商標快訊：永輝超市申請注冊胖永輝商標；智譜AI申請注冊AutoGLM商標

　　永輝超市申請注冊胖永輝商標

　　近日，永輝超市(601933)申請注冊一枚“胖永輝”商標，國際分類為樂器，目前該商標狀態為等待實質審查。

　　據媒體報道，今年5月開始，永輝超市董事長張軒松、CEO李松峰等人攜團隊前往河南許昌拜訪胖東來董事長于東來，隨后，6月下旬，胖東來幫扶永輝超市門店調改首店開業

　　袋鼠媽媽獲評AAA級知名商標品牌，助推商標品牌建設高質量發展

　　近日，第十四屆中國國際商標品牌節在西安舉行，專業母嬰護膚品牌袋鼠媽媽旗下“Kangaroo mommy及圖”商標(注冊號：34116742)獲評“AAA級知名商標品牌”。商標圖樣如下：

　　據悉，“AAA級知名商標品牌”是依據《知名商標品牌評價規范》 (T/CNTA 002-2002)，從法律、管理、市場、財務、社會責任等多方面對商標品牌在相關公眾的知名度中進行全方位評價，需滿足市場占有率、自主知識產權、無重大負面輿情等條件，并經過第三方評價、專家評審，由中華商標協會聯合多家科研院所、專業協會、行業機構和新聞媒體共同認證評選確認且公示無異議后產生。”AAA級知名商標品牌”的認證旨在培育具有國內外競爭優勢的商標品牌，推動實現品牌高端價值提升，助力中國商標品牌全球推廣。

　　袋鼠媽媽旗下“Kangaroo mommy及圖”商標獲評“AAA級知名商標品牌”不止是對袋鼠媽媽商標品牌價值的實力認可，更是市場以及行業對袋鼠媽媽市場競爭力和社會影響力的認可。

　　網紅“麥琪啦”帶貨的美國進口產品或為“假洋品牌”：商標注冊在國內

　　小紅書“千萬級”帶貨主播“麥琪啦”，披露其在直播間售賣保健類產品，卻通過拆分病名等話術暗示產品可消瘤治癌，引發熱議。

　　截至發稿前，“麥琪啦”本人未作任何回應，聯系了麥琪啦直播間關聯公司所在轄區的杭州市上城區市場監督管理局，目前該局尚未就“麥琪啦”涉嫌虛假宣傳等問題作出具體回應。浙江省市場監管局廣告監督管理處工作人員稱，反饋后將作進一步處理。

　　報道后，25日晚，“麥琪啦”在其微信粉絲群內發語音稱，只要不回應，事情就會過去，“等過段時間，我就滿血復活”。她聲稱媒體的監督報道是“黑粉”花了50萬元買的新聞，把她“搞”上熱搜。

　　進一步調查發現，“麥琪啦”直播時所稱美國進口的兩款產品——其宣揚能消除各種肌瘤囊腫，甚至惡性腫瘤的“Millvolt散結因子復合片”，以及宣稱能減肥、調整胰島功能的“AIBS植物司美格魯肽GLP-1”，均為壓片糖果，或為“假洋品牌”。

　　從“麥琪啦”直播間購買到的兩款產品實拍

　　該兩款商品的進口商均為“云創優品(深圳)電子商務有限公司”(以下簡稱“云創優品”)，但在其注冊地并未找到這家公司;出口商為一家美國公司American Union Yida Nutrition Health Company Limited(以下簡稱Unionyidahealth)。

　　值得一提的是，云創優品在國內注冊了數十個商標，其中就包括“Millvolt”“AIBS”字樣的商標。另根據獲取的材料，早在2022年5月，云創優品就將注冊成功的“Millvolt”商標授權美國Unionyidahealth生產使用。與此同時，云創優品又將“Millvolt散結因子復合片”的國內總經銷授權給“深圳市叁陸伍國際商貿有限公司”(以下簡稱“叁陸伍商貿”)。

　　而美國Unionyidahealth的公司注冊人名叫“HUANG PING”，與叁陸伍商貿的實際控制人黃平名字拼音相同，疑為同一人。

　　也就是說，位于深圳市的云創優品公司疑似通過關聯人員在美國成立Unionyidahealth公司，并在國內注冊了英文字母商標，又將該商標授權給了Unionyidahealth公司，最后通過自己在國內的關聯公司進口銷售。如此一來，產品就在美國“過水”，成了進口產品。

　　11月26日，記者探訪叁陸伍商貿時，黃平未正面回應此事。

　　生產商和經銷商注冊人疑為同一人

　　2024年11月上旬，追蹤發現，“麥琪啦”在直播間售賣國內外多種保健類產品。但產品頁面僅有幾張產品圖，無任何說明信息和介紹。下播后也立馬下架相關產品，不支持直播回放。

　　“麥琪啦”直播間11月11日和11月19日晚售賣的兩款產品

　　在11月11日和11月19日晚，“麥琪啦”和自稱來自品牌方的“王院長”聯手，帶來宣稱能消除各種肌瘤囊腫，甚至惡性腫瘤的“散結因子復合片”，以及可以減肥、調整胰島功能的“植物司美格魯肽GLP-1”兩款產品，都聲稱是美國進口，但全球多個購物網站均無出售。

　　“散結因子復合片”的常規售價為899元/瓶，40粒。而直播間799元可到手8瓶。產品頁面顯示，這款“散結因子”已累計售出近百件。

　　宣稱超越注射型司美格魯肽，幾乎適合所有人群的爆品“植物司美格魯肽GLP-1”，原價2999元/瓶，直播6瓶僅需777元。“麥琪啦”稱有粉絲反饋，不到半年從115斤瘦到87斤。有網友留言詢問，“12歲娃，175高，184斤怎么吃?”麥琪啦皺著眉說：“啊，這么胖，得往死里吃?！?/p>

　　從“麥琪啦”直播間購買后發現，這兩款產品的出口商均為Unionyidahealth，進口商均為云創優品。

　　中文標簽顯示，這兩款產品名為“Millvolt散結因子姬松茸枇杷羅漢果復合片”、“AIBS司美魯植物復合壓片糖果”，均為“壓片糖果”，即為普通食品，不得宣稱具有醫療、保健作用。

　　記者從中國商標網搜索發現，“Millvolt”“散結因子”“AIBS”“司美魯”均為云創優品2021年至2024年間注冊申請的商標。其中，“Millvolt”申請于2021年11月19日，是該公司申請的第一個產品項目商標。而最新申請的“司美魯”，顯示正等待審查中。

　　“Millvolt”“散結因子”和“AIBS”均已注冊成功，核定使用項目包括食用果糖;作咖啡代用品的植物制劑;營養補充劑;維生素制劑;膳食纖維等，不含保健、醫療項目。

　　注意到，該公司于2023年11月申請的商標“散結因子”顯示已失效，原因為“已被駁回、不予受理等”。同期申請的“散節因子”，顯示等待實質審查中。

　　中國商標網顯示，截至目前，云創優品(深圳)電子商務有限公司共注冊申請44個商標。注冊成功16個商標，包括“Millvolt”“AIBS”“杰杰舒”“煥新秘鑰”等品牌。今年以來，該公司還申請包括“細胞秘匙”“骨維力”在內的多個商標，均為“等待審查”狀態。

　　25日下午，“麥琪啦”通過一位中間人向發來前述“散結因子復合片”相關資料。一份2013年的海關進口貨物報關單顯示，云創優品通過梅州保稅倉進口了包括前述兩款產品在內的5款壓片糖果，毛重454.6千克。

　　值得注意的是，宣稱可以減肥的“AIBS植物司美格魯肽GLP-1”，報關單上的名稱實為“小麥胚芽酵母復合片(壓片糖果)”，主要成分為：小麥胚提取物(含亞精胺100:1)26.67%;山梨糖醇21.47%;阿拉伯糖20.00%。該產品中文標簽上的主要配料為苦瓜肽、山梨糖醇、異麥芽酮糖醇等，兩者存在差異。

　　“Millvolt散結因子姬松茸枇杷羅漢果復合片”的銷售授權書和生產委托書

　　同步獲得的一份《產品委托生產授權書》顯示，2022年5月4日起，云創優品已將“Millvolt”商標授權給Unionyidahealth公司，供其生產加工產品使用。而銷售授權書顯示，從2023年11月起，云創優品已授權叁陸伍商貿為“Millvolt散結因子復合片”的國內總經銷商，“負責在中國大陸全渠道銷售、展示，以及相關售后服務”。

　　記者在此前報道中已披露，Unionyidahealth的公司注冊人，名為“HUANG PING”。而叁陸伍商貿的最大股東、實際控制人，名為黃平，兩者疑為同一人。

　　工商信息顯示，叁陸伍商貿成立于2007年9月，法定代表人為張仕雄，許可經營項目包括預包裝食品銷售、保健食品銷售等。黃平還關聯深圳市金圣力生物科技有限公司、宇航星際健康產業(深圳)有限公司兩家公司。這幾家公司注冊地址均位于深圳市龍崗區金地凱旋廣場4棟。

　　“深圳市叁陸伍國際商貿有限公司”注冊地

　　26日下午，探訪發現，叁陸伍商貿公司正常營業，辦公室內有多名員工在辦公。黃平、張仕雄均稱，他們公司是云創優品的經銷商，從云創優品拿的散結因子復合片。若該產品存在問題，應該找云創優品，聲稱兩家公司并無其他關系。

　　至于具體怎么和“麥琪啦”合作的，黃平稱，她不負責銷售這塊，不了解。張仕雄稱，他們未直接和“麥琪啦”合作，具體怎么合作的不了解。他們對整個銷售環節完全不知情，他們只對商品質量保證，銷售等其他環節都不參與。

　　張仕雄表示，散結因子復合片的商標是在美國注冊的，是美國品牌，屬于食品、保健品。散結因子復合片是從美國進口來的，他們公司不生產散結因子復合片，是從云創優品拿的貨，而且量不大?！胞滅骼病敝鞑ж洉r吹噓藥用，肯定不對，有“夸大其詞”的地方，但這與他們無關。兩人還聲稱，該公司也在調查，為何有這樣的夸大話術出來，因為上游以及他們這邊都沒有這樣的話術。

　　張仕雄稱，他們賣出的散結因子復合片并不多，大概一兩百單，主播宣稱的銷售額有夸大成分。

　　記者指出，云創優品就在附近，其地址已無法找到，其負責人也找不到，詢問云創優品公司相關負責人的聯系方式。張仕雄聲稱，自己沒有云創優品公司那邊的聯系方式，讓記者留下聯系方式，有信息回會反饋過來。

　　針對黃平疑為Unionyidahealth注冊人的問題，黃平未明確作出回應。張仕雄表示，這次的風波，跟他們公司沒有關系，目前并無相關部門前來調查。若有需要，該公司愿意配合調查。

　　11月26日下午，向深圳市市場監督管理局龍崗監管局反映叁陸伍商貿公司的相關情況，該局工作人員表示，將安排人員前往了解調查。

　　作為進口商的 “云創優品”，注冊地址位于深圳市龍崗區金地凱旋廣場2棟——與上述叁陸伍商貿公司相距僅幾十米。

　　工商登記資料顯示，云創優品公司位于深圳市龍崗區龍崗街道南聯社區。該公司成立于2011年，注冊資本200萬元，法定代表人、最大股東為林輝。

　　根據注冊地址，前往該公司探訪發現，該公司地址位于一棟公寓樓的27層，其房門緊閉，房門張貼著多張電費等欠費通知。此外，其房門貼有一份由龍崗區法院作出的《網拍告知書》，其房屋所有權人因未償還債務，法院擬拍賣該房屋。

　　云創優品(深圳)電子商務有限公司注冊地無人，門上貼有欠費單、法院網拍告知書。

　　值得注意的是，自2015年以來，云創優品公司多次變更其注冊地址，還曾因登記的住所或經營場所無法聯系，被市場監管部門列入企業經營異常名錄。天眼查顯示，該公司2019年、2020年和2022年的工商年報參保人數均為0，疑似空殼公司。

　　11月25日下午，通過電話與云創優品公司一位工作人員取得聯系。對方稱，該公司只是經銷商，相關產品從美國進口。當記者問及為何主播帶貨時吹噓產品的藥用價值，該工作人員稱，銷售宣傳方面的事情，不是他們做的。隨后，其以有事要忙為由掛斷電話，未回應其他問題。

　　深圳市市場監督管理局龍崗監管局已介入調查。11月26日下午，深圳市市場監督管理局龍崗監管局回復稱，25日，該局相關人員前往云創優品公司所在地，發現其不在，房屋早就欠費了，電話也打不通，無法與該公司取得聯系，他們將計劃把云創優品公司列入企業經營異常名錄。

　　“麥琪啦”在粉絲群內稱不回應就沒事

　　涉事帶貨主播 “麥琪啦”在小紅書平臺擁有14.4萬粉絲，關聯“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個小紅書賬戶。她宣稱是小紅書“最能影響女性的KOL”，畢業于哈佛大學商學院，2014年曾參加聯合國青年代表大會，已周游89個國家和地區，還曾參加“一站到底”節目。

　　“麥琪啦”自稱，2021年7月在小紅書官方邀請下正式開始帶貨，并多次發布前往小紅書公司總部交流學習的視頻。她的直播間經常進入小紅書實時“買手榜”“美食榜”前三。

　　25日上午報道后，小紅書方面回應稱，已對該賬號進行停播和賬號貼條處罰，并回查其他違規情況。25日中午，“麥琪啦”“億啦啦”兩個賬戶均被平臺標記為“風險賬戶”，提示要“謹慎甄別信息”。兩個賬戶發布的所有筆記已被清除。

　　記者注意到，26日晚，“麥琪啦”主賬戶已更名為“Maggie麥琪啦”，并更換頭像，IP位置顯示為中國香港?！皟|啦啦”賬戶已更名為“千億啦”?！盎鹜镣痢币伤埔炎N。

　　截至目前，“麥琪啦”本人未作任何回應。上述中間人向宣稱，“麥琪啦”不知如何應對此事，找不到渠道回應。但25日晚，有粉絲在微信群內發布小紅書平臺提示“風險賬戶”的截圖，“麥琪啦”便立馬回復稱：“你后知后覺了姐妹。”

　　她隨后發送多段語音，稱保健品沒問題，媒體的監督報道是“黑粉”花錢買新聞送她上熱搜，“有人花50萬要搞我”。

　　針對賬戶被“標記”的情況，她笑稱，“我讓官方先給我打個標簽。等輿論過去，我再滿血復活?！薄胞滅骼病边€說，只要她不作回應，此事就會過去。“他們發現我壓根兒不管不問不理，不回應，他們就慢慢沒事兒了?！?/p>

　　在 “雙十一”當晚直播中，“麥琪啦”自稱當天銷售額超2000萬元，一周累計銷售額2.6億元。而在群聊語音中，她又向其粉絲變相承認這些數據是當時瞎說的。

　　第三方數據平臺“新紅”數據顯示，“麥琪啦”同名賬戶近30天公開15場帶貨直播，場均銷售額在26.81萬左右，場均觀看人次約8700，場均在線峰值近600人。關聯的“億啦啦”賬戶近30天共開12場帶貨直播，場均銷售額在7.4萬左右，累計銷售額超88萬。兩個賬號近30天總銷售額合計約500萬。

　　26日下午，向小紅書方面詢問“麥琪啦”及其關聯賬戶的銷售數據和金額，但截至發稿時，尚未得到回復。

　　“麥琪啦”原名劉晨羽，曾擔任杭州市西湖區麥琪啦服裝經營部、杭州羽麒電子商務有限公司法定代表人。

　　從前述中間人處獲悉，“麥琪啦”目前的新公司名為“杭州吾曜電子商務有限公司”。天眼查顯示，該公司成立于2024年6月，法定代表人劉蘭英，實際控制人劉峰，經營范圍包括食品銷售(僅銷售預包裝食品);互聯網銷售(除銷售需要許可的商品)等。

　　11月26日上午，多次聯系該公司注冊所在的杭州市上城區市場監督管理局，但截至發稿時，沒有相關人員回電。26日下午，記者向浙江省市場監管局廣告監督管理處反映相關情況，工作人員稱已反饋，其后作進一步處理。

　　“王院長”的小紅書原簡介

　　宣稱獨家為“麥琪啦”供貨的“王院長”，小紅書賬戶名為“王院長Health”。 11月19日晚，“麥琪啦”和“王院長”在香港聯手直播，“麥琪啦”稱兩人相識很久，當天帶“王院長”在當地做家族信托，還稱“王院長”資產超過9位數。

　　26日晚，“王院長”的賬戶同樣換了頭像，并刪除了原簡介中的所謂職務介紹，及所有筆記。她曾自稱系“SuFaic中美食品與農業創新中心”副主任、“浙中食藥食健康研究院”執行副院長和“浙江省食品學會”理事。

　　25日下午，濰坊國家農業開放發展綜合實驗區推進辦公室回復，SuFaic中美食品與農業創新中心早在2019年就已被取消，“此后任何經營活動都是個人行為”。工作人員還稱，此前未曾見過“王院長”。

　　“半城煙火半城仙”成為泉州公共文化商標

　　11月27日，泉州伊藤廣告有限公司將持有的“半城煙火半城仙”商標捐給泉州市文物保護中心，標志著該商標由企業私有商標變為公共文化商標，將進一步助力泉州文旅品牌建設。同時，這也標志著泉州世界遺產公共文化資源保護第一案落下帷幕。

　　侵權糾紛

　　這事要從今年上半年的一起商標侵權案說起。

　　今年4月15日，“半城煙火半城仙”商標侵權案在泉州市中級人民法院公開審理、宣判。該案為二審上訴案件，上訴人泉州伊藤廣告有限公司訴稱，被上訴人的線上網店中，宣傳圖片、產品圖片上印制有“半城煙火半城仙”文字，主張該行為侵犯其注冊商標專用權。

　　2021年，伊藤廣告公司經核準取得“半城煙火半城仙”注冊商標，核定使用商品/服務項目為第35類、第43類。2022年6月，伊藤廣告公司將該商標授權給被上訴人使用，但于2023年5月全面終止授權。此后，被上訴人仍繼續使用印制有“半城煙火半城仙”文字的圖片進行宣傳。

　　庭審結束后，泉州市中級人民法院認為，“半城煙火半城仙”與泉州的城市特色緊密相關，是泉州多元文化的形象表達。早在2014年，泉州市文旅局便以“半城煙火半城仙”描述泉州多元文化形象，開展各項旅游宣傳活動，該詞已在社會公眾中形成極高知曉度，成為各地游客對泉州的標志性記憶，是與泉州城市形象高度關聯的公共文化資源。

　　上訴人作為本土企業，理應知悉“半城煙火半城仙”作為泉州城市形象代言詞所具有的廣泛社會影響力，卻仍進行商標注冊申請，并先后在20余種商標類別中申請了包括“半城煙火半城仙”“桑連法界”等多個與泉州公共文化資源相關的商標，意圖借助泉州申遺及文旅熱度將公共文化資源據為己有并以此牟利，明顯違反誠實信用原則，屬于惡意注冊商標行為。

　　作為泉州世界遺產公共文化資源保護第一案，該案受到各方關注。

　　“根據《民法典》第一百三十二條規定，民事主體不得濫用民事權利損害國家利益、社會公共利益或者其他人合法權益。涉案商標雖經國家知識產權局核準注冊，然而其權利基礎具有重大瑕疵?！比葜性褐R產權法庭副庭長洪潁雅表示，本案上訴人違背誠實信用原則以損害社會公共利益的方式取得商標注冊，并依據不當獲取的權利向他人主張權利，該行為已背離商標法的立法目標和制度目的，構成權利濫用，在本案中提出的訴訟請求于法無據，應予駁回。

　　“知識產權以私權為本質，是一種創新者的民事權利，嚴格的知識產權保護發揮著加強救濟和強化威懾的作用，但權利人在行使權利的同時也應遵守相應的法定義務。人民法院以濫用權利為由拒絕惡意商標注冊人的侵權賠償訴求是準確并可信的，也符合最高人民法院先前判例的思路。”華東政法大學知識產權學院特聘副研究員司馬航表示。

　　讓商標發揮更大作用

　　“‘半城煙火半城仙’確實是各地游客對泉州的標志性記憶，注冊這個商標的初衷，是希望用這一具有泉州文化代表意義的詞句，做大企業的文化業態，助力泉州文旅產業發展。但就企業個體而言，要做大這個品牌的效應確實很難。”泉州伊藤廣告有限公司負責人馮勇說。

　　來自四川的馮勇已經扎根泉州20多年，并深深為泉州文化著迷。乘著泉州文旅火熱的東風，馮勇在泉州打造了一家宋式茶館，不僅在茶館布置中融入宋式美學元素，還引入南音等非遺表演，打造一個沉浸式體驗空間。

　　此次商標侵權糾紛案件，讓馮勇對公共文化資源相關的商標如何發揮更大的作用有了新認識?！敖涍^和有關部門溝通，我們決定將‘半城煙火半城仙’商標捐給泉州市文物保護中心，相信在相關部門的推動下，商標能發揮更大的作用?！瘪T勇說。

　　據悉，除了此次獲捐的“半城煙火半城仙”商標，泉州市文物保護中心還擁有“海絲”文字商標、海絲雙塔圖形商標、“宋元泉席”文字商標等公共文化商標?！拔覀儗κ澜邕z產等公共文化資源進行商標注冊保護，同時通過文創產品開發、數字化技術賦能方式，做好泉州文化遺產資源運營，打響泉州文旅品牌的知名度?！比菔形奈锉Ｗo中心相關負責人表示。

　　申遺成功以來，泉州著力打造“宋元中國·海絲泉州”品牌，文旅經濟和文化產業取得突破性發展，也為知識產權保護工作帶來新的挑戰，保護好泉州的公共文化遺產資源顯得尤為重要。

　　以“半城煙火半城仙”商標侵權案為契機，泉州市中級人民法院、中國閩臺緣博物館、泉州市文旅局、泉州市市場監督管理局共同簽署《建立泉州文化遺產保護多元協作機制合作協議》，泉州市文化遺產知識產權保護工作站及泉州市涉臺文化遺產司法保護基地已于近日揭牌。

　　為規制商標惡意注冊，助力打造世遺典范城市，泉州市文旅局、泉州市中級人民法院等部門聯合成立了泉州市文旅產業知識產權工作專班，指導適格主體申請涉及文旅公共資源的商標、專利、地理標志等知識產權，依法對相關名稱、宣傳語、建造外觀等進行保護，規范授權、管理和使用。

　　“我們將繼續加強聯動協同，不斷拓展文化遺產保護工作廣度、深度和精度，更加有效提升泉州公共文化資源的轉化利用率，探索知識產權保護助推文旅產業轉型升級的良好范本和泉州經驗。”泉州市中級人民法院副院長楊武能表示。

　　燕京啤酒獲評“AAA級(全國級)知名商標品牌”

　　第十四屆國際商標品牌節在西安隆重舉行。本屆品牌節以“服務商標品牌建設工程，培育中國知名商標品牌”為主題，公布了31家AAA級(全國級)知名商標品牌，并舉辦證書頒發儀式。其中，燕京啤酒憑借處于領軍地位的品牌影響力，領跑行業的產品創新能力，名列前茅的市場占有率，良好的企業經營能力，以及在ESG社會責任方面的杰出貢獻，斬獲“AAA級(全國級)知名商標品牌”殊榮，成為本屆唯一入選的啤酒品牌。

　　關于AAA級(全國級)知名商標品牌

　　《知名商標品牌評價規范》是我國首個知名商標品牌評價團體標準，由中華商標協會聯合中華全國專利代理師協會、中國人民大學、中國消費者報社、《中國名牌》雜志社、中國酒業協會等十余家科研院所、專業協會、行業機構、新聞媒體共同起草制定，旨在有效推進企業商標品牌建設工作，助力中國商標品牌全球推廣。參評品牌需在銷售額、行業排名、無重大負面輿情等方面滿足一定要求，擁有申請資質的行業品牌數量并不多。

　　本次評選中，燕京啤酒憑借在法律、管理、市場、財務、社會責任五大評價指標方面的優異表現，以及在企業創新發展、品牌形象建設、產品質量管理、市場份額、消費者口碑、環境保護與公益事業等方面取得的卓越成績，燕京啤酒成為本次唯一一個成功通過評選的啤酒品牌，彰顯了啤酒龍頭品牌的影響力和知名度，進一步加強了行業頭部地位的品牌號召力。

　　堅定產品質量創新

　　助推品牌高質量發展

　　在國內國際雙循環相互促進的大背景下，品牌成為推動高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一。燕京啤酒自成立以來，時刻搶抓行業發展機遇，注重以市場為導向，讓科研創新服務于市場需求，形成了“市場一研發一市場”的閉環創新體系，不斷充實產品矩陣，加速推陳出新，研發出多款熱銷產品。燕京U8覆蓋多年齡段人群飲用喜好，銷量逐年提升，成為燕京啤酒的國民級大單品;燕京V10精釀白啤為白啤愛好者打造“留白”飲用場景;獅王精釀系列以多樣化的產品，在國內外各類啤酒比賽中頻獲大獎，塑造了行業品類新標桿。

　　日益豐富的產品矩陣，激發了中高端產品發展的新勢能，不同種類、不同口味細化的產品分類，滿足不同消費者的需求，使得燕京啤酒在市場競爭中占據了產品優勢，進一步鞏固了行業的領先地位。

　　與此同時，燕京啤酒緊抓Z世代眼球，推動“有你文化”高強度曝光和大范圍傳播，拉動電商渠道銷量良性增長;聚焦線下高頻消費場景，進行飽和式廣告投放，通過夯實渠道傳播，最終賦能線下終端，助力銷量和品牌口碑同步提升。

　　得益于完善的產品矩陣及品牌口碑，在剛剛結束的雙十一直播活動中，燕京啤酒直播間取得“排名行業熱銷品牌TOP 2”的好成績，其中人氣戰略大單品燕京U8 GMV同比上升122.12%，多項數據實現行業領跑。

　　講好中國品牌故事

　　擴大品牌全球影響力

　　深耕中國文化，講好中國故事，打造中國品牌核心競爭力。燕京啤酒堅定“中國人自己的啤酒”這一身份認同，將“年文化”、“茶文化”和國潮文化融入品牌基因、產品包裝、營銷活動之中，以中國優秀傳統文化為連接點，引發國民情懷和情感共鳴;打造特色鮮明的品牌名片，助推產品出海，擴大全球影響力。

　　除了在國內熱銷，燕京啤酒旗下多款產品還走出了國門。今年夏天，燕京啤酒在法國巴黎投放地推廣告，產品入駐當地餐廳和商超，讓更多海外消費者領略到中國啤酒的特色風味和香醇味道。

　　隨著產品創新能力和營銷服務能力的不斷提升，燕京啤酒的品牌影響力也在持續增強。6月，燕京啤酒憑借2236.95億元的品牌價值，攜四大子品牌蟬聯“中國500最具價值品牌榜單”，位列第43名;9月，榮登“2024年亞洲品牌500強”;10月，榮膺“2024亞洲十大影響力品牌”和“2024中國(行業)十大領軍品牌”雙料大獎，彰顯了中國民族品牌在亞洲及全球市場的重要地位及品牌影響力。

　　“靜寧蘋果”獲評首個地理標志AAA知名商標品牌

　　近日，以“服務商標品牌建設工程，培育中國知名商標品牌”為主題的第十四屆中國國際商標品牌節在陜西西安舉行。本次活動中，靜寧蘋果，憑借其卓越的品質和深厚的文化底蘊，經中華商標協會及標品(北京)認證有限公司AAA級知名商標評價審核，獲評了首個地理標志AAA級知名商標品牌的殊榮。這一榮譽的獲得，不僅是對靜寧蘋果品牌建設成果的充分肯定，更是對靜寧蘋果產業未來發展的有力推動。

　　靜寧蘋果，作為國家地理標志保護產品，一直以來都以其色澤鮮艷、個大形正、果面光潔、質細汁多、酸甜適度、口感脆甜等特點而廣受好評。靜寧縣也秉承“發展一個產業、做強一個品牌、富裕一方群眾”的理念，立足實際，以品牌培育為抓手，深入實施商標品牌發展戰略，大力發展“靜寧蘋果”地理標志證明商標。截至目前，“靜寧蘋果”地理標志產品已獲得“中國地理標志產品保護”“中國地理標志證明商標注冊”“中國馳名商標認定”“中歐地理標志保護”“馬德里國際注冊”等46項知識產權。

　　近年來，靜寧縣委、縣政府積極探索和建立符合縣域實際的蘋果產業發展模式，完善工作制度，強化溯源管控，建立了系統完備的制度體系，制定了謹本詳始的標準體系，構建了嚴格規范的監管體系，打造了譽滿中外的品牌體系，形成了全鏈提升的產業體系。

　　靜寧縣蘋果產銷協會相關負責人表示，將以此次獲獎為契機，繼續深化品牌建設，加強品牌宣傳和推廣，做好商標品牌促進、運用和保護工作，推動品牌建設向更高層次邁進。同時，將繼續加大對蘋果產業的投入和支持力度，推動品質管理和市場營銷等各方面不斷創新和提升。并積極尋求與其他地區合作、交流，共同推動靜寧蘋果產業持續健康發展。 (李赟巖 李芳艷)

　　智譜AI申請注冊AutoGLM商標

　　近日，智譜AI關聯公司北京智譜華章科技有限公司申請注冊一枚“AutoGLM”商標，國際分類為社會服務，目前該商標狀態為等待實質審查。

　　據媒體報道，智譜AI于10月25日正式上線AutoGLM新功能，其只需通過簡單的文字或語音指令，AutoGLM這一自主智能體就能夠模擬人類操作手機。

　　含“胖”量增加!永輝超市申請注冊“胖永輝”商標

　　永輝超市(601933)含“胖”量又增加了。11月27日，天眼查知識產權信息顯示，近日，永輝超市申請注冊一枚“胖永輝”商標，國際分類為樂器，目前該商標狀態為等待實質審查。

　　近年來，“胖東來模式”以其獨特的經營理念和優質的服務在零售業中脫穎而出，成為眾多超市學習的對象。接受“胖東來爆改”，也似乎成為傳統商超重現繁榮的流量密碼。

　　今年5月初，繼嘉百樂和步步高之后，胖東來董事長于東來宣布幫扶永輝超市進行改造。6月中旬，被“爆改”過的永輝鄭州信萬廣場店開業。首日銷售額就達到188萬元，是此前平均日銷的13.9倍;當日客流12926人，是調改之前日均客流的5.3倍。首日爆火，彰顯出胖東來在商業改造方面的卓越能力。

　　根據永輝超市公開信，鄭州信萬廣場店的調改涉及商品結構、品質、價格及賣場布局、動線、環境、服務和員工待遇等多個方面。其中在商品結構方面，梳理后的商品結構達到胖東來商品結構90%以上。

　　此舉也意味著，調改之后，各大門店重新營業，胖東來自營產品也將出現在越來越多傳統商超中。當傳統商超爭先恐后“變成”胖東來時，胖東來也借此成為一家全國性的多品類供應商。

　　據相關媒體報道，截至目前，通過“手把手”的教學調改，永輝超市已經在全國范圍內完成17家門店調改工作，并計劃在春節前將調改店數量增至40家到50家。在北京等多地，永輝相關門店按照“胖東來”模式進行調改后，吸引了大量顧客前往體驗，甚至出現“排隊進超市”的場景。

　　今年9月份，針對網傳“胖東來方面將停止幫扶企業行動”這一消息，于東來通過其抖音賬號回應：“關于幫扶企業行動、幫扶聯商學員企業和永輝步步高還將持續兩年左右時間、這些企業基本能自己進行調整!為了胖東來員工正常的工作和生活、胖東來只是不再派團隊到新的企業進行幫扶!”

　　11月27日，于東來在其抖音賬號曬出胖東來本年度經營情況。數據顯示，截至11月26日，本年度胖東來集團累計銷售(許昌新鄉兩地)146.38億元，本月累計銷售(許昌新鄉兩地)11.94億元，盈利能力驚人。

　　“東方”眼鏡商標紛爭引關注 廣州東方眼鏡公司被訴侵權 法律專家對字號權的保護邊界進行探討

　　廣州市東方眼鏡連鎖企業有限公司(以下簡稱“廣州東方眼鏡公司”)是土生土長的廣州本土品牌，已經有36年歷史。然而，不久前，上海東方眼鏡有限公司(以下簡稱“上海東方眼鏡公司”)將廣州東方眼鏡公司告上法院，起訴后者商標侵權并禁止使用“東方”字樣的標識。

　　近日，圍繞兩家“東方眼鏡”的紛爭，多名知識產權領域的法律專家齊聚廣州開展專題研討會，探討老字號的保護邊界到底在哪里。

　　“東方”商標曾引起爭奪

　　雖然簡稱同為“東方眼鏡”，但廣州東方眼鏡公司和上海東方眼鏡公司卻并無關聯。記者了解到，廣州東方眼鏡公司成立于1988年，創始人為宋寧，目前品牌在廣州和周邊地區有25家門店;而上海東方眼鏡公司成立于1984年，法定代表人是李定法，1993年被評為“中華老字號”，2022年2月上海東方眼鏡公司成功注冊“東方”商標。

　　據廣東省法學會知識產權法學研究會理事董詠宜介紹，早在2010年，兩家公司就為“東方”這一商標展開爭奪。2010年4月6日，廣州東方眼鏡公司在第44類眼鏡行服務上申請注冊第4213953號“東方”商標被初審公告，遭到上海東方眼鏡公司的異議，最終雙方歷經異議復審、異議復審行政案一審、二審，最終2016年最高人民法院再審判決，認為上海東方眼鏡公司“東方”商號在全國范圍形成了一定的影響，廣州東方眼鏡對“東方”商標的注冊會損害上海東方眼鏡公司的在先字號權，最終不予廣州東方眼鏡核準注冊“東方”商標。

　　那么，廣州東方眼鏡公司現在用的商標有哪些呢?記者獲悉，廣州東方眼鏡公司現存較早申請的圖形商標和英文商標有第 1292451號商標、第1487360號和第4982364號;現存較早申請的含“東方”的注冊商標有第1674571號“美視東方”商標、第1735972號“美視東方”商標。

　　廣州東方眼鏡公司被訴侵權

　　2021年，廣州東方眼鏡公司在白云區新開連鎖店，沿用自己原有的“東方眼鏡”標識。今年，上海東方眼鏡公司在廣州白云區法院將廣州東方眼鏡的白云新店、實際控制人和股東一并起訴，要求對方不得再在招牌、廣告牌等使用含有“東方”的標識，同時賠償人民幣30萬元。

　　據了解，上海東方眼鏡公司在取得“東方”商標注冊以后，緊接著就在全國范圍內開展批量維權訴訟，一年間提起至少37起訴訟(截至2024年)，廣州東方眼鏡公司就是其中一家。不過，截至目前，各案件均暫未有判決結果。

　　探討：

　　“字號權”的保護邊界在哪?

　　圍繞兩家“東方眼鏡”的紛爭，法律專家對字號權的保護邊界作出了探討，認為相關方未必能跨地域主張字號權。據了解，“字號”即企業的名稱，是企業的重要標識之一，承載著企業的品牌價值和社會信譽。在專家看來，字號權的保護范圍通常是以實際經營區域的影響力為基礎的。

　　廣東法學會知識產權研究會副會長溫旭認為，廣州東方眼鏡公司屬于有一定影響的字號，尤其是在廣州區域，其“東方眼鏡”字號已經與廣州東方眼鏡公司之間建立起緊密的、穩定的對應關系，成為區別于其他商品或服務的顯著特征和標識。因此，根本不存在造成消費者混淆、損害上海東方眼鏡公司在先字號權的情況，上海東方眼鏡公司在廣州區域主張廣州東方眼鏡公司的加盟店侵害其在先字號權，屬于對其在先字號權保護范圍的過分擴大。

　　中山大學法學院教授董淳鍔認為，商標的注冊、認定、評審的一個標準是有顯著性，但字號并不具有顯著性和排他性?！把坨R這種商品從使用上講消費地域性是比較強的，因為我們不可能跨越很長的距離去配眼鏡，廣州東方眼鏡持續經營歷史也比較長，更重要的是經營地域范圍還比較穩定，因為地域轉換成本非常高，從消費者需求替代的角度講，不存在替代關系就不是同一個市場，不是同一個市場就不存在競爭?！?/p>

　　廣東金融學院知識產權金融創新研究院院長安雪梅也認為，這個案子具有明顯的典型性和標志性?！啊睹穹ǖ洹分v的知識產權只有8種，不包含字號，也就是說字號不是一項法定的知識產權，我們通常認為字號保護范圍、保護效力是弱于商標權的，因此在字號和商標權的PK中，我們要先考慮到商標的權利，上海東方眼鏡公司字號權的保護邊界，不能跨地域?！?/p>

　　在后注冊商標的規制范圍有多大?

　　由于“東方”一詞較為大眾化，記者在“企查查”查詢發現，目前全國各地帶“東方眼鏡”名字的企業顯示有11272條相關結果。那么，上海東方眼鏡的“東方”注冊商標，能否規制在先成立并有一定影響的企業及其加盟店在一定范圍內使用的“東方”“東方眼鏡”等標識的行為?

　　安雪梅認為，在后注冊的商標能否規制在先成立并有一定影響的企業及加盟店的標識使用行為，同時也要考慮在先成立企業及加盟店所具體使用標識的辨識度和對應性，是否導致消費者混淆。

　　安雪梅認為，廣州東方眼鏡公司及其加盟店的店鋪招牌、店內裝潢、物料上的帶有“東方眼鏡”的標識，涉案標識已與廣州東方眼鏡公司形成一一對應的關系，足以讓消費者辨認其產品或服務是來自廣州東方眼鏡公司，而非上海東方眼鏡公司。因此，在先成立企業及加盟店所具體使用標識的辨識度較高，并與在先成立企業形成緊密的關聯和對應性，則其原來使用的相關標識可繼續一直使用，不受在后注冊商標的約束和規制。

　　據了解，作為一家廣州本土企業，廣州東方眼鏡公司在1993年就成為全國首家創立專業眼鏡連鎖的企業，也是廣州市眼鏡行業協會商會認定的銷售額連續多年排名第一的行業內具有代表性的標桿企業，先后多次獲得廣州市著名商標、廣東省著名商標。

　　日前，記者走訪時發現，廣州東方眼鏡在廣州多個商圈都有門店，如天河城、五羊新城、高德置地春廣場、廣州國際金融中心等，人流量還不小。市民林小姐表示，“我小學的時候就開始戴眼鏡了，當時選的就是廣州東方眼鏡這家老牌子。長大后，包括隱形眼鏡，或者父母老花鏡的配備等，我都會選這個牌子，有種親切感?！痹谒磥?，“老品牌屹立不倒肯定有它存在的價值”。

　　觀點

　　在國內，企業字號的登記是分區域和行業的，比如說上海可以登記東方眼鏡有限公司，廣州可不可以呢?雖然它是相同的行業，廣州是肯定可以的。只有一種特定情況例外：即上海這家公司是馳名商標，其它地方的企業就不能登記。那中華老字號是否能夠等同于馳名商標呢?顯然不能。那中華老字號是否是一種能夠相當于馳名商標的權利?從全國的情況來看，基本都是各地的“東方”字號登記在前，上海東方眼鏡公司的“東方”注冊商標在后。而普遍的情況則是注冊商標在后，字號登記在前。

　　“中華老字號”更多是一種榮譽，這種榮譽其實是附著在字號權和商標權之上的，但它不是一個獨立的權利，不等于冠以“中華老字號”就在全國范圍內享有很高的榮譽，因為它的認定是根據企業時間長短來定的，具有地域性，它不同于馳名商標。

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