商標(biāo)法案例9：商標(biāo)品牌護(hù)航百年吳裕泰

　　在北京，喜歡喝茶的人一定對(duì)吳裕泰茶莊不陌生，這家老字號(hào)茶葉商鋪?zhàn)猿闪⒅两褚呀?jīng)有128年的歷史。

　　清光緒十三年（公元1887年），安徽歙縣人吳錫卿在京城北新橋附近正式掛牌創(chuàng)建吳裕泰茶棧。當(dāng)時(shí)的吳裕泰茶棧以倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)銷(xiāo)、批售為主，門(mén)市零售為輔。清末，吳錫卿去世后，他的兒子們組建禮智信兄弟公司經(jīng)營(yíng)吳裕泰茶葉。

　　新中國(guó)成立后公私合營(yíng)時(shí)，吳裕泰茶棧更名為吳裕泰茶莊，由馮亦武老先生題寫(xiě)了第一塊黑底綠字的吳裕泰茶莊橫式牌匾。“文革”期間，北新橋大街改名為紅日路，吳裕泰茶莊隨即改名紅日茶店。1985年，在成立98年周年之際，吳裕泰茶莊重新使用原來(lái)的名稱。

　　1995年，吳裕泰茶莊被授予“中華老字號(hào)”稱號(hào)。1997年，吳裕泰茶莊現(xiàn)任總經(jīng)理孫丹威重組吳裕泰茶莊，實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)。2005年，北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱吳裕泰公司）掛牌成立，現(xiàn)如今已發(fā)展成為擁有126家連鎖店，年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額過(guò)億元的集茶葉加工、拼配、銷(xiāo)售為一體的茶葉連鎖公司。

　　在百余年的發(fā)展歷程中，吳裕泰茶莊一直將品牌建設(shè)放在重要位置。從1997年開(kāi)始，吳裕泰茶莊就陸續(xù)在相關(guān)商品類(lèi)別上注冊(cè)吳裕泰商標(biāo)。“只要有利于保護(hù)吳裕泰品牌，所有的商標(biāo)我們都會(huì)注冊(cè)。”孫丹威如是表示。如今，吳裕泰公司已經(jīng)成功注冊(cè)了吳裕泰、吳裕泰WUYUTAITEA1887、吳裕泰京味茶、吳裕泰內(nèi)府茶樓、吳裕泰原葉茶、吳裕泰茶莊、吳裕泰茉莉花魁、吳裕泰裕泰香等十幾個(gè)商標(biāo)。

　　盡管吳裕泰公司在商標(biāo)品牌的保護(hù)問(wèn)題上下了很大功夫，但是市場(chǎng)上“搶注”“傍名牌”的現(xiàn)象還是時(shí)有出現(xiàn)。“一方面，一些企業(yè)企圖通過(guò)‘傍名牌’獲取利益，諸如欣裕泰、黃裕泰的茶葉層出不窮。另一方面，有些人搶注了相關(guān)商標(biāo)，企圖以高價(jià)賣(mài)給吳裕泰公司。”孫丹威說(shuō)，“雖然吳裕泰茶莊已經(jīng)有了上百年的歷史，但是《商標(biāo)法》以在先注冊(cè)為準(zhǔn)的規(guī)定，也給我們?cè)趯?shí)行品牌保護(hù)時(shí)增加了難度。”

　　為了更好地維護(hù)品牌利益，吳裕泰公司向國(guó)家工商總局申請(qǐng)認(rèn)定吳裕泰商標(biāo)為馳名商標(biāo)。2008年3月，吳裕泰商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。

　　近年來(lái)，吳裕泰公司一直計(jì)劃走出國(guó)門(mén)，把茶葉產(chǎn)品和品牌推向世界。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，吳裕泰公司已經(jīng)提前為知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題鋪路。 目前，吳裕泰公司已簽署《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，將吳裕泰商標(biāo)在34個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)國(guó)際注冊(cè)。

　　在國(guó)內(nèi)，為了維護(hù)品牌形象，吳裕泰公司要求所有連鎖特許加盟店都必須按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。同時(shí)，為了謀求發(fā)展，讓更多的年輕人認(rèn)知老品牌，吳裕泰2009年推出了抹茶冰淇淋、茉莉花茶冰激凌等一系列新產(chǎn)品，贏得良好市場(chǎng)反響。

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