你想過“鞋子”也能注冊商標嗎？一年還賺了15.2億美元！

　　“UGG”指的是一種澳大利亞制的羊皮雪地靴，生活在南方的朋友可能很少會需要，但在北方一定不陌生。一直以來，UGG都被當作澳洲“特產(chǎn)”，成為朋友圈澳洲代購的熱門產(chǎn)品之一。

　　這些年在時尚界的打造下，“UGG”成為了時尚圈的寵兒，而其中zui出名的莫過于美國德克斯公司的靴子，他們的商標品牌就叫“UGG”，也是因為這個品牌名，引起了一場跨國爭議。

       “UGG”起源于澳洲，為了抵抗寒冷的冬天，傳統(tǒng)的澳大利亞羊毛靴在20世紀30年代的澳洲首次出現(xiàn)，后來逐漸推廣至全世界。

　　在澳大利亞，本地人都覺得這種靴子實在是太丑了，于是取了一個帶有戲謔性的稱呼叫“UGG”，也就是“ugly（丑陋的）”這個詞的俚語，一來二去，這個稱呼都被大家所接受，于是“UGG”的叫法也就流傳了下來。

　　對于澳大利亞人來說，“UGG”就是一個通用詞匯，就像我們的中文的“鞋子”一樣。我想在我國應該沒有一個制鞋廠能夠把“鞋子”商標注冊下來吧。但就是這種當?shù)厝丝磥沓蟊说男樱瑓s在另一個國家大出風頭。

　　在1979年，一位美國人Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國，開始在紐約出售，后來他建立了UGG Holding公司，注冊了UGG商標。由于經(jīng)營不善，1995年，Brian Smith將商標賣給美國德克斯戶外用品有限公司運營，也就是商標爭議的主角。

　　美國德克斯公司利用好萊塢明星使“UGG”走紅世界，原本被嫌棄的雪地靴身價暴漲，2016年依然為公司帶來15.2億美元的收入。

　　看見丑上天的雪地靴居然這么好賣，澳大利亞人坐不住了，也開始出口真正由澳大利亞產(chǎn)的雪地靴。

　　而德克斯公司為了保住自己的優(yōu)勢，一直以來都在阻止澳大利亞制造商在全球范圍內(nèi)對羊毛靴進行銷售。

　　目前，他們正在以侵犯商標為由，對澳大利亞皮革公司提起訴訟，要求數(shù)百萬美元的賠償。

　　這一訴訟可惹毛了澳大利亞所有制造羊毛雪地靴的公司，作為被告方，澳大利亞皮革公司的創(chuàng)始人Eddie Oygur稱：

　　“我感到憤怒，我們已經(jīng)售賣UGG將近一個世紀的時間了。現(xiàn)在一個美國公司因為用這個名稱注冊商標，就要阻止我們的正常銷售。在澳洲，UGG只是雪地靴的統(tǒng)稱，并不是一個特定的品牌名稱，任何廠商都有權(quán)銷售雪地靴。”

　　然而，擁有UGG商標的美國公司則認為，公司購買了該品牌名稱，并創(chuàng)辦了UGG Australia這一雪地靴品牌，還在全球130個國家進行了統(tǒng)一注冊，這一點毫無爭議，澳方公司在美國出售類似UGG設計的靴子就是侵犯了他們的知識產(chǎn)權(quán)。

　　該公司還指出，自己投入的大量營銷費用，使UGG走紅世界，成為時尚寵兒，相比而言，澳大利亞當?shù)厣a(chǎn)的普通羊毛靴身價就低多了。

　　于是，相關的澳大利亞制造商們聯(lián)合成為UGG雪地靴協(xié)會，來與美國公司抗爭。他們稱，澳洲是UGG的原產(chǎn)國，并且澳大利亞的制造商們已經(jīng)做這種靴子做了數(shù)十年，其中也包含銷往美國，應該將UGG變成通用名稱，澳洲法院也維持UGG為商品通用名稱的做法。

　　可澳大利亞的通用詞匯出了澳大利亞，就不管用了。

　　在中國、美國、荷蘭及土耳其，法院駁回了聲稱“UGG”為商品通用名稱的說法，維持了“UGG”作為單個品牌商標的有效性。

　　至今，UGG在澳洲常常被作為拖鞋使用，在公眾場合穿著這種靴子也被認為是“邋遢”和“老土”。

　　在澳大利亞，大部分的UGG都被賣給了游客。因此，對澳洲人來說，他們不能接受一個廣泛的定義被注冊為特定的商標。

　　雖然官司還沒結(jié)果，但經(jīng)過這次跨國商標糾紛，或許能喚起一部分澳大利亞人的情懷，以及塑造一種“澳大利亞才是原產(chǎn)國”的認知，對未來的雪地靴出售有很大幫助。

　　“UGG”這個詞匯在澳大利亞當?shù)乇蝗水斪魇侨粘Ｓ谜Z，但是一旦被注冊成功，誰也拿它沒辦法。美國公司的先見之明，也為我們提供了很好的示范作用。不要因為UGG這個詞匯是大眾詞匯就忽視了其商標注冊的可能性。因此做好商標篩查就顯得尤為的重要。金秋十月，商標鉅惠笑豐收。商標篩查、商標注冊首選一品標局準沒錯！