谷歌仲裁域名引報(bào)復(fù)！價(jià)值7500億商標(biāo)再次面臨撤銷(xiāo)

　　商標(biāo)通用化，是指某一商標(biāo)標(biāo)示所具有的顯著特征被減弱，逐漸演變成為特定商品的通用名稱(chēng)。如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)被判定為通用名稱(chēng)，也就意味著企業(yè)再也無(wú)法將這個(gè)商標(biāo)作為自己的招牌，自然也無(wú)法阻止別人使用。對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)噩夢(mèng)。享譽(yù)全球的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌就遇上了這樣的麻煩。這起商標(biāo)權(quán)糾紛，還得從一個(gè)域名說(shuō)起：

　　一、域名仲裁

　　谷歌商標(biāo)爭(zhēng)議始于2012年，當(dāng)時(shí)一名名叫克里斯的男子注冊(cè)了763個(gè)域名，將“google”與其他詞和短語(yǔ)結(jié)合在一起，其中包括“googledonaldtrump.com”。

　　谷歌公司提交了一份域名爭(zhēng)議投訴，指控克里斯搶注域名，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。谷歌勝訴，仲裁小組下令沒(méi)收這些域名。

　　本來(lái)大終端通過(guò)仲裁獲得域名的方式并不少見(jiàn)，大多數(shù)域名持有者也都是認(rèn)了栽。

　　然而克里斯顯然不是乖乖待宰的綿羊，在域名被仲裁后，他向法院上訴，理由是谷歌的商標(biāo)無(wú)效，請(qǐng)求法院撤銷(xiāo)“google”這個(gè)商標(biāo)。

　　二、谷歌敗訴

　　讓谷歌沒(méi)有想到的是，在低級(jí)法院的訴訟中，谷歌真的輸了一局。在那場(chǎng)商標(biāo)訴訟中，裁決結(jié)果是谷歌不應(yīng)再被用作商標(biāo)，因?yàn)椤肮雀琛边@個(gè)詞已經(jīng)成為公眾使用“搜索互聯(lián)網(wǎng)”的同義詞。

　　這結(jié)果讓谷歌炸了毛，案子又一路來(lái)到了美國(guó)第九巡回上訴法院。

　　從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度，似乎沒(méi)有誰(shuí)不愿意自己的商標(biāo)名稱(chēng)成為老百姓的日常詞匯。幾年前，雅虎公司也曾以“Doyouyahootoday？”（今天你雅虎了嗎？）作為廣告，想要成為搜尋引擎的代名詞，但卻沒(méi)有成功說(shuō)服大家普遍使用。

　　如今Google“做到了”，但Google公司卻不滿意這種結(jié)果。好在美國(guó)第九巡回上訴法院去年裁定，即使“google”一詞因搜索互聯(lián)網(wǎng)而聞名，這家搜索巨頭仍可以保留其商標(biāo)，原因之一是谷歌不僅僅是一個(gè)搜索引擎。

　　三、麻煩未斷

　　第九巡回上訴法院做出有利于谷歌的判決，無(wú)疑會(huì)被視為大品牌所有者的勝利。大品牌往往因商標(biāo)通用化而面臨挑戰(zhàn)，從而有可能成為自己成功的犧牲品。

　　就在大家都以為，谷歌的商標(biāo)通用化險(xiǎn)情終于解除之時(shí)，那位域名被仲裁的克里斯又站了出來(lái)。

　　克里斯不服判決，上訴至美國(guó)最高法院。最高法院將復(fù)審下級(jí)法院提交的判決，法官們可能要花幾個(gè)月時(shí)間來(lái)決定如何解決這一爭(zhēng)端。

　　在最高法院的起訴書(shū)中，克里斯寫(xiě)道，“除了google之外，沒(méi)有任何一個(gè)詞能傳達(dá)使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎這一動(dòng)作”。事實(shí)上，2006年7月，《韋氏大學(xué)詞典》將首字母小寫(xiě)的“google”定義成一個(gè)動(dòng)詞而收入該詞典，解釋為“使用Google搜索引擎，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息”。

　　谷歌公司為了防止自己的商標(biāo)通用化，已向眾多個(gè)人或組織發(fā)出信函，請(qǐng)他們不要把該商標(biāo)當(dāng)做動(dòng)詞使用。但在世界的各個(gè)角落，依然有許多信函到不了的地方，人們正在把“google一下”掛在嘴邊。

　　四、名牌的“通用化”之痛

　　谷歌的商標(biāo)究竟命運(yùn)如何還懸而未決，但在國(guó)內(nèi)，許多商標(biāo)都沒(méi)那么幸運(yùn)。

　　U盤(pán)之父朗科科技，在4月9日發(fā)布公告，稱(chēng)收到了商評(píng)委關(guān)于“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定書(shū)，商標(biāo)委認(rèn)定其“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)為商品通用名稱(chēng)，對(duì)朗科的商標(biāo)予以撤銷(xiāo)注冊(cè)。

　　雖然朗科科技表示，判決對(duì)公司的銷(xiāo)售無(wú)重大影響，還會(huì)就此裁定向北京一中院提起行政訴訟。但是明眼人都知道，“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)作為朗科科技的無(wú)形資產(chǎn)之一，此次被判決撤銷(xiāo)，對(duì)朗科來(lái)說(shuō)是不小的打擊。

　　除了優(yōu)盤(pán)以外，你能想象諸如提詞器、熱水瓶、胡佛、阿司匹林和錄像帶之類(lèi)的詞匯，以前都曾被商標(biāo)注冊(cè)過(guò)嗎？當(dāng)這些名詞變得太普遍之后，商標(biāo)失去了作為，它們成為了所謂的“通用詞”。

　　這些“血”的教訓(xùn)都反映出，商標(biāo)逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q(chēng)時(shí)，不僅會(huì)使企業(yè)失去商標(biāo)法的保護(hù)，更讓企業(yè)面臨品牌價(jià)值灰飛煙滅的危險(xiǎn)。

　　五、有效對(duì)策

　　那么，為了避免商標(biāo)的淡化與通用化，企業(yè)應(yīng)該如何提前防范呢？

　　（一）商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的使用方式十分重要，若商標(biāo)權(quán)人不將商標(biāo)正確使用，交易者以及一般消費(fèi)者就很容易將該商標(biāo)作為普通名稱(chēng)來(lái)認(rèn)知。

　　（二）在商標(biāo)面臨被通用名稱(chēng)化的危險(xiǎn)時(shí)，企業(yè)可以采用法律或行政的手段制止馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商品通用名稱(chēng)。

　　（三）通過(guò)廣告對(duì)商標(biāo)與通用名稱(chēng)加以區(qū)分，企業(yè)可通過(guò)廣告等媒介說(shuō)明其商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，同時(shí)可以限制他人的不當(dāng)使用。

　　（四）企業(yè)多元發(fā)展。如“google”不止是搜索引擎，公司在科技方面的實(shí)力也非常強(qiáng)悍，多元發(fā)展讓品牌影響力不斷發(fā)散。同時(shí)商標(biāo)不僅沒(méi)被淡化，反而越來(lái)越強(qiáng)化。

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