阿里挑戰騰訊，“小程序”商標權歸屬誰主沉浮？

　　1、兩家都叫小程序

　　大部分人知道小程序，都是從微信的推出開始，但是半年多來，小程序并沒有帶來想象中的變革與爆發，微信團隊似乎對小程序的定位還在不斷的探索。

　　而阿里雖然晚入場，但是明顯也看中了小程序能夠帶來的利潤，一直在悄悄的進行試驗，直到被曝出支付寶小程序代碼抄襲騰訊以后，許多人的第一反應是：原來支付寶也有小程序？

　　騰訊阿里不約而同的選擇了這一項產品，也都稱其為“小程序”，支付寶的高管直言：“既然小程序已經被大家接受了，我們沒必要把名稱改成小應用這樣的叫法。”

　　按理說，即便兩家互相模仿，出功能差不多的競品已經是潛規則，但是大多會在名稱上區別開來，如今卻直接使用了微信的“小程序”叫法，真的不會出現糾紛問題嗎？

　　2、商標權屬于誰

　　阿里和騰訊都是知識產權保護的大戶，每年申請的商標量巨大。那么當兩家同時盯上一個產品，這個產品商標又會屬于誰呢？

　　從商標局的查詢可以看出，騰訊從2016年9月就已經開始進行小程序的布局了，比阿里要早上不少，到了今天正好是一年時間。這些商標的注冊情況如何呢？

　　你沒看錯...一眾商標不是在駁回復審，就是依然在實質審查階段，至今沒有一個拿到商標注冊證，騰訊的小程序商標前途未卜。

　　反觀阿里，似乎是看到騰訊已經把關鍵類別都已經占據了，自己去提交也是浪費錢，在阿里能查詢到的商標申請中，沒有一個關于小程序的蹤影...

　　阿里這不急不慢的態度，和騰訊的全方位多角度保護形成了鮮明的對比。難道阿里認為小程序是一個通用詞，不該注冊？

　　要知道雖然大部分商標的結果都還是未知數，但是一旦有關鍵類別被騰訊注冊下來了，那騰訊極有可能會以此制衡阿里。

　　這讓大掌柜想起雙十一的時候，阿里一個突然出現的“雙11”商標將對手打得措手不及，難道當年的必殺技如今要重現在阿里自己身上了？這么大的隱患，阿里會坐視不管？

　　大掌柜推測，以阿里知識產權保護狂魔的性子，不至于留下那么大的漏洞。

　　由于落后了微信足足有8個月，再用一個新名字推出這個功能，恐怕會影響用戶的接受度，不如就搭一下騰訊的便車，反正騰訊現在商標也沒有著落。

　　況且阿里依然有許多商標在提交申請，暫時還無法查看，也許里面就有“小程序”的備用名，待日后發生糾紛的時候，阿里就可以快速的完成更名，到時候搶占市場的目標已經初步達成，就不必再擔心更名導致用戶不認識的尷尬。

　　3、哪家更有勝算

　　阿里騰訊的大戰已經由來已久，支付寶曾經在移動支付領域一枝獨秀，沒想到微信支付居然在2016年成功翻身。雖然支付寶仍然以54.1%居首，但財付通已經達到了37.02%，兩者差距正在漸漸縮小。

　　社交是微信小程序的主場，依靠著微信群、朋友圈等入口，微信小程序的流量不用愁，也正是因為如此，出現了一批具有明顯社交屬性的小程序比如““Bi神器”、“閃照”、“與你見字如面”等。

　　除此之外，微信小程序也在向電商領域伸手，電商化將是小程序的方向之一，不少電商品牌，例如蘑菇街、拼多多等都推出了自己的微信小程序商城。

　　支付寶坐不住了，決定向騰訊擅長的社交領域開戰，于是我們知道了紅包、咻一咻加好友、只有女性才能發帖，芝麻信用達到750才能評論的“圈子”功能。

　　阿里想破腦袋想要為支付寶添加社交功能，但結局我們都知道了。

　　如今的小程序，意味著支付寶終于決定回歸本質，將重點放在對商戶的商業支持能力。

　　支付寶和ofo等共享單車的結合就是一個最好的例子。

　　ofo的支付寶小程序結合了支付寶掃一掃、實名認證、信用、保險等能力。實際上，ofo的小程序已經上線4個月，這4個月內，在支付寶端內，ofo的用戶規模增長了6倍。

　　對于商家來說，支付寶小程序還是很有吸引力的。如果說微信小程序依靠的是騰訊社交體系的流量優勢，那么支付寶小程序仰仗的則是阿里巴巴長期接觸商家經驗。

　　也就是說，支付寶更懂得商戶需要什么，再將這部分資源封裝成可以取用的產品，交由第三方開發者發揮。

　　此次兩家在小程序上短兵相接，不論是現在的商業碰撞，還是未來有可能發生的法律糾紛，小程序都還有很長的路要走。其實對于商家來說，并不存在選擇的問題，最佳的選擇一定是，兩者都上。大掌柜還是建議朋友們，盡早注冊商標，才能獨享商標專用權喲~一品標局商標雙享注冊，細心保護您的每一個商標！