從王老吉商標爭奪戰緣由，看商標價值的重要性

　　一品標局訊 “怕上火，就喝王老吉”，這句廣告詞已經深植于消費者腦海中了？作為飲料的傳統旺季本來已火藥味濃厚，而2016年又恰逢里約奧運，更是讓本年的夏季飲料巨頭交鋒之戰充滿了看點。于是，王老吉商標爭奪戰也是大家茶余飯后津津樂道的話題了！要知道王老吉商標爭奪戰可謂是“中國商標第一案”中的典型案例。因為王老吉商標價值高達1080億！由此可見王老吉商標多值錢了！下面且聽大掌柜為您一一分解王老吉商標爭奪戰中看商標價值的重要性。

　　王老吉涼茶創立于清道光年間（1828年），至今近兩百年歷史，被公認為“涼茶始祖”。而它的創始人是王澤邦，一個白發蒼蒼的很和藹的老人。

　　1911年，廣州“王老吉遠恒濟”以葫蘆招牌為記在中華民國政府獲準商標注冊。這算是王老吉第一個意義上的商標了。

　　1935年廣州“王老吉遠恒濟”王遠珍，即王澤邦的第四代曾孫，以王老吉欖線葫蘆圖案在廣東省進行王老吉商標注冊。

　　1936年王遠珍再注冊了“王老吉公孫父子圖”商標，而后至1956年社會主義改造公私合營王老吉商標注冊證和特種藥品營業執照注冊人均為王遠珍。經過幾十年的發展，王老吉水碗涼茶點檔又遍及廣東城鄉，凡賣油條煎餅咸香花生的地方，都有王老吉涼茶、涼茶粉出售，“王老吉”逐漸成為廣東涼茶的代名詞。之后王老吉與知名度頗高的嘉寶棧、常炯堂等八家企業合組了“王老吉聯合制藥廠”，藥廠幾經更名，最后就是我們熟悉的廣藥集團王老吉藥業公司了。

　　1997年，廣藥集團旗下的廣州羊城藥業有限股份有限公司王老吉食品飲分公司與香港鴻道集團（即加多寶的母公司）簽訂了商標許可使用合同，于是就牽扯出了后面的與加多寶之間的價值1080億元的王老吉商標爭奪戰。不過最終，廣藥集團還是收回了“王老吉”的商標權。

　　從王老吉商標爭奪戰我們能學到什么呢？就是，一定要重視知識產權，一定要將方方面面創新成果申請專利保護，這也是中國企業和歐美發達國家企業競爭意識的差距。在戰爭中，擾亂敵方戰略部署，以削弱其作戰優勢，是基本原則。

　　塞翁失馬，焉知非福？加多寶和王老吉一次一次的炒作，反而贏得了市場，雙方的營銷激戰已經在客觀上加速了涼茶行業整體規模的擴張。當其他涼茶企業還在以吃瓜群眾身份看熱鬧時，加多寶和王老吉的銷量卻在節節飆升，或許多年以后也不失為一段美麗的佳話、一個傳奇。由此可見，不重視商標保護，所有的創業成果全部等于白搭！一品標局，全方位呵護您的品牌，為您的企業知識產權保駕護航！商標注冊、商標轉讓，更多知識產權服務盡在一品標局！