喚醒“沉睡”的集體商標 還需做好多方面工作

　　近日，“甌海食品行業(yè)協會”集體商標成功注冊。至此，我市集體商標持有量達30枚，多年來持續(xù)領跑全省。

　　集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該集體成員在商事活動中使用，以表明使用者屬于同一組織的標志。集體商標如同一張共有的名片，使用集體商標，有利于發(fā)展規(guī)模經濟，擴大名牌的影響，甚至可以帶動區(qū)域的產業(yè)升級。據了解，目前我市集體商標的實際利用情況不甚理想，集體商標利用率低，商標閑置現象嚴重，如“甌海眼鏡行業(yè)協會”、“甌海鞋革行業(yè)協會”、“麗岙花卉”等集體商標不少幾乎處于“休眠”狀態(tài)，未能發(fā)揮應有的效應。

　　產業(yè)集群催生集體商標

　　溫州經濟產業(yè)特色明顯，特色輕工業(yè)基礎扎實。如擁有130余家鉆頭企業(yè)的芙蓉鎮(zhèn)，素有“鉆頭之鄉(xiāng)”的美譽，鉆頭行業(yè)作為芙蓉鎮(zhèn)的支柱產業(yè)，在國內市場占有率達80%以上，還遠銷歐美、中東、東南亞等30多個國家和地區(qū)，日前，“樂清市五金工具行業(yè)協會”通過注冊集體商標聯合130余家鉆頭企業(yè)，共同形成“拇指”品牌，效益日漸明顯。

　　近年來，我市市場監(jiān)管部門以產業(yè)集群和區(qū)域塊狀經濟為依托，以服務小微企業(yè)為目標，推進產業(yè)集群集體商標的注冊工作，力求將泵閥、皮鞋、汽摩配、低壓電器、眼鏡、鎖具、制筆、服裝、合成革等逐漸培育成具有國際、國內影響力的區(qū)域品牌。大力支持和鼓勵傳統農產品、傳統手工藝品、歷史品牌產品的集中產區(qū)，指導品牌基地結合產業(yè)特色組織申報集體商標，將塊狀經濟區(qū)的地理標志資源轉化為商標品牌資源，改變因為缺乏統一品牌保護整體產品的信譽和品質的局面，推動區(qū)域品牌發(fā)展，進而帶動相關產業(yè)的轉型升級。

　　面臨窘境使用率不高

　　對于實力雄厚的大企業(yè)，自主注冊商標創(chuàng)品牌可謂“手到擒來”，然而，對于眾多中小企業(yè)來說，將自己的商標打造成知名品牌顯然難度不小。通過注冊集體商標，實施區(qū)域行業(yè)品牌和企業(yè)產品品牌“雙品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，為眾多中小型企業(yè)以及貼牌加工企業(yè)增添了出路，同時也提高了區(qū)域特色產品的整體知名度，進而帶動相關產業(yè)的轉型升級。

　　然而，我市部分集體商標卻處于“休眠”狀態(tài)，使用率不高。究其原因，業(yè)內人士認為，一些大企業(yè)對集體商標大多“不感冒”，但自己已投入了巨額的人力和財力打造了自己的商標品牌，如今已有一定影響力，也有自己的品牌戰(zhàn)略，并不需要借助集體商標的外力。同時，一些企業(yè)自身發(fā)展狀態(tài)不佳。特別是部分企業(yè)面臨生產效益低、發(fā)展環(huán)境差的問題，集體商標的使用難以在短時間內提高企業(yè)效益，而且部分小微企業(yè)對于支付集體商標的使用費也是一種負擔。另外，集體商標“一榮俱榮、一損俱損”的特點，使得個別使用者侵犯或損害集體商標信用的行為對所有使用者的信用造成嚴重的打擊，也導致已有自己品牌的大企業(yè)對使用集體商標而心生顧忌。

　　多管齊下打響知名度

　　為喚醒“沉睡”的集體商標，發(fā)揮其應有的作用，政府職能部門、企業(yè)、行業(yè)協會等還需做好多方面工作。

　　對集體商標注冊人來講，應明確集體商標使用行業(yè)標準，建立集體商標的動態(tài)管理機制，加強集體商標的保護工作。集體商標注冊人可以通過建立集體商標品牌電子商務平臺，由會員企業(yè)提供產品，統一印上集體商標，在網絡上銷售;依托展銷會等平臺，嘗試開辟設立集體商標專區(qū)，會員企業(yè)可以在區(qū)域內設展位，以此擴大商標的影響力和知名度。

　　對集體商標使用人而言，在積極利用集體商標的同時，應提高商標使用的風險意識，以及自身法治意識和自律意識，樹立誠信規(guī)范經營理念。嚴格依照集體商標使用規(guī)則以及相關的行業(yè)標準組織生產，保障產品質量符合標準要求。借助商標組合運用的策略來保障企業(yè)信譽，通過證明商標、集體商標與一般商標的組合使用，形成區(qū)域、行業(yè)和企業(yè)個性品牌“三位一體”的品牌運作體系。

　　對于政府部門而言，積極推動集體商標宣傳、推廣和實施工作，嚴厲打擊集體商標侵權行為，不斷加大對集體商標的保護力度。發(fā)揮統籌協調作用，通過與集體商標注冊人、使用人之間的溝通協作，建立信息共享的平臺。在發(fā)生集體商標信用危機時，及時通過政府權威信息平臺發(fā)布相關信息，進行恰當的信用危機處理，避免陷入“個體損害集體”的誤區(qū)。