網絡品牌保護到底有多重要

　　隨著科技的發展，人們的生活消費方式也在發生著變化。通過網絡購買商品，已經成為很多人日常生活中不可缺少的部分。在資源和產品的流通更加便捷和迅速的同時，網絡商標侵權現象也急劇增加。

　　一、什么是商標、網絡商標及其侵權行為

　　商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合所構成的一種標識。

　　“網絡商標”是一個術語，也稱之為“網絡品牌”是指企業注冊在通用網址的域名與企業名稱、商標一起構成企業的名牌。是一種無形資產。廣義的網絡品牌是指“一個企業、個人或者組織在網絡上建立的一切美好產品或者服務在人民心目中樹立的形象就是網絡品牌”。其有兩方面的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是為了企業整體形象的創建和提升。

　　網絡商標侵權行為是指以網絡和與網絡有關的技術工具為載體或手段來實施的商標侵權行為，具備侵權行為基本特征。

　　二、網絡環境下商標侵權的特點

　　(一)網絡商標突破了傳統商標地域性保護法

　　傳統的商標權具有嚴格的地域性，商標注冊人所享有的商標權只能在授予該項權利的國家領域內受到法律保護，在其他國家內則不發生任何法律效力。

　　(二)網絡商標的技術性使商標侵權難以界定和認定

　　網絡環境中，商標權的侵權行為復雜多樣，技術性強，形式隱蔽，危害大，而且很難認定，尤其是舉證困難。 三、網絡商標侵權行為的表現形式

　　一種是網上域名的商標侵權行為。在網絡經濟時代，企業營銷有兩項必不可少的資源，首先是域名，然后才是產品。域名是企業豐富的無形資產，可以作為商品出售。網上域名的商標侵權行為表現在：一是網絡域名中包含他人注冊商標的文字關鍵單詞、字母等。

　　據了解，目前國內域名已達3萬個，不僅字母、單詞域名已注冊完畢，漢語拼音乃至英文的“長江”、“黃河”、“泰山”、“黃山”等域名均已名花有主，另外像“東方”、“東方紅”、“少林”、“少林寺”等知名詞句也已有人捷足先登。

　　二是惡意搶注他人注冊商標名稱作為自己的域名。行為人明知屬他人享有權利的知名商標、商號或其他標識的文字組成，卻故意將他人的知名商標、商號涵蓋的文字注冊為自己的域名，再以高價將這些

　　域名賣給該知識產權所有人或他人。這種現象的發生主要是由于我國企業市場競爭意識淡薄，對電子商務、因特網等新生事物還比較陌生，域名意識更為薄弱，使得許多知名商標、字號、商品(服務)名稱被他人搶先注冊，失去了很好的發展機遇