解密：祝福語(yǔ)是否能注冊(cè)商標(biāo)？

        祝福語(yǔ)是指對(duì)人們的美好祝福的語(yǔ)句。例如“恭喜發(fā)財(cái)”、“牛運(yùn)亨通”?！案＿\(yùn)高照”等這些寄意良好的詞語(yǔ)。假如作為這些祝福語(yǔ)作為商標(biāo)使用，一定會(huì)為企業(yè)獲得不少盈利?？墒亲８ＵZ(yǔ)真的能注冊(cè)商標(biāo)嗎？根據(jù)2017年1月4日宣布的新修訂《商標(biāo)審查及審理尺度》中已經(jīng)添加了有關(guān)“祝頌語(yǔ)”審查的內(nèi)容，即“常用祝頌語(yǔ)（如新年快樂(lè)）”屬于“其他缺乏顯著特征的”標(biāo)志。雖然這一內(nèi)容體現(xiàn)出官方對(duì)祝福語(yǔ)的審查標(biāo)準(zhǔn)比之前更加明確、嚴(yán)格，但也并不意味著所有的祝福用語(yǔ)都不能作為商標(biāo)使用、注冊(cè)。

　　為什么常用祝福語(yǔ)用作商標(biāo)就缺乏明顯特征了呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)榇蠹腋赡軙?huì)將它當(dāng)作是一句祝福用語(yǔ)，而不是將它作為商標(biāo)來(lái)識(shí)別，而不作為商標(biāo)識(shí)別就難以起到商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用，這也就缺乏商標(biāo)的明顯特征。

　　以“牛運(yùn)亨通”注冊(cè)商標(biāo)為例。某公司在第43類(lèi)餐飲服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“牛運(yùn)亨通”，但在商標(biāo)局的審查過(guò)程中，該商標(biāo)被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語(yǔ)，用作商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用?！崩碛梢罁?jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款第三項(xiàng)的劃定，即“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（三）其他缺乏顯著特征的?！?/span>

　　那么，祝福用語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)是不是就不可能了呢？下面大掌柜就從四個(gè)方面為大家解密祝福用語(yǔ)可否注冊(cè)商標(biāo)。

　　一、祝福用語(yǔ)使用在注冊(cè)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)上時(shí)，是否描述了該指定使用商品或服務(wù)的任何特點(diǎn)

　　仍以前述“牛運(yùn)亨通”為例。根據(jù)相關(guān)公家的通常熟悉可知，“牛運(yùn)亨通”與餐飲服務(wù)沒(méi)有任何直接的聯(lián)系關(guān)系，因此“牛運(yùn)亨通”也并未描述餐飲服務(wù)的任何特點(diǎn)，就屬于具有明顯特征的類(lèi)型。類(lèi)似的例子還有使用在餐飲服務(wù)上的使用在罐頭商品上的“?！鄙虡?biāo)。這些注冊(cè)商標(biāo)固然也都曾被商標(biāo)局以相同理由駁回，但通過(guò)后續(xù)的駁回復(fù)審或司法程序，終極均獲得了初審公告。

　　二、祝福用語(yǔ)作為注冊(cè)商標(biāo)使用是否會(huì)損及社會(huì)公共利益

　　舉個(gè)例子，“龍鳳呈祥及圖”商標(biāo)?！褒堷P呈祥”這一成語(yǔ)出自漢代典籍《孔叢子·記問(wèn)》：“皇帝布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。”因此，這一成語(yǔ)用作祝福用語(yǔ)可謂歷史悠久。它已經(jīng)不僅是一句普通的祝福用語(yǔ)，而是一種特定的文化符號(hào)，這種符號(hào)帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識(shí)?；诖?，保持和強(qiáng)化而非削弱和淡化這些符號(hào)長(zhǎng)期以來(lái)所具有的特定含義具有十分重要的意義。假如將此類(lèi)詞語(yǔ)用作注冊(cè)商標(biāo)使用，很可能會(huì)影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語(yǔ)的文化內(nèi)涵，終極傷及社會(huì)公共利益。

　　因此，注冊(cè)商標(biāo)的文字及圖整體上如果缺乏商標(biāo)應(yīng)具有的明顯特征，不易使相關(guān)公眾將其作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)加以識(shí)別。所以，“龍鳳呈祥及圖”最終也未獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　三、祝福用語(yǔ)是否為固有、常用詞匯

　　以前述“牛運(yùn)亨通”為例。固然個(gè)別網(wǎng)站將其列為成語(yǔ)，并解釋其含義為“牛年好運(yùn)靈通順利”，但通過(guò)更為權(quán)勢(shì)巨子的現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典查詢可知，“牛運(yùn)亨通”并不是一個(gè)被收錄進(jìn)詞典的固有詞匯。因此，“牛運(yùn)亨通”可以算作是一個(gè)臆造詞匯。而臆造詞匯的明顯性一般是比較強(qiáng)的，而且牛運(yùn)亨通不是糊口中的常用祝福用語(yǔ)。

　　四、祝福用語(yǔ)指定使用的商品或服務(wù)本身是否具有一定的特殊屬性

　　如使用在酒商品上的“福運(yùn)高照”商標(biāo)。該商標(biāo)歷經(jīng)駁回復(fù)審和一審程序，都被認(rèn)定為依法應(yīng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的類(lèi)型。理由是：“盡管‘福運(yùn)高照’并非成語(yǔ)典故，但其為中國(guó)人常用傳統(tǒng)祝福的用語(yǔ)。酒類(lèi)商品是中國(guó)人投親訪友、宴請(qǐng)賓朋常用的商品，蘊(yùn)含祝福、喜慶、好運(yùn)之意。申請(qǐng)商標(biāo)使用在酒類(lèi)商品上，難以起到標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類(lèi)產(chǎn)品區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏作為商標(biāo)的明顯特征。“”類(lèi)似的商品可能還包括賀卡、紅包信封、煙花爆竹等。所以，在判定祝福用語(yǔ)是否可以注冊(cè)商標(biāo)使用時(shí)，結(jié)合詳細(xì)的商品服務(wù)的種別來(lái)加以考慮往往是十分必要的。

　　看完這篇文章，想必很多朋友都對(duì)祝福語(yǔ)是否能注冊(cè)商標(biāo)有了明確的概念了。其實(shí)，祝福用語(yǔ)固然看似簡(jiǎn)樸，但實(shí)際上會(huì)涉及到社會(huì)生活的方方面面，所以最終得出的結(jié)論也會(huì)個(gè)案情況的不同，結(jié)果也有所不同。因此，在注冊(cè)商標(biāo)、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更的時(shí)候，要選擇一家專(zhuān)業(yè)的代理公司來(lái)為您辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。這將會(huì)為您省去許多麻煩，節(jié)省時(shí)間成本，大大提高成功率。選擇一品標(biāo)局(http://www.huipinxiu.net/)，為您提供專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、版權(quán)登記等服務(wù)。讓你的品牌更有保障！歡迎免費(fèi)咨詢！