商標快訊：“偉哥”市場亂象：商標混淆與虛假營銷困局；OpenAI推Sora應用引商標糾紛

“偉哥”市場亂象：商標混淆與虛假營銷困局

　　網上一旦出現“男人到底行不行”的話題，總會引發正反兩方的激烈辯論。

　　今年社交平臺上流行一種說法：男人過了25就是65，其含義從“男人花期太短”，延伸到“男人真的不行了”。

　　硬幣的另一面是男人消費力雄起，帶動游戲、垂釣、戶外、數碼等男性用戶為主的消費市場崛起，從側面印證著中國男人重新支棱起來了。

　　這個問題雖然永遠沒有標準答案，卻引起了不少共鳴：大家對于“行不行”真的很在意。

　　男人的這份在意，也把“藍色小藥丸”——這個含著諾貝爾獎金湯匙出生的神藥，推到了矛盾的十字路口：一方面，這顆小藥丸連續20多年年滿足著全球幾十億男人的需求;另一方面，林子大了什么鳥都有，龐雜的市場越來越魚龍混雜，正規好藥讓男人找回自信，買錯藥不僅讓人懷疑人生，還順帶懷疑整個市場。

　　在市場快速發展的過程中，良莠不齊的商家紛紛涌現，神藥的發展也難免滋生出離譜的套路。

　　很長一段時間內，中國人都談“性”色變，抗ED類藥物更是禁忌之藥，在一些影視劇中，都會默契地用“藍色小藥丸”來稱呼。

　　這類藥物從被發現到現在，經歷了二十多年的風風雨雨和愛恨糾纏，圍繞著成分、品牌、商標、名稱等方面，產生了很多迷思。

　　想要搞清楚其中關竅，需要注意兩個關鍵節點。

　　1.商標的淵源：“Viagra”與“偉哥”分道揚鑣

　　世界上第一顆藍色小藥丸誕生于一場意外實驗。

　　上世紀90年代，美國輝瑞意外發現枸櫞酸西地那非對男性勃起功能障礙(ED)效果明顯。這個實驗原本是為了治療心血管疾病，結果參與試驗的志愿者發現，心血管反應一般般，反倒是另一個器官的血管十分亢奮，以至于一些人拒絕歸還該藥物，謊稱：“扔馬桶沖走了。”

　　輝瑞意識到自己無意中挖到了金礦，于是立馬申請專利。輝瑞申請專利的名字是Viagra，取“活力”之意。

　　1998年3月27日，這個全球男人苦苦等待的口服抗ED藥，終于在美國上市。

　　Viagra在美國上市后第一周，每天就能開出1.5萬張處方，第七周達到每天27萬張處方，創下了世界醫藥史上的最新紀錄。

　　因為太受歡迎，市場上的Viagra一片難求，輝瑞原本定價每片10美元，但在香港能炒到77美元。

　　國內外媒體爭相報道，《時代周刊》稱：“世界等待此藥已經4000年!”

　　進入中國市場后，輝瑞曾在香港注冊“偉哥” 商標，并用于當地市場。隨著 Viagra 相關信息進入內地，“偉哥”這個順口的名稱在媒體宣傳下，很快在國內流傳開來。

　　值得注意的是，1998年5月“偉哥” 這一名稱在大陸地區被中國企業注冊，輝瑞則申請 “萬艾可” 作為 Viagra 在大陸市場的正式中文名。

　　從那一刻起，“Viagra”與“偉哥”二字正式分道揚鑣。

　　2.國產品牌紛紛入局，為“偉哥亂象”埋下伏筆

　　2014年是抗ED類藥在中國市場發展的分水嶺。

　　變化的起因是，2014年5月13日，輝瑞手中持有的枸櫞酸西地那非片在中國的ED用途專利保護正式到期。

　　萬艾可西地那非的專利保護到期僅3個月后，白云山就迅速推出旗下仿制藥“金戈”，成為“國內首款西地那非仿制藥”，同時獲得‘偉哥’商標許可使用權，在媒體上以“中國偉哥”自居，吸引了全國目光。

　　白云山之外，山東齊魯制藥的西地那非仿制藥“千威”在2020年獲批上市。其他蟄伏已久的國產企業也紛紛發力，在短時間內生產出大量同類藥。一時間，原研藥和國產藥兩分天下，各種藥店渠道也不再談“偉哥”色變，再加上互聯網高速發展，使得如今線上買藥也很便捷。

　　然而，狂飆背后必有隱憂，抗ED類藥物成為剛需之后，市場里有人瞄準了這塊蛋糕，各種“偉哥”亂象也開始悄然滋生。

　　過去27年，抗ED類藥物讓幾十億男人“有求必硬”，結果現在它自己也遇到了“中年危機”。

　　整個市場越做越大，顯性需求也隨之增加，盤子越來越大原本是好事，但自從“偉哥”自立門戶后，授權模式使得市場更加復雜。

　　譬如市場上偉哥牌ED類藥物有不下50種，在電商平臺搜索“偉哥”，出現的偉哥牌藥物，其品牌方、商標注冊方、生產方可能是三個完全不同的主體。

　　這種名字相似卻產品繁雜的亂象下，有的消費者若搞不清“我買到的偉哥是不是美國那個偉哥”，輕則貨不對版浪費錢，重則藥不對癥反而有可能傷害身體。

　　其中有兩種現象，隱秘性很強傷害性極大。

　　1.掛羊頭賣狗肉，劣幣碰瓷良幣

　　萬艾可剛問世的時候，受限于專利保護，中國大街小巷冒出了不少“神奇藥酒”。表面看和此前的大補藥酒沒什么區別，但效果吊打傳統配方，其背后的絕招就是在酒里加西地那非，這種“掛羊頭賣狗肉”式的營銷套路，如今仍是攪亂市場的推手之一。

　　舉個例子，很多“偉哥”商標授權下的產品與宣傳嚴重不符。從電商平臺可以看出，一些偉哥牌產品，自稱“成立于1998年”或“27年原研品質”，在詳情頁上偷換概念，用盜圖和張冠李戴的話術，借原研藥的品牌光環混淆視聽。

　　在黑貓平臺上，關于“偉哥”的相關投訴中，有49%圍繞著虛假發貨與貨不對版：有的商品標題或詳情頁標注為“偉哥小藍片”或“原裝進口偉哥”，實際為國產仿制藥、保健品或無關產品;有的下單頁面顯示為萬艾可，實際收到其他品牌或非藥品類產品。

　　從黑貓平臺的留言可以看出，有不少用戶反應買的是進口偉哥，收到的是【偉哥】牌仿制藥，想維權卻投訴無門。

　　這種碰瓷行為長此以往，難免會導致劣幣驅逐良幣，對整個品類的傷害都是不可逆的。

　　2.放大焦慮，把偉哥和“性福”掛鉤

　　市場上有不少ED類產品，為了提高銷量打著“更幸福”的幌子誘導消費者買藥。

　　社交平臺上有網友分享，自己看了某些“偉哥牌”藥物宣傳會更強，本身沒有ED問題也會出于好奇心買來嘗試。

　　更過分的是，一些商家會把“偉哥”、“大劑量”等詞在詳情頁放大加粗，給人一種量越大越好用的錯覺，一些不懂藥理的年輕人可能就會無意買錯藥。

　　如今，更好、更強已經逐漸成為一種“前置性焦慮”，被一些不法商家利用并放大。這種為了賣貨無所不用其極的營銷方式，不僅會傷害用戶的身體，也會損害用戶對行業的信任。

　　如果企業長期以逐利為目的，結果只能是消費者和行業兩敗俱傷。

　　“價格”卷不動，破局還有一條路可走

　　決定行業天花板的，從來不是打低價戰、賣概念，而是品質之上的性價比。

　　讓整個抗ED藥物市場健康發展，除了靠低價吸引消費者，還有一條路可以走：用創新研發破局。

　　現在行業內更多公司把精力和財力花在商標授權與虛假廣告上，這其實是本末倒置，畢竟行業可持續發展才是真正的寶藏。

　　如今的市場繁榮背后，有不少企業靠商標授權、打擦邊球短期盈利，長此以往終將毀掉整個賽道。破局之路，在于回歸患者需求本質，守護品牌創新力量。

　　品牌應該把精力用在研發與創新上。比如西地那非、伐地那非、阿伐那非、他達拉非等藥物，雖然同屬抗ED類藥物，但是通過新藥品成分研發獲取市場，不僅能滿足更多用戶的多種需求，還能促進市場繁榮。

　　除此之外，普通消費者也要打破認知壁壘，提高辨別能力：

　　比如有些消費者只比價不比量，只選最便宜的卻忽視每種藥的劑量不同、對癥情況也不同，必要時需遵醫囑買藥;針對市場亂象，消費者要擦亮眼睛，不能只看藥盒上的“偉哥”二字，需看清是否為正規藥企生產，避開“三無”產品;更不要被張冠李戴的錯誤信息誤導，只圖效率不看療效。

　　恰逢今天是10月28日男性健康日，男性健康不是小事，不能讓“劣幣驅逐良幣”的現象發生。企業得堅持做對的事，消費者也要清醒認識到：只有正確的藥，才能治病。

　　OpenAI推Sora應用引商標糾紛

　　OpenAI近日推出視頻生成應用Sora，其核心功能“Cameo”允許用戶將特定人物形象融入AI生成視頻。此舉引發同名明星定制視頻平臺Cameo的法律訴訟，指控OpenAI侵犯其注冊商標，易造成消費者混淆，并對品牌造成不可逆損害。Cameo方面表示曾嘗試與OpenAI協商解決，但對方拒絕停止使用該名稱。OpenAI回應稱，“Cameo”為通用詞匯，不應被獨占，目前正審查相關訴狀。兩款產品雖同名，但功能迥異：前者主打名人定制祝福視頻服務，后者為AI人臉合成技術應用。

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