光明乳業升級品牌形象 助力奧運劍指全球化

隨著消費者對品牌和品質的追求變得更高，一個消費升級的時代來臨，而由此推動的企業品牌以及品牌形象升級也帶來了一股革新力量。

　　5月22日，光明乳業股份有限公司（以下簡稱“光明乳業”）在上海國際旅游度假區建設工程指揮部召開了以“新形象·新高度·新征程”為主題的光明品牌升級暨奧運營銷啟動新聞發布會。光明乳業總裁朱航明、中國女排主教練郎平和相關部門的領導也參與了本次新聞發布會。會上，光明乳業正式對外宣布其品牌形象的全新升級，推出“樂在新鮮”的新理念。當天，光明乳業一并宣布了奧運營銷項目正式啟動。

　　在業界看來，面對新市場環境下各種營銷手段，光明乳業的這次嘗試為國內乳制品行業打開了新思路：新形象定義新品質，用品質彰顯態度，用態度感染消費者，通過品牌升級，年輕化和奧運營銷等手段讓更多人在企業本身的升級中感受到品質之外的東西；同時更為重要的是此次升級預示了光明乳業更加以消費者為中心，更加注重消費者的體驗。

升級形象打造新理念　　

　　在中國，擁有百年歷史的老字號企業并不多，在此基礎上，樂衷創新升級的企業又是屈指可數，而光明乳業算是其中一個。光明品牌從建立之初到如今，經歷了由企業立場到品牌立場的轉變，從“好牛好奶百分百”，達成產品認知，到“我家的乳品專家”，建立專業認同，再到“新鮮我的生活”，形成消費者情感偏愛，讓“新鮮”牢牢占據消費者心智。

　　據了解，“新鮮我的生活”這句廣告語正是光明乳業2009年營銷創新的表現之一，在其背后則是光明品牌升級的“新鮮計劃”。 彼時，光明憑借品牌升級，向外界傳達了其正在由一家乳品生產制造商轉變為時尚化乳業品牌企業。

　　6年后的今天來看，光明始終引領著消費與溝通趨勢，引領著市場不斷進化。憑借對品質的堅持，光明乳業安全健康的形象在消費者心中樹立了廣泛的基礎并贏得了良好的口碑。也正是在這樣的基礎上，光明乳業進行了品牌形象的再次升級，打出了“樂在新鮮”的理念。

　　發布會上，光明乳業對“樂在新鮮”這個全新理念進行了詮釋——從傳統的以企業為中心的生產立場，轉向以消費者為中心的需求立場。通過形象的升級，將產品的內涵進行豐富，不僅僅帶給廣大消費者新鮮、放心和美味，更試圖將產品所蘊含的新奇，愉悅和滿足更直觀地傳遞給了消費者。

　　當然，在升級品牌形象的背后還有很關鍵的一點：面對國內乳業宣傳基調單一，缺乏差異化的現實，光明乳業試圖率先走出這個盲區，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調和格局，對內調整經營理念。

　　不過，光明方面也強調，在過去幾次的品牌形象升級中，其堅持的“新鮮”理念一直未有改變。光明乳業總裁朱航明表示，光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂”作為企業的責任和愿景，是對于企業本身質量和服務的重新要求，更是在為消費者帶來全新的愉悅體驗。而充滿活力，激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。

　　今年開始，光明乳業已經進入新三年戰略規劃期。朱航明指出，對于一個擁有深厚歷史積淀的品牌，新的三年戰略規劃中，光明乳業將以更加開放的心態推動企業發展，新的三年戰略規劃格局也將以此為主要內容展開。

助力奧運加碼國際化

　　就全球范圍來看，乳業的市場競爭目前可以用異常殘酷來形容。在拼品質的同時，借勢營銷也顯得格外重要。

　　在此次新聞發布會上，作為中國女排戰略合作伙伴的光明乳業邀請了國家女排主教練、排球名宿郎平為新形象和奧運營銷項目揭幕。光明乳業表示，其希望以2016里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒，通過光明乳業的品牌宣傳和推廣，呼吁更多人關注奧運，為奧運加油。

　　光明乳業和中國國家女排的合作始于今年的1月12日。當天，光明乳業與中國國家女子排球隊在北京釣魚臺國賓館正式簽約，成為其官方戰略伙伴。據了解，光明乳業與中國女排攜手合作的契機源于兩者面對挑戰表現出來的果敢，以及勇于創新的態度。

　　中國女排教練郎平的球員時代堪稱完美：從亞洲冠軍到世界冠軍，再到奧運會冠軍，“五連冠”的輝煌無人能夠比肩。但是，郎平一直有一個遺憾，那就是從來沒有帶領過一支國家隊登頂。在郎平教練的帶領下，中國女排屢屢創新戰術，讓世界驚嘆。在2015年9月世界杯的最后一輪比賽中，中國女排以3比1力克東道主日本榮獲冠軍，這是中國女排的第8個世界冠軍，同時，中國女排也因此拿到2016年里約奧運會的參賽資格。

　　朱航明此前這樣表示：“中國女排堅忍不拔的毅力，堅持到底的精神也是光明乳業所追求的，光明乳業有宏大的愿景，要成為全球最值得信賴的乳品企業，這就需要我們要像中國女排一樣堅忍不拔，堅持努力，放眼全球，擁有全球化的格局，實現全球布局。”

　　無疑，奧運會是各大品牌樂衷借勢營銷的高規格賽事，因為面對全世界的觀眾，從企業角度來講，奧運會也是其推動國際化的利器。

　　早在2010年11月，光明乳業通過增資收購新萊特，在世界優質奶源地建立了供應穩定、質量優良的原料供應基地和生產平臺，成為國內首家海外收購的乳企。3年后，新萊特乳業成功在新西蘭證券交易所IPO，光明乳業海外收購成為了一個成功范本，此后，國內乳企紛紛效仿，布局海外成為熱潮。

　　就在上個月，光明乳業董事長張崇建應邀參加了新西蘭總理訪滬商業交流午宴；幾天后，光明乳業又迎來了以色列駐華大使馬騰與以色列駐滬總領事安邁凱、副總領事章納達等一行貴賓。頻繁的互動透露出的信息均是彼此未來的合作將會繼續加深，光明乳業的國際化也將繼續深入。

　　今年，是光明乳業三年戰略規劃開局之年，無論是新產品的推出，還是奧運營銷，光明乳業無疑是以更開放的姿態力求帶給廣大消費者更好的體驗，在這樣的大背景下，光明品牌以更嶄新的形象，更豐富的內涵，來詮釋新鮮背后的人文意義，詮釋生活的美好，為消費者提供更多的優質產品，讓越來越多的人感受到美味和健康的快樂！  

來源：網絡