品的種類和性質，有重點地選擇注冊國別，爭取做到突出在重點國家、重點地區的商標注冊，避免攤子鋪的過大，造成資源浪費。海外商標注冊可分期、分批進行。

　　此外，還要盡量選擇防護類別及對應的商品/服務項目進行申請。基本上不會使用，但是該商標類別及對應的商品/服務項目屬申請人的重要業務，很容易被別人利用，因此，即使自己不用也不能讓其他人使用，防止被他人借用商譽，也可以為今后經營無形資產預留伏筆。

　　2.2商標命名多思量

　　商標命名應高瞻遠矚，考慮不同目標地域的文化差異，防止與個別國家禁忌相矛盾或在當地語言中有不良涵義；避免使用英文詞匯中被廣泛使用的詞匯，缺乏獨創性最終導致被駁回。因此，在擬注冊商標設計階段，要進行主要目標地域跨地域檢索，考慮不同國家的文化差異對于同一個商標的接受力及識別度，以及綜合各目標地域授權前景來確定申報方案。

　　2.3針對各國特點制定策略

　　對于申請或注冊在先原則的國家，如日本、韓國、意大利等，注冊時機宜早不宜遲。否則，會給他人造成搶注的機會。對于使用在先原則的國家，如美國、加拿大、新加坡等，應注意盡早將出口商品所含商標投入出口對象國的商業實際使用之中。在這些國家，使用證據的保存也至關重要。使用證據包括產品銷售網頁、有效合同、廣告材料、產品說明書、外包裝、產品宣傳材料、銷售票據等。即使他人搶注，也可以基于這些實際使用證據，通過異議、無效等程序，將商標權奪回來。

　　2.4在注冊國及時使用

　　如果商標順利注冊，一定要在注冊國及時使用。根據《與貿易有關的知識產權協定》（TRIPS）規定，“如維持注冊需要使用商標，則只有在至少連續三年不使用后方可注銷注冊，除非商標所有權人根據對商標使用存在的障礙說明正當理由。”實踐中，世界各國一般規定注冊商標連續三年或五年不使用即可被撤銷。因此，商標注冊后，一定要積極使用，并盡量多地保留使用證據。最大限度地使用注冊商標是對商標最好的保護。

　　2.5做好監控與防護

　　商標注冊只是企業商標工作的第一部分，即確權工作。企業擁有商標權后，便應當在有效期內使商標利益最大化，同時避免第三方侵權或搭便車。商標的真正作用是通過大量使用不斷形成品牌效應，使消費者接受并忠于該品牌。如果第三方對自身商標權利產生侵害或構成沖突，便應合理運用各種法律措施阻止對方侵權或商標注冊。