沒節操！某國產體育商標侵權刷新你的三觀！

　　這兩天，又一個極具爭議的商標，被法院裁定盜用商標---它就是安可瑪汀Uncle Martian。

       大概是2016年4月份，這家品牌還專門開了一個發布會，當時就驚了！他們的品牌logo是這樣的：

　　左邊是Uncle Martian，右邊是UA，最有意思的是，它的產品是這樣的：

　　這已經不能說是巧合了吧！最最最神奇的是，這家叫做廷飛龍體育用品公司。旗下還有一個N品牌

　　這不是巧了嘛這不是！不過這兩天終于有好消息了，福建的一所法院受理了Under Armour對安可瑪汀Uncle Martian提出的侵犯商標權的訴訟。該法院已經判定：安可瑪汀構成盜用商標的行為其商標明顯抄襲了Under Armour，商標侵權成立。賠償安德瑪公司30萬元美元損失。銷毀商標侵權商品，就商標侵權行為造成的負面影響公開聲明道歉。

　　其實在這之前，Jordan 和 Qiaodan已經在風口浪尖上了，他們早有過法院的大戰。本來已經Jordan勝訴了。今年中國喬丹再次倒打一耙，中國喬丹體育公司將美國喬丹訴至法院，并要求對方賠償110萬元。

　　國產山寨品牌為何如此強大

　　說到山寨球鞋的起源，自然不能忽視曾經被稱為“山寨王”的阿迪王。2008年，阿迪王（Adivon）被其本尊阿迪達斯（Adidas）告上法庭；在長達5年的審判過程中，阿迪王借著官司的東風營銷造勢，亮相奧運會，大張旗鼓跑上NBA舞臺，雖然阿迪王“山寨”的標簽無法摘除，但它憑借相對低廉的價格和品牌熱度在二線以下城市迅速占領了市場。

　　直到2013年，賺得金盆滿缽的阿迪王最終和阿迪達斯達成和解，將掰成三角形的Logo無償轉讓給阿迪達斯，“阿迪王”三個字也成為了歷史——但是“山寨王”的起源地——福建泉州、晉江一帶，依舊源源不斷制造著“山寨的傳說”。

　　除了利用法律規則打“擦邊球”、行業生產鏈成熟，近年來市場需求和國人生活、消費水平的提升是幫助“山寨”運動鞋衍生的重要因素。據《海峽時報》統計，2015年中國境內共舉辦了134場民間馬拉松賽事，比前一年增長了160%。

　　同時，各地政府也不斷鼓勵人民調整消費結構，提倡全民運動、轉型健康的生活方式，到2025年，預計超過90萬所運動場館在中國落成。正因如此，安德瑪這樣的海外品牌到2018年便能占據中國市場25%的份額——這一數據是基于安德瑪去年在香港店鋪的銷售業績達到了800萬美元。

　　類似安踏這樣勢如破竹般崛起的民族品牌，勢必也要瓜分一部分市場——實際上，成功的民族品牌也招惹來不少山寨品——光是安踏，就衍伸出康踏、貝踏、銳踏、耐踏等其他名字相似的品牌。

　　但這不妨礙安踏、特步、361度在2015年共享34%到56%的市場份額——好消息是運動裝備市場將朝著更加積極的趨勢發展——據歐睿信息咨詢公司計算，2020年中國運動裝備市場將達到2808億人民幣，而同期奢侈品市場只有1924億美元。

　　在品牌認知尚不明晰的龐大的一線城市之外，山寨品牌像細菌般滋生和蔓延。憑借以假亂真的高仿名稱和外貌、低劣材質掩蓋下更誘人的價格，“山寨”產品總能打出高難度的法律“擦邊球”，并在終端市場不斷盈利。

　　然而大眾對待山寨產品的態度，說到底是和消費者選擇互相影響的結果。當消費者對“創新”、“知識產權”等屬性的價值更加認可，民族品牌才迎來真正的春天。

　　山寨肆虐的時代終將過去，想要品牌長久發展，光靠山寨已經窮途末路，還是應該走正規渠道，來一品標局注冊商標、創立品牌，用心經營，做一名真正的創業者。

       相關閱讀：

       曾丟了商標又賠償9800萬，如今新百倫向商標侵權方索賠千萬！

      蹭名牌后果有多嚴重？一字之差商標侵權被判賠832萬