淘寶直播宣布“淘分銷”品牌升級為“鯨芽”，“鯨芽”已被官方申請商標(biāo)注冊

　　淘寶直播宣布“淘分銷”品牌升級為“鯨芽” 強化直播供應(yīng)鏈

　　近日，淘寶宣布“淘分銷”平臺正式升級為“鯨芽”平臺，升級后，原有的功能和服務(wù)不受影響，還新增三大舉措助力商家更快增長。

　　據(jù)官方介紹，2020年開始，淘寶全球購為解決商家對海外貨源的強烈訴求，依托旗下鯨芽平臺拓展貨源渠道，聯(lián)合全球1400家供貨商進(jìn)行集中采購，極大緩解商家找渠道的壓力。2021年該平臺累計引入6000個品牌，其中1/4是極具特色的海外中小品牌。并有年度成交超千萬的供應(yīng)商超100家。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年參與淘分銷直播推廣的主播/買手超過5000人，而平臺為主播創(chuàng)立全新的保稅倉直播間，大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率和成交規(guī)模。根據(jù)大部分主播反饋，她們在保稅倉直播的成交達(dá)到日常直播的6倍。今年平臺還會加大力度招募新主播和買手，通過鯨芽的服務(wù)能力實現(xiàn)商家持續(xù)增長。

　　在原淘分銷基礎(chǔ)上，鯨芽將通過三大升級助力商家增長：

　　1、規(guī)模引入天貓品牌商、跨境貿(mào)易商，提供全品類的品牌商品，幫助淘寶商家、買手、主播快速搭建低成本、高效率的商品矩陣;

　　2、擴(kuò)大正品保障范圍，全倉商品加載螞蟻區(qū)塊鏈溯源碼，實現(xiàn)一碼溯全程，正品有保障;

　　3、高頻促銷及流量保障，具備全網(wǎng)影響力的“全球好物節(jié)”開放招商，助力商家步步高升

　　目前注冊成功的“鯨芽”商標(biāo)已經(jīng)有20個，范圍涉及日化用品、辦公用品、教育娛樂等多個種類。

　　小知識

　　為什么要全類多類注冊保護(hù)?

　　商標(biāo)全類保護(hù)是指申請人在辦理商標(biāo)注冊時指定所有類別的商品及服務(wù)，使其商標(biāo)在全部類別受到保護(hù)。有人認(rèn)為在商標(biāo)還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊。但是，事前防御總比事后救濟(jì)要好。商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益。如果企業(yè)發(fā)展壯大了，商標(biāo)有了知名度，就可以將這些注冊商標(biāo)有償許可或者轉(zhuǎn)讓，做特許加盟，使企業(yè)的實力不斷擴(kuò)大，并向多元化、集團(tuán)化的方向發(fā)展。因此，進(jìn)行全類注冊，也并非只是花錢買個平安。全類注冊可以說是一種保護(hù)性投資行為，能夠為企業(yè)多元化、集團(tuán)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，注冊商標(biāo)經(jīng)過相關(guān)部門評估還可以質(zhì)押，向債權(quán)人提供擔(dān)保。

　　依據(jù)我國《商標(biāo)法》第51條規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”這說明注冊商標(biāo)的保護(hù)是有限的。《商標(biāo)法》的這一條規(guī)定，又界定了注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍，一般的注冊商標(biāo)只在其所在的類別受到法律保護(hù)。所謂的全類保護(hù)則是指在全部類別受到保護(hù)。

　　要在全部類別受到保護(hù)，途徑有兩種：一是成為全國馳名商標(biāo)享受法律上規(guī)定的全類保護(hù);二是進(jìn)行全類注冊。“全類注冊”是指同一個申請人就同一個商標(biāo)在《分類表》所列全部類別(目前共45個類別)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)的行為。對于中小企業(yè)來說，擁有全國馳名商標(biāo)并非易事，要全面保護(hù)自己，注冊全類商標(biāo)是個好辦法。一般在大公司比較常見。

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