商標轉讓網教你：商標譯文的翻譯方法和技巧

　　既然商標語言在形成和內容上有其獨特性，商標的翻譯也應體現其鮮明的特點和個性，因此，筆者認為確立商標的“32個字則”去掉“兼顧譯文”就可作為翻譯商標的原則使用，即：發音響亮、簡短易記、用涮講究、內涵貼切、標新立異、專有獨用、國際性強。但這并不是說必須一成不變地將用詞有意義的，如“描寫類”、“聯想類”、“紀念類”等商標完全意譯，其它用詞無意義的全部音譯。而應該以這一原則為參照，根據兩種語言的特點靈活處理。

　　商標譯文的翻譯方法主要有五種類型：

　　1、音譯類

　　就一般情況而言，若原語商標構不成意義，屬新奇型或專有獨用型，多采用音譯法，如Ca-sio—R兩歐（電子計算器）、kodak -柯達（膠卷）、Benctton-*貝納通（時裝）。有時，為了簡短易記，也可以用縮譯的方法．如：Nina Ricci一麗婪（女用皮包）、Hard Rold一哈羅。有些商標原語是用何含義的普通詞構成的，f日為了追求翻譯唇的商標的專有性或新奇性，也可以音譯，如中美合資生產的Sporrsman自行車譯為“斯波茲曼”、化妝品Handsome譯為“漢森”、法國Grand Monde服裝漢譯為“格！i蒙迪”。不管屬哪種情況，音譯時一要注意譯文發音響亮；二要講究用字，或優雅、或新奇、或浪漫……，尤其是外譯漢，上面例子中的“通、達、麗”不能不說是譯者刻意挑選的符合消費心理的字眼；三要注意音譯名字或音節一般不要組成譯入語的某個普通詞匯。

　　2、意譯類

　　意譯法能較好地體現原商標確立者的初衷和希冀，并與商標圖案在意蘊上達到和諧統一，是翻譯商標的最重要方法之‘，如：猴王一Monkey Kir.g、太陽神，Apollo、蘋果- Apple等。

　　3、音意合璧類

　　這種譯文與原語商標的讀音部分相似，同時又照顧原商標的字面意義，即采用音意結合的方法，如把“美樂”（電視機）譯為Melody。

　　4、神韻類

　　神韻類商標譯文明顯的特征是既與原語商標度音相似，又著意描寫該商品的質量、特征、用途．這種商標譯法很受廠家和消費者的歡迎，此使用得越來越普遍，如：Benz（汽車）譯為“奔馳”、Mailyard（西裝）譯為“美爾雅”、la roid（即時成保照相機）譯為“拍立得“、Df.,lmanp（安眼藥j譯弋“帶承眠”。

　　5、吉利類

　　由于中國人“圖吉利”的心理特別濃厚，在我國很多商標的翻譯都迎合了這種心理，如把Robusr飲料譯為“樂百士”、把Best熱水器譯“百得”、把樂凱膠卷譯為“Lucky”等。這類譯文在英譯方面與“神韻類”相似，但在意義方面大不相同。

　　就一般情況而言，以上五種方法與前面所談的商標確立與翻譯原則是相符的，也是應當使用的主要翻譯方法。

　　我國商標翻譯存在的問題

　　應該說，由了二廠家和外語界的共同努力，我國的商標翻譯取得了很大成績，但問題也明顯俘在，歸納起來有以下幾種：

　　1、外行型譯文

　　所謂“外行”足說譯文不符合商標語言的語用要求和特征，如：廣東佛山一法港合資生產的Degloss化妝品，有人將其譯為“迪歌詩”；譯者顯然是有意使用較優雅的字音譯得新奇一些，但由于三個漢字的韻母均為不同盹短元音、低元音，讀起來既拗口又不響亮，很不利于宣傳。

　　2、選詞不雅

　　前些年，China Daily曾刊登了一則更正廣告：

　　Change of Brand Name

　　It is hereby notified that the brand name

　　of the Alarm Clocks made in/exported

　　from Tianjin, China has been from

　　date changed to be"Golden Rooster”

　　to supersede the original 'GoldenCock"

　　廠家之所以刊登更正廣告的原因，顯然是cock -詞有不雅之嫌（俗語中它可指男性生殖器），妨礙產品的銷售。用同不講究，文體的毛病，在外譯漢和漢譯外中均出現不少。

　　3、譯文不注意原語商標的初衷

　　前面談了描寫類、聯想類商標。廠寥如此確立商標反映了它們的愿望。這類商標主要應用意譯法，尤其是有些原語商標與嚴品的用途和特點非常貼切時，更該意譯，遺憾的是很多譯者對這一點置之不理，采用了音譯。有人把Smart（襯衫商標，意為“瀟灑”）譯為“司麥脫”這里“司”和“脫”均為送氣音，讀起來很不箭服，何如意譯？Sunny是一種抽濕器的商標，使用這種抽濕器給人以似陽光充足之聯想，是個很好的中國科技翻譯1990年第8卷第4期（總第30期蘊意型商標。可偏偏被譯成“爽麗”。也許譯者和廠家認為追求新奇和優雅比譯出內涵更重要。若是如此，未免太片面啦。

　　從以上所述，可以清楚地看出，我國商標的確立和翻譯不同程度地存在一些問題，其原因在于：

　　①有些廠家不重視商標在營銷和市場經濟中的重要性，認為產品只要有個牌子，能與其它同類產品區別開就行了，隨意性極大；

　　②很多確立和翻譯商標的人只是“單打一”，如有的懂產品生產，但不懂市場營銷，有的懂商品經濟，但不懂外國語言和文化，也就是說缺乏商品確立和翻譯的“復合型”人材；

　　③很多廠家是先確立商標，然后再找人翻譯，確立者不懂外國文化習俗，翻譯者不懂廠家嘗圖或南場經濟，兩普嚴重脫節，致使沒有符合國內外甫場的和諧統一的中外文商標。可登入一品標局查閱更多商標資訊。