曾丟了商標又賠償9800萬，如今新百倫向商標侵權(quán)方索賠千萬！

　　New Balance是美國知名的運動品牌，在國內(nèi)一般被叫作新百倫，紐巴倫等。本次案件中，New Balance起訴了幾家商標侵權(quán)的公司和個人。

　　原告：新百倫貿(mào)易（中國）有限公司

　　被告：深圳市新平衡運動體育用品有限公司等多名被告

　　蘇州中級人民法院作出了一審判決，判決被告立即停止侵犯“NB”、“NEW BALANCE”注冊商標專用權(quán)的行為及人民幣1000萬元的賠償。

　　案件中，深圳市新平衡有限公司為了蹭名牌可謂煞費苦心，不僅自己的標識為New Boom，在官網(wǎng)宣傳和實際使用中，頻繁提到New Balance，刻意將New Balance與自己的品牌聯(lián)系起來，使得公眾產(chǎn)生誤解，導致不少人買了假鞋，還以為New Boom是New Balance在國內(nèi)的授權(quán)方。

　　為了提高自己的可信度，被告在美國注冊了一家叫“USA NEW BAI LUN”的公司，并將公司名稱翻譯為美國新百倫。在美國用拼音注冊公司，再翻譯成中文，回到國內(nèi)自己給自己授權(quán)...能想到這種方式的也是個人才。

　　New balance此次在官司中獲勝，獲賠1000萬，可以說是保護商標的一大勝利。但其實在過去，New balance不僅沒能維權(quán)，還被判賠償9800萬。

　　一、丟了中文名，還賠款近一億

　　如果常去New Balance的官網(wǎng)，會發(fā)現(xiàn)，整個官網(wǎng)沒有一處用到中文譯名“新百倫”或是“紐巴倫”。

　　一般來說，洋品牌在進入中國市場后，首要任務(wù)就是為自己取一個朗朗上口的中文名，通常是音譯，例如阿迪達斯，耐克等。但是New Balance卻沒有，原因是“新百倫”這個名字并不屬于他們。而是一個叫周樂倫的廣東商人的。

　　周樂倫是廣州人，也是“百倫”、“新百倫”注冊商標的專用權(quán)人。其中，“百倫”注冊商標核定使用在第25類“服裝，鞋，帽，襪”等商品上，于1996年8月21日獲準注冊，該商標于2004年4月經(jīng)核準轉(zhuǎn)讓給周樂倫。“新百倫”注冊商標也核定使用在第25類商品上，周樂倫于2008年1月獲準注冊該商標。

　　同時，周樂倫還設(shè)立了企業(yè)，生產(chǎn)以“百倫”、“新百倫”為商標的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場設(shè)有銷售專柜。

　　2013年7月，周樂倫以New Balance公司侵害了其“百倫”、“新百倫”注冊商標權(quán)為由，請求法院判令后者立即停止侵權(quán)行為，并要求分別賠償經(jīng)濟損失9800萬元。而這一訴求得到了支持。

　　2015年4月29日，廣州市中級人民法院作出一審判決，判令新百倫公司立即停止侵害周樂倫涉案商標權(quán)的行為，賠償周樂倫9800萬元。這一判決是基于，從法院得到的被告財務(wù)證據(jù)來看，其在侵權(quán)期間的經(jīng)營獲利高達近2億元。

　　因此，NewBalance要為它在中國市場所犯下的失誤付出沉重代價。

　　新百倫公司不服一審判決，向廣東高院提起上訴。但二審也讓新百倫失望，判決認為周樂倫涉案注冊商標至今合法有效，但將賠償金額大幅下調(diào)至500萬元。

　　在這起案件中，原告周樂倫訴稱，被告新百倫貿(mào)易（中國）有限公司在銷售過程中，把“新百倫”作為商標標識使用，在網(wǎng)店中也以“新百倫NewBalance”來標識產(chǎn)品，在專賣店所出具的購物小票中標識“感謝您購買新百倫產(chǎn)品”，導致大量消費者和經(jīng)營者誤認為“新百倫”商標就是被告新百倫公司產(chǎn)品的中文商標。

　　原告據(jù)此認為，被告的行為割裂了作為商標權(quán)人的原告和“新百倫”注冊商標之間的特定聯(lián)系，抑制了原告建立和拓展“百倫”、“新百倫”商標價值的空間，構(gòu)成商標侵權(quán)。

　　這也是廣州中院有史以來，判賠侵權(quán)額度最高的知產(chǎn)案件。

　　二、并非首次丟掉商標

　　實際上，對于中國商標被“搶注”一事，NewBalance并非沒有反應(yīng)。早在2007年底，這家公司就向商標局提出過異議，認為廣東企業(yè)的“新百倫”商標涉嫌抄襲和模仿，并要求駁回對方的商標申請。不過，最終法院以NewBalance的中文意譯為“新平衡”為由，裁定異議不成立。 但這個“閉門羹”并沒有讓NewBalance放棄“新百倫”這個中文名，此后還在各類宣傳以及網(wǎng)店中使用該名字。隨后幾年，作為全球四大跑鞋品牌之一，NewBalance在中國運動鞋消費市場上快速火了起來。 這也是法院判罰那么重的理由之一，即明知“新百倫”已經(jīng)有人注冊，卻還是持續(xù)使用該商標。 除了“新百倫”這個譯名，其實還有一個名字叫做“紐巴倫” 上世紀90年代，NewBalance就已經(jīng)進入中國。用的就是“紐巴倫”譯名。而這個名字是NewBalance在中國大陸地區(qū)的獨家代理商所使用的中文名稱。

　　但后來，這家代理商私自擴大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、便宜、印有“N”字樣的復古鞋，獲得了巨額利潤，還搶注了“紐巴倫”的商標。結(jié)果可想而知，NewBalance以代理商嚴重違反了經(jīng)銷商規(guī)則的名義取消了這家公司的獨家代理權(quán)，同時也退出了中國內(nèi)地市場。

　　直到2003年，NewBalance重返中國內(nèi)地，成立公司自己經(jīng)營，用的則是“新百倫”之名。也就有了被判9800萬賠償?shù)陌讣?/span>

　　NewBalance公司幾乎可以說是在同一個問題上絆倒兩次，作為知名的企業(yè)，實在不應(yīng)該。

　　四、罕見勝利

　　自從在中文名上兩次折戟，付出慘痛代價后。NewBalance公司似乎徹底放棄中文名，專著于維護和宣傳自己的英文名。

　　2017年4月24日，蘇州中級法院對5家公司進行罰款，這五家公司多次使用“New boom”商標，NewBoom牌運動鞋最為突出的特點就是擅自使用了NewBalance運動鞋裝潢中最具識別性的部分，即“運動鞋兩側(cè)‘N’字母標識”這一裝潢。

　　法院在2016年底作出判決，禁止他們繼續(xù)出售帶有“斜體N”標志的鞋子，但它們違反了這一禁令，法院將對它們罰款25萬美元。New Balance公司也會因此收到賠償。

　　同時，New Balance公司也在起訴“NewBarlun”和“NewBunren”商標侵權(quán)。

　　五、商標轉(zhuǎn)讓是一個出路

　　由于中國商標注冊的一項原則是“先到先得”，許多洋品牌，甚至是外國總統(tǒng)都在商標問題上吃了啞巴虧。

　　洋品牌想要徹底打開中國市場，中文譯名帶來的好處還是顯而易見的。如今市場以“新百倫”的中文名，泛濫著各種各樣的N字鞋，對NewBalance公司造成的傷害不可小覷。

　　其實，考慮到NewBalance公司的企業(yè)實力，與其通過無止境的訴訟，有可能還會遭遇法律法規(guī)上的水土不服。不如退而求其次，尋求商標轉(zhuǎn)讓，從而繼續(xù)使用“新百倫”、“紐巴倫”等商標，所能帶來的商業(yè)利潤絕對高于商標轉(zhuǎn)讓的費用，也能更好的在市場上進行維權(quán)斗爭。