馬云說雙十一商標是屬于大家的 雙十一要成為全球化

　　馬云11月11日做客央視財經《對話》欄目，回應雙十一商標問題。馬云表示雙十一的商標本來就不是我們的，雙十一這個節日也不是屬于我們的，我們的同事在設計的時候，三年以前就注冊商標了，三年以前我們覺得這個雙十一必須要成為全球化。

　　以下為文字實錄：

　　主持人：你說到艱難，我問一個跟艱難有關系的，剛才說雙十一——1111目前是你最喜歡的數字，喜歡到已經把它去注冊成了商標，會讓其他小伙伴會覺得比較艱難，比如說東東、寧寧，他們可能會覺得這個東西什么時候成老馬家的了，本來我也能用的。

　　馬云：第一，雙十一的商標本來就不是我們的，雙十一這個節日也不是屬于我們的，我們的同事在設計的時候，三年以前就注冊了，三年以前我們覺得這個雙十一必須要成為全球化。尤其到去年我們確定要把雙十一節變成全球雙十一，不僅是中國，可能菲律賓、可能越南、可能美國，今年是意大利、法國、韓國已經開始起來，日本都開始起來。

　　如何變成一個全球化?但是如何全球化，中國企業吃了很多虧，商標管理、知識產權方面，一直以來我們都是跟在別人后面，我也是在媒體上面看見阿里巴巴注冊了雙十一，這幫年輕人真的有遠見、有想法，如果某一天一個國家他注冊了，說他們的國家的，你也夠頭痛的，這種事情我們國家經常發生的，我們國家的一個歷史上的人物或者別的事兒變成別的國家了。當然我們真正的出發點不僅僅是一個知識產權的保護和發展，我們希望把雙十一節真正變成消費者和制造業，就是商家的一種和諧的關系，重新打造，這是我們的出發點。

　　那雙十一的核心想法是能夠變成全部消費者分享快樂的這一天，但是如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子，傷害別人的時候，為了確定自己利益的時候，擔心把雙十一又返回到歷史上面，就是惡劣競爭、惡性競爭的時候，在這個時候，商標的保護，保護雙十一節變得最為重要了。

　　我們歡迎任何人來使用的，其實今年我們花了很多心思讓很多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓，但是我們杜絕一樣事情，在雙十一節的時候，惡意競爭，把自己輸得很高，傷害消費者利益和傷害其他商家，因為這本來是一個狂歡日，不要搞成不舒服，這是我們的出發點。

　　主持人：但是在這樣的局面之下，你原本倡導的讓天下沒有難做的生意，對于你周邊的伙伴來說，他們是會更難做一些還是會更容易一些?

　　馬云：我自己覺得在所有的商業活動必須要有一個優秀的游戲規則，在大家遵守游戲規則的情況下，應該會越來越好做，原來大家可以胡亂搞的時候，當然你是舒服了，別人不舒服了。所以交通指揮一樣，一定要有一個交通的游戲規則。阿里創辦了這個節日，我們希望創辦并參與這個節日，最后這個節日是屬于所有的消費者，屬于所有的商家，千萬不能屬于我們。這個我其實在媒體上也看到了，說阿里搶注了雙十一商標，讓自己所用，那可能把阿里巴巴也看得太低了，因為我們沒有必要干這個事情。如果我們干這個事情的話，我們就創造不起雙十一節，就要離世界就更遠，因為你最后可能要在巴西、阿根廷、委內瑞拉都要搞雙十一節，你都要讓人家使用這個品牌，我們有責任和權力保護好這個品牌，不讓惡性競爭的日子。