近似商標(biāo)也能注冊(cè)？看可口可樂如何“巧取豪奪”雪花啤酒商標(biāo)！

　　在市場(chǎng)交易行為中，我們都知道，一旦遇到兩個(gè)相同商標(biāo)，就很容易涉及到商標(biāo)侵權(quán)。然而除了商標(biāo)侵權(quán)，還有一種存在，那就是商標(biāo)共存！

　　純悅”“悅純”從商標(biāo)近似到商標(biāo)共存

　　可口可樂公司的“純悅”商標(biāo)與雪花啤酒公司的“悅純”酒商標(biāo)，都指定使用的在“啤酒、無酒精果汁、水（飲料）”等商品屬于同一種或類似商品。而且同為漢字構(gòu)成，僅前后順序不同，并制定注冊(cè)在同一類別，近似程度較高，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，或者認(rèn)為商品來源之間有特定的聯(lián)系。故在此類別上，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及一審法院據(jù)此駁回可口可樂公司“純悅”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

　　在二審期間，可口可樂公司與雪花啤酒公司簽訂了共存協(xié)議，雪花啤酒公司履行了該協(xié)議，向商標(biāo)局申請(qǐng)注銷其“悅純”商標(biāo)在“無酒精果汁、水（飲料）、飲料制作配料、礦泉水配料”商品上的注冊(cè)。注銷后，雪花啤酒公司的“悅純”商標(biāo)指定使用的商品僅保留了“啤酒；姜汁啤酒；麥芽啤酒；制啤酒用麥芽汁；制啤酒用蛇麻子汁；麥芽汁（發(fā)酵后成啤酒）”。

　　最后基于兩商標(biāo)指定商品在功能用途、銷售渠道、消費(fèi)群體等方面具有一定差異，不構(gòu)成類似商品，這樣，在后申請(qǐng)的“純悅”商標(biāo)在“啤酒”商品上的申請(qǐng)注冊(cè)應(yīng)不予核準(zhǔn)，而在其他“無酒精果汁飲料、果汁、水（飲料）等”商品上的申請(qǐng)注冊(cè)應(yīng)予核準(zhǔn)。

　　類似這樣的案例還有很多：

　　何為商標(biāo)共存？

　　簡(jiǎn)單來說，商標(biāo)共存指的是兩家不同的企業(yè)在商品或服務(wù)上使用相似或者相同的商標(biāo)，而并不必然相互妨礙其商業(yè)活動(dòng)。翻譯成大白話就是，本來應(yīng)該近似駁回的商標(biāo)，可以同時(shí)在市場(chǎng)上共存了！

　　是不是心動(dòng)了，先別急，想要商標(biāo)共存，很重要的一點(diǎn)是出具一份“共存協(xié)議書”，需要明確的是，共存協(xié)議不能確保商標(biāo)的注冊(cè)！

　　“共存協(xié)議書”指的是本來存在沖突的兩個(gè)商標(biāo)權(quán)利人，簽訂了允許在后商標(biāo)獲得注冊(cè)的協(xié)議。實(shí)踐中通常以雙方簽訂的共存協(xié)議書或在先商標(biāo)權(quán)利人單方出具的注冊(cè)同意書的形式出現(xiàn)。

　　有了協(xié)議書，并不是就高枕無憂了。即便有了協(xié)議書，商標(biāo)局也要謹(jǐn)慎參考，畢竟商標(biāo)局除了要保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益，也要保護(hù)消費(fèi)者的利益，如果消費(fèi)者會(huì)因此產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，那也不能讓商標(biāo)通過。

　　商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)共存的判斷方式

　　1、公眾實(shí)際感受性。在實(shí)際操作中，如果其他近似商標(biāo)足以造成普通民眾的誤認(rèn)，那么該商標(biāo)即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　2、商標(biāo)整體印象。商標(biāo)產(chǎn)生的整體印象一般具有決定意義，法院在區(qū)分商標(biāo)侵權(quán)與商標(biāo)共存的時(shí)候，對(duì)商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)部分單獨(dú)進(jìn)行比較，因?yàn)橄嚓P(guān)公眾實(shí)際上不可能單獨(dú)識(shí)別和記憶。

　　3、顯著性標(biāo)準(zhǔn)。在認(rèn)定某一商標(biāo)對(duì)其他商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)時(shí)，必須把握顯著性這一最基本辨別方式。在多數(shù)商標(biāo)中，外形輪廓是改商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)罪顯著的方面，那么即使顏色搭配相同，也不會(huì)造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。

       因此，不論如何都不要忽視商標(biāo)的重要性，商標(biāo)就是品牌的核心價(jià)值，是企業(yè)的靈魂，盡早注冊(cè)商標(biāo)，給您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位保護(hù)。讓商標(biāo)侵權(quán)無處可尋！如果你的商標(biāo)還未注冊(cè)，記得到一品標(biāo)局來找大掌柜哦！