英劇美劇不香了？迪士尼購買《人世間》全球版權

　　近十年來，國產電視劇出口規模在穩步增長，在2014年就達到了出口1萬集以上的數量。而隨著古裝、武俠類影視劇在海外的多年傳播，海外觀眾也出現了分層。

　　近日，正在國內熱播的電視劇《人世間》被迪士尼相中，購買了其全球版權。

　　這也意味著，本劇將有可能通過迪士尼的流媒體通路和播出平臺，呈現在歐美觀眾面前，讓歐美觀眾也有機會與“七八十年代的中國普通人”產生共情。

　　國產劇早已出海

　　其實，這次被迪士尼購買版權，并不是國產劇的初次出海。

　　早前，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《白夜追兇》等劇，都曾經走過國門，被其他國家購買版權后播放。

　　其他像《西游記》《白蛇傳》等，不僅原版在外海播出，還有如新加坡集結本地當紅明星拍過《白蛇新傳》，以及澳大利亞以《西游記》的故事為藍本拍過《新猴王傳奇》等，即通過翻拍的方式讓中國故事在本地得到傳播。

　　根據國家新聞出版廣電總局國際合作司公布的數據來看，近十年來，國產電視劇出口規模在穩步增長，在2014年就達到了出口1萬集以上的數量。

　　不管是國內的北京電視節目交易會、中國國際電視劇節目交易會還是參加海外的釜山國際影視節目展或戛納電視節等，中國電視劇都正在以各種不同方式積極出海。

　　并且，十多家中國影視文化產業龍頭企業共同成立了“中國電視劇出口聯盟”，抱團出海的策略也正在發揮作用。

　　華策影視的相關負責人就表示“出口聯盟的創立，將帶來疊加效應、增量效應、聚合效應，未來出口劇集的售價有望實現10倍的增長，趕超韓國”。

　　海外觀眾愛哪款國產劇

　　那么，究竟海外觀眾喜歡怎樣的國產劇呢?從目前出口的類型來看，各類古裝劇是海外購買版權或翻拍的首選。其他，則是少數的懸疑推理劇和年代劇。這樣的口味偏好，在播出效果上也有反應。

　　如《瑯琊榜》在日韓歐美等都反響熱烈，日本媒體把《瑯琊榜》形容為集《三國志》《水滸傳》于一身的作品，歐美地區則有人贊譽該劇是中國版的《基督山伯爵》。

　　據YouTube的數據顯示，仙俠劇《三生三世十里桃花》的網播量超過了8500萬次，《青云志》也超過了5000萬次的播放量。

　　其他，像《白夜追兇》《隱密的角落》等懸疑推理劇，也獲得了不少海外觀眾的喜愛。

　　在與優酷、搜狐等業內從業者交流時，就有業內人士提出，《白夜追兇》《無證之罪》等刑偵懸疑劇能挺進海外市場，也源于刑偵、懸疑、推理等類型作品在歐美制作中本身很成熟且深受觀眾喜愛，所以這類型的國劇也就有了被青睞的基礎。

　　隨著近年來此類劇的制作開始越發精良，在敘事結構和方式、故事設置和節奏上，都開始更接近英美劇的感覺了，所以能收獲一眾粉絲也是情理之中。

　　如今，隨著古裝、武俠類影視劇在海外的多年傳播，海外觀眾也出現了分層。

　　對于大部分沒有真實來過中國的普通觀眾來說，其實是帶著比較濃厚的獵奇、新鮮感心理來看中國電視劇的。

　　他們通過中國古裝電視劇來一窺古老東方的神秘色彩，感受服裝、建筑等東方古典美學和歷史符號等，進而產生出一種奇幻旅程、悠游仙境的感受。這也是很多古裝劇比起現代劇，題材就已經先勝一籌的原因。

　　另外，如一些文化研究者或者海外武俠愛好者，則是隨著近年來中國文化的不斷傳播，而成為了中國電視劇的粉絲。

　　如著名的“Gone with the skirt”字幕組里的成員，雖然很多都來自美、英、法、德等歐美國家，但組里的成員們也大都看過很多中國電視劇。

　　他們作為資深粉絲，不僅鐘愛中國古裝劇里的神秘東方色彩，也喜歡劇中的歷史背景、浪漫主義情懷和英雄形象，對中國文化中的俠義精神、兄弟情義等有著更深層次的認同。

　　未來還可以怎樣更受歡迎?

　　那么，國產電視劇的出海之路還可以怎樣發展得更好的呢?此次《人世間》被迪士尼購買或許也正是一個信號，說明曾經只喜愛古老東方的偏好正在向新的方向拓展。

　　在類似《人世間》這樣的年代劇中，從七八十年代的建設大三線、改革開放、恢復高考，到90年代的筒子樓變商品房、辭職下海和留學海外，再到如今的未婚同居、單身母親、婆婆與追求事業的兒媳之間的矛盾等等問題，這些中國社會正在發生的變化和癢點、痛點，都會在劇集里有所體現。

　　所以，當前這種對電視劇偏好的擴展，與曾經的《媳婦兒的美好年代》在非洲等地的火爆是源于相對落后地區對都市生活的向往而產生的追捧是有所不同的。

　　對于歐美觀眾來說，或許《人世間》這樣的劇集對于觀摩當代中國的社會發展現狀，了解中國社會的真實生活，是一種有效的貼近。或者可以說，從曾經的了解“東方文化”到接觸“中國社會”，國產劇在出海中的類型、題材的變化，正在反映國產劇海外傳播的突破和變化。

　　想要讓國產電視劇擁有更廣闊的海外市場，則有幾個方面可以繼續發揮。

　　一方面，可以延續東方美學的思路，在古裝、仙俠、武俠等類型上繼續吸引對傳統東方文化感興趣的受眾，使這類型成為一道獨特的風景。

　　另一方面，繼續借鑒歐美影視劇如近年火爆的《權力的游戲》《王冠》《使女的故事》《生活大爆炸》等的制作方式，在人物設置和敘事方式上不斷創新，并不斷改善制作能力，使我們的懸疑、年代、青春劇等也能與國際接軌，讓這些類型進一步擴大產出量，成為與古裝、武俠并駕齊驅的劇種。

　　此外，基于文化接近性原理，不同地區的觀眾對于有著相似的社會制度和環境、語言和行為模式以及價值觀的文化產物會更為容易接受和喜歡。

　　因此，中國的影視劇想要在國際上更受歡迎，還需要更進一步地去了解不同地區的觀眾的喜好、心理，并通過一定的調查后，有的放矢地推出相應的影視劇作品來滿足他們的需求。這樣，就更容易在細分市場上收獲成功，也能更利于文化的有效輸出。

　　相信，隨著中國國際化進程的加快以及全球影響力的不斷提升，定會有更多好的國劇受到海外觀眾的喜愛。

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