商標價值600億的耐克商標，最初只賣35美元

　　說起耐克，大家一定對它簡單的對勾商標印象深刻！作為全球著名的體育運動品牌，耐克市值已超600億美元。但是耐克商標最初僅值35美元，你相信嗎？

　　微博最近爆出這樣一則新聞：耐克創(chuàng)始人花35美元就買了價值百億的勾子商標！

　　1971年，耐克品牌公司的創(chuàng)始人Phil Knigt在校園里遇到了當時還是設計系學生的Carolyn Davidson，并無意中了解到Carolyn經(jīng)濟拮據(jù)，便給Carolyn提供了一份工作，以2美元/小時的價格請她設計一些標志，后來據(jù)Carolyn回憶，她花了大概17.5個小時便設計出了耐克商標，所以，這么算起來耐克商標最初只花了35美元。

　　到了1984年，耐克公司的事業(yè)迅猛發(fā)展起來后，其商標的價值瞬間翻了數(shù)百倍，直至今天，耐克商標的價值已經(jīng)從最初的幾十美元增長到了現(xiàn)在的上億美元！

　　從當初的幾十美元到現(xiàn)在的上億美元，是什么影響著耐克的商標價值？

　　1、商標的知名度

　　一般來說，知名度越高的商標，其價值也越高，也越容易被消費者所選擇，越能得到更高的市場份額。

　　其實商標的知名度與其價值相輔相成。不過商標的知名度不僅僅是由其價值決定了，市場營銷、廣告宣傳、經(jīng)營者決策等多種因素都能影響到商標的知名度。

　　2、商標的文字選擇、圖形設計等因素

　　商標的構成要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，無論這些要素單獨注冊還是組合使用，其形象都將成為消費者的第一認知。

　　一個好的商標能給人留下良好的印象，并且能夠加深相關公眾記憶，有利于擴大其知名度。商標標識的選擇、圖案的設計應該簡潔易懂、符合行業(yè)特點并且利于傳播。

　　其實耐克商標，這個易讀易記的刀形的彎勾，也有其特殊的寓意。這個商標是從勝利女神Nike翅膀的弧度得到了靈感，象征著勝利女神的羽毛和勝利感！所以耐克的走紅與其標志的深入人心分不開，簡潔明了又美觀耐看的標志總是有著打動人心的力量。

　　3、商品及服務質量的影響因素

　　商標是商業(yè)主體用于其商品或服務之上，用以將其商品或服務與其他商業(yè)主體提供的商品或服務區(qū)分開來的標志。商標只是標志，其價值依附于商品及服務的質量而存在。

　　耐克商標能從最初的“35美元”升值為今天的上億美元，也是由其質量、市場份額及消費者的口碑決定的。

　　4、企業(yè)實力的影響因素

　　很多企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時都會把企業(yè)實力秀出來，這不僅是擴大企業(yè)知名度的需求更是為了增強消費者信心。

　　商標價值與企業(yè)實力是成正比的。比如不過耐克公司生產(chǎn)的運動鞋跟某不知名小廠生產(chǎn)的運動鞋，哪個更值得信賴呢？自然是耐克的產(chǎn)品！

　　不管怎么說，要想擁有一枚高價值的商標，首先你得有屬于自己的商標！