國際知名品牌的商標設計學

　   英文商標設計很簡單？其實，商標不只是視覺化品牌形象，也不是像取名字算個命就能有結果！企業形象往往決定于顧客映入眼簾的瞬間，間接影響購買決策、產品風格、品牌印象等。仔細想想，各式各樣的商標，不知不覺遍布生活中每個角落。轉角的見福、公司附近的STARBUCKS、冰箱里的Heineken，這些大品牌商標也經歷多年的演變史！不同于一般設計，商標設計要更快突顯重點，吸引目光！大掌柜從好基友那邊挖來了商標設計公司的殺手锏，今天就發出來和大家分享一下，商標設計中幾項不能錯過的關鍵：

　　獨特、清楚是商標設計公司在進行商標設計時候的慣用主張。先來看看這幾個在商標設計過程中的商標描述：

　　1. 一顆被咬一口的蘋果

　　2. 黃色 M 字型

　　3. 一個俐落的打勾

　　想必不用多說，大家心里也有數，以上三句描述分別代表哪三個商標吧！這就顯示了一個好的商標設計，必須讓消費者產生直覺性的聯想，就算其它品牌有類似的商標設計，也會因為清楚明確的獨特性而不被混淆。

       正如商標設計公司所倡導的那樣，商標設計的意義就代表了品牌背后蘊涵的故事。以 Apple 為例，被咬一口（bite）的蘋果和電腦位元組（byte）就有互相連結的發音和意涵。商標都是標準簡單又直覺性的設計，同時保有品牌核心理念。而往往商標設計公司還強調，商標是品牌視覺形象的基石，是最直接表達品牌個性的媒介。以坦承說明一切再重要不過。

　　不少商標設計公司認為，商標設計在于創造一個市面上絕無僅有的品牌形象。商標設計不是要避免模仿，而是要跳出框架、創造新思維。簡單來說，商標設計會直覺性代表品牌形象，如果單以產業為發想點，程度就太低了！好比維京航空的商標不是一架飛機；蘋果的商標也不是一臺電腦。商標不只是一個圖像，同時也在介紹品牌的形象。商標必須觸及特定族群，在商標設計過程中要時時謹記在心！因此商標設計公司著手動工前，不如試著寫出當下對品牌的感覺和觀察。

　　商標設計公司倡導商標顏色是商標設計的必要考量條件

　　商標設計中，還有一個關鍵點就是要將品牌個性納入考量，同時要兼顧品牌視覺化后的所有面向。明亮、大膽的用色容易吸引注意力，卻有魯莽、輕率的感覺；柔和的色調營造出和諧、平靜的氣氛，也容易視而不見。不同顏色往往傳達出不同訊息，同樣是藍色，深淺的不同也會帶來細微的變化。千萬別輕易掉入陷阱，簡單一撇就會為品牌視覺帶來不同印象。一家專業的商標設計公司曾發表了一篇文章名為： 商標設計顏色背后的科學 ，以及有關 商標設計中顏色背后之心理學內容：

　　紅色 ：充滿活力、性感、大膽

　　橘色 ：創意、友善、年輕

　　黃色 ：陽光、創造力、樂觀

　　綠色 ：成長、有機的、教育

　　藍色 ：專業的、藥用、平穩的、值得信任的

　　紫色 ：心靈的、智慧、喚醒

　　黑色：可靠的、有力的

　　白色：簡單、干凈、純粹

　　粉色 ：有趣的、調情、俏皮

　　咖啡色 ：鄉村的、歷史的、穩定的

　　同時，商標設計公司一再表示，商標設計部僅僅不只是設計商標名字。商標設計還包含兩樣基本元素：商標、象征。當一家公司尚未決定完全代表自己的象征時，必須依靠更多的廣告宣傳時，有些公司則選擇將商標和logo畫上等號，像是 Coca-Cola 和 IBM。這不代表每個品牌都能將名字發揮到商標上。假如品牌有個獨特的商標名字，那就打消這個念頭吧！平凡的商標名字才需要往這個方向思考。除此之外，商標設計中，商標字型上的選擇要趨向常見的傳統字型或是簡潔干凈的線條，舍棄華麗復雜的字型，反而在不知不覺中營造似曾相識的聯系。

　　商標設計公司還提出，保持簡單和彈性是商標設計的根本。那么如何在簡單與多變之間得到平衡？一個好的商標設計既要有趣又不能讓人必須停下腳步思索一番才看得懂。FedEx商標就是是一個很好的例子，結構平實的字型，以剩余的空白創造出速度感、準確性和方向。Ex 的部分套上不同顏色，暗示品牌提供各種類型的服務。再來看看 Amazon，同樣直接采用公司名稱作商標設計，特別注意的是一撇從 a 到 z 的微笑，代表全球最大線上零售業包羅萬象的產品目錄。再簡單的商標設計，找到方法就能直搗品牌核心概念！

　　到了數位時代，商標會出現在各種裝置和社群媒體平臺。傳統僅呈現于紙本的設計已經無法應付各種需求，針對不同背景、Apps、印刷，甚至要具備隨時變換不同尺寸和顏色的彈性。以Adidas 為例，不管運用于何處，基調的三條平行線不能消失！盡管仍舊有不同的呈現方式，但始終必須包含類似的商標設計元素。

　　除此之外，耐心亦是商標設計公司對設計師倡導的基本素質之一。千萬別輕易更改你的設計，僅因為你看膩了！或是市場上已有類似的圖案！當你的商標必須考量時間的長久、耐看性，那就加入符合的元素吧！

　　當然了，還有最關鍵的一步就是設計完成之后，還要查詢商標能否注冊哦！這是保護商標權罪關鍵的一步！大掌柜再次提醒所有朋友們，委托一個專業的商標代理機構可以達到事半功倍的效果，不僅能省去許多麻煩，也可以大大提升成果率，降低商標被駁回的風險。而一品標局是中國領先的知識產權服務型網站。致力為您的商標提供全節點管家式服務。平臺提供中國商標免費查詢、商標注冊 、商標轉讓、商標續展 、版權登記等服務，一站式解決商標全方位需求。一品標局提供專業的商標法律咨詢，讓您的知識產權更有保障！歡迎免費咨詢！