“羋月”商標價值百萬，那么即將開播的大戲《如懿傳》呢？

　　《甄嬛傳》、《羋月傳》等一系列宮斗劇獲得超高的收視率，作為明年的開年大戲《如懿傳》也受到了極大的關注。《花千骨》一熱播，“花千骨”的商標就火了，《羋月傳》一上映，“羋月”商標價值被叫到百萬級別價格。現在，“如懿傳”要來了，你有什么想法？

　　《如懿傳》是由新麗傳媒出品的古裝宮斗劇，該劇改編自流瀲紫小說《后宮·如懿傳》，講述了烏拉那拉·如懿與乾隆皇帝愛新覺羅·弘歷在宮廷里演繹了一段從恩愛相知到迷失破滅的婚姻歷程的故事。該劇由汪俊執導 ，流瀲紫擔任編劇，周迅、霍建華領銜主演。

　　商標作為企業無形的財產，在日常經營中有著非常重要的作用。一些熱門商標的價值甚至達到百萬、千萬的級別。商標對企業的重要程度，其實遠遠超過了有形資產，且無形資產隨時可轉化為有形價值。

　　注冊四千，開價百萬的“羋月”商標

　　在《羋月傳》開播后，接連創下收視率破3、破4的佳績，網絡播放總量已近180億。如此火爆的《羋月傳》，僅是過了一個元旦，“羋月”商標的報價再度攀升。

　　2013年，因為讀了小說《羋月傳》，鄭州80后王超花4000多元，注冊了“羋月”商標。16個月后，當初的小成本投資卻迎來驚人的回報。一上海商人開價60萬元購買“羋月”商標。到后來，廣東一家大型食品企業的老總打電話說愿出100萬元買這枚商標。

　　隨著《羋月傳》的熱播，申請數量激增，一些人開始搶注“羋月”這個黃金含量100%的商標。除了“羋月”之外，甚至跟羋月有關的商標也被申請，如“羋月娘”、“羋月齋”、“羋月閣”、“羋月軒”、“羋月皇后”等。

　　通過對熱播劇的劇名檢索發現，申請注冊“羋月”的有198件，“花千骨”80件，其中68件于2015年才申請注冊；“甄嬛”113件，其注冊申請均在熱播后；“瑯琊”243件，僅“瑯琊榜”就有29件；“武則天”78件；“華胥引”38件。

　　那么明年才播出的《如懿傳》呢？

　　明年播出，現在注冊“如懿”應該不會太晚吧，然而“如懿”早已經被注冊，差不多45類已全被注冊，其中新麗傳媒和南京流瀲紫影視文化工作室注冊的類別最多。

　　商標注冊的重要性明顯而知，更有一些企業辛辛苦苦經營的商標卻被搶注，白白為他人做了推廣和客戶積累。經營好一個商標，誰也不想被人鉆空子，如果商標沒有注冊，會發生什么事呢？

　　未注冊商標的劣勢：

　　無法享受商標專用權

　　無論你是個人還是企業，如果你的商標沒有進行注冊，那么對于這個商標你就不享有商標專用權。如果商標被你經營出了一定的名氣了，但是由于你沒注冊，別人就可以拿你這個商標來用，而且這不屬于侵權行為，因為你沒注冊該商標。

　　不能再使用該商標

　　沒有進行注冊的商標，被他人搶注后，即使你是該商標的最先使用人，你也不能再使用該商標。所有不及時注冊自己的商標，到時候為別人做了嫁妝就后悔莫及了，再小的企業，也應意識到要有自己的商標。

　　不能形成工業產權

　　沒有進行注冊的商標，不能形成工業產權（商標專用權和專利權），就算你是該商標的使用人，該商標產生的無形資產也不屬于你。專利權、商標權等都是無形資產。

　　產生商標侵權行為

　　未注冊的商標，如果與在使用中已注冊的商標相同或是類似，就會產生侵權行為。

　　商標是企業無形的資產，也是企業最顯著的標志。商標注冊不及時，會給企業的聲譽及未來發展造成嚴重影響。企業應當在創業之初就把主要的商品和服務申請商標注冊保護，如果沒有及時注冊，被別人搶注，會給企業的自身發展帶來很大的障礙。