商標(biāo)快訊：王一博已注冊個人姓名商標(biāo)；“巨省電”這類商標(biāo)命名游戲何時休？

　　王一博已注冊個人姓名商標(biāo)

　　王一博名下共關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，其中3家為存續(xù)狀態(tài)，包括北京博遠(yuǎn)文化科技有限公司、天津地平線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海弋博文化傳媒工作室等，涉及科技、傳媒領(lǐng)域，王一博在上述公司擔(dān)任監(jiān)事等職務(wù)。值得注意的是，王一博持股70%的天津地平線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已申請注冊多枚“王一博”“耶啵”“WANGYIBO”商標(biāo)，國際分類涉及運輸工具、燈具空調(diào)、樂器等，當(dāng)前部分商標(biāo)已注冊成功。

“巨省電”這類商標(biāo)命名游戲何時休？

　　近日，有用戶在社交平臺爆料稱，自己咨詢小米客服后得知，“巨省電”僅是空調(diào)系列名稱，并非性能指標(biāo)。這一說法迅速引發(fā)熱議，也將一些企業(yè)在營銷中長期存在的“命名藝術(shù)”再次推向臺前。

　　放眼市場，此類操作已成某些企業(yè)的慣用策略。家電領(lǐng)域內(nèi)，美的“酷省電”、TCL“真省電”、海爾“凈省電”等名號層出不窮，構(gòu)筑起一個龐大的“省電家族”。視線轉(zhuǎn)向大眾消費品，“壹號土豬”實為“壹號土”商標(biāo)的豬肉，“千禾0醬油”則是“千禾0”商標(biāo)的醬油。這些巧妙嵌入的字眼，極易讓消費者聯(lián)想到傳統(tǒng)、天然、健康的品質(zhì)，然而，它們卻只是商標(biāo)的組成部分，而不能作為對產(chǎn)品實質(zhì)的描述。

　　面對“名稱與實際品質(zhì)偏離”的質(zhì)疑，企業(yè)常以“行業(yè)常規(guī)”作為辯解。然而，這種“標(biāo)簽化”營銷實質(zhì)上構(gòu)成了對消費決策的誤導(dǎo)。數(shù)據(jù)顯示，近七成消費者會因醒目的“省電”標(biāo)簽而產(chǎn)生購買意向。若聽任這種因系列名稱引發(fā)的誤解持續(xù)影響市場選擇，對于恪守本分、誠信宣傳的競爭者而言，無疑是極大的不公，長遠(yuǎn)更可能催生“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。更深層次的危害在于，它會侵蝕消費者的信任根基——當(dāng)知名企業(yè)都可隨意將“巨省電”解釋為無實際承諾的系列名稱時，消費者對“一級能效”“AI節(jié)能”等本應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)表述還能抱有多少信心?最終，整個行業(yè)都可能陷入信任危機(jī)的泥淖。

　　必須指出，知名企業(yè)肩負(fù)著不同于普通商家的社會責(zé)任。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不僅要遵守規(guī)則，更應(yīng)主動樹立標(biāo)準(zhǔn)、定義底線，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。當(dāng)前，鼓勵消費、推動家電更新是重要的經(jīng)濟(jì)工作，但任何消費的前提是消費者能基于真實、透明的信息做出選擇，而非為商家精心設(shè)計的標(biāo)簽“創(chuàng)意”買單。健康的市場競爭，本質(zhì)上是技術(shù)實力與誠信品質(zhì)的比拼，不能異化為“文字游戲”的較量。將“別人做得，我為何做不得”作為托辭，恰恰反映了企業(yè)對自身社會角色和長期價值的認(rèn)知錯位。

　　破解此亂象，需凝聚多方合力。在監(jiān)管層面，法律已提供明確依據(jù)。《中華人民共和國節(jié)約能源法》《能源效率標(biāo)識管理辦法》均明文禁止能效標(biāo)識的偽造、冒用與虛假宣傳。《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》也都要求經(jīng)營者不得對其商品性能等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。監(jiān)管實踐早已明確，若關(guān)鍵宣傳用語極其醒目，而限制性條件等關(guān)鍵信息被刻意弱化，便可能構(gòu)成違規(guī)。

　　對于企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)回歸本源，主動將營銷重心置于把技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為清晰、透明的產(chǎn)品信息，以真實性能與真誠溝通贏得市場。將辨識責(zé)任完全推給消費者，期待人人練就“火眼金睛”是不切實際的。若每一次購物都需要消費者具備“偵探”般的警惕，這不僅是對公眾信任的嘲弄，更將從根本上挫傷他們的消費意愿與熱情。

　　誠信是支撐商業(yè)社會的基石，當(dāng)企業(yè)選擇通過營銷文字游戲吸引消費者時，或許能獲得短暫關(guān)注，但失去的卻是長期的信任。將知情權(quán)真正交還消費者，將誠信深度融入品牌基因，企業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這既是法律法規(guī)的剛性要求，也是市場優(yōu)勝劣汰的最終準(zhǔn)則。

　　6萬噸皮棉獲優(yōu)質(zhì)“可持續(xù)棉花”商標(biāo)使用證書

　　隨著新棉上市量持續(xù)攀升，獲得“可持續(xù)棉花”商標(biāo)的皮棉也逐步增加。為促進(jìn)企業(yè)積極參與中國棉花可持續(xù)發(fā)展項目，推動可持續(xù)棉花及棉制品產(chǎn)銷對接，中國棉花協(xié)會將于2025年11月13日在新疆博樂市舉辦項目培訓(xùn)班暨產(chǎn)銷對接活動，對項目的進(jìn)展情況及實踐成效等進(jìn)行交流探討。

　　截至2025年11月3日，新疆地區(qū)已有50家企業(yè)提交申請并獲批，累計獲得了1402張《優(yōu)質(zhì)“可持續(xù)棉花”商標(biāo)使用證書》，對應(yīng)皮棉總量達(dá)6.03萬噸，主要指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異，平均纖維長度達(dá)30mm，斷裂比強(qiáng)度為31cN/tex，馬克隆值B2級，長整齊度指數(shù)84%，平均回潮率僅為6%，平均含雜率2.4%，優(yōu)于全疆平均指標(biāo)。

　　上周，中國棉花協(xié)會與湖北銀豐棉花股份有限公司正式簽署《中國棉花可持續(xù)發(fā)展項目合作協(xié)議》，涉及面積1200畝，成為內(nèi)地首個簽約示范棉田。近年來，湖北引領(lǐng)長江流域棉花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，省內(nèi)多地已全面推廣機(jī)采棉種植模式。湖北銀豐棉花股份有限公司經(jīng)過多年深耕實踐，成功探索出一套成熟完善的機(jī)采棉種植技術(shù)體系，由于其“無三絲”棉花深受紡織企業(yè)青睞，市場發(fā)展前景十分廣闊。

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