王老吉廣告被控?fù)p害王老吉商譽(yù) 賠償600萬(wàn)元

        0比22——這是2012年以來(lái)加多寶屢次與王老吉對(duì)簿公堂的戰(zhàn)績(jī)。近日，加多寶第22次在與王老吉的糾紛中敗訴了。
       9月5日晚間，廣藥白云山發(fā)布公告稱，廣州醫(yī)藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司收到湖南省高級(jí)人民法院關(guān)于“10罐7罐”等虛假宣傳糾紛一案的二審判決書(shū)。武漢加多寶加多寶飲料有限公司二審敗訴，被判賠償廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失600萬(wàn)元，以及律師費(fèi)、公證費(fèi)等合理維權(quán)費(fèi)用約24萬(wàn)元。

       該訴訟源于加多寶的一則廣告語(yǔ)：“全國(guó)領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。王老吉認(rèn)為“改名”相關(guān)的廣告語(yǔ)嚴(yán)重?fù)p害了王老吉商標(biāo)和商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂在在長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院起訴武漢加多寶飲料有限公司及其經(jīng)銷商與合作媒體。
       廣藥集團(tuán)還認(rèn)為，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”、“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶，怕上火，更多人喝加多寶，配方正宗當(dāng)然更多人喝”或“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”等王老吉使用的廣告語(yǔ)，與客觀事實(shí)不符，并有違國(guó)家禁止性法律規(guī)定，同樣屬于虛假宣傳，且直接貶低、損害了原告的商標(biāo)和商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
       該案一審判決后，原被告雙方均提起了上訴，昨日廣藥公布的是此案的二審判決結(jié)果。與一審裁定相比，判決書(shū)顯示，湖南高院除了將被告武漢加多寶應(yīng)付的經(jīng)濟(jì)損失賠償額從約900萬(wàn)元調(diào)整為600萬(wàn)元，保留了一審判決的大部分裁定，仍判決加多寶方敗訴。
       在1997年至2000年，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)先后兩次簽訂了“王老吉”商標(biāo)許可使用合同，允許后者生產(chǎn)、銷售王老吉的商標(biāo)，直至2010年。后鴻道集團(tuán)將該商標(biāo)授權(quán)子公司加多寶集團(tuán)，加多寶借此推出紅罐涼茶并大獲成功。但2012年后，廣藥集團(tuán)收回商標(biāo)所有權(quán)，推出自己的紅罐產(chǎn)品。在從商業(yè)伙伴變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，雙方糾紛由此產(chǎn)生。
       從商標(biāo)、外包裝再到廣告語(yǔ)，雙方在各個(gè)方面交戰(zhàn)，但截至目前，加多寶尚無(wú)勝績(jī)。累計(jì)賠償金額超過(guò)2億元。雙方主要的糾紛如下：
“商標(biāo)之爭(zhēng)”：2012年5月17日，鴻道集團(tuán)失去了“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)，改為使用“加多寶”品牌。2016年6月24日，廣藥集團(tuán)以王老吉商標(biāo)侵權(quán)為由，向加多寶索賠29.3億元，案件在廣東省高級(jí)人民法院開(kāi)庭。廣藥集團(tuán)稱，加多寶公司能夠合法使用“王老吉”商標(biāo)的最終期限截止2010年5月1日，廣藥請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間，因侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成的經(jīng)濟(jì)損失29.3億。其中，廣藥提出的29.3億金額還創(chuàng)下了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域迄今為止最大索賠的金額紀(jì)錄。但目前該案還沒(méi)有終審結(jié)果。
       “紅罐之爭(zhēng)”：2012年7月，糾紛雙方各自將對(duì)手告上法庭，緣由都是自己涼茶商品特有紅罐包裝裝潢被對(duì)方擅自使用，兩案并案受理。2014年12月，廣東高院的一審判決為：加多寶構(gòu)成侵權(quán)，向廣藥集團(tuán)賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元，同時(shí)停止使用、生產(chǎn)、銷售所有紅罐涼茶包裝的產(chǎn)品，二審維持原判。
       “涼茶配方之爭(zhēng)”：涼茶配方案始于2013年，彼時(shí)加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀先后以發(fā)表聲明、召開(kāi)發(fā)布會(huì)、制作電視廣告等多種形式，聲稱“獨(dú)有的涼茶祖?zhèn)髅胤胶秃Ｍ饨?jīng)營(yíng)權(quán)仍歸我家族所有”，“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授給了加多寶集團(tuán)”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團(tuán)”等。
       這一舉動(dòng)引發(fā)了王老吉的不滿，隨后廣藥集團(tuán)以“虛假宣傳”和“商業(yè)詆毀”的名義將加多寶公司告上了法庭。2016年7月，廣東省高級(jí)法院做出二審判決，駁回加多寶上訴，維持原判即加多寶停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀，賠償廣藥集團(tuán)及其全資子公司王老吉大健康500萬(wàn)元。
       “廣告語(yǔ)之爭(zhēng)”：2014年3月24日開(kāi)始，加多寶中國(guó)、廣東加多寶陸續(xù)在其官方網(wǎng)站和其他媒體，北京各大超市等宣傳“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等。廣藥集團(tuán)認(rèn)為，加多寶這一廣告語(yǔ)混淆品牌，讓人們以為加多寶就是王老吉，侵犯了王老吉的權(quán)益，于是將加多寶告上法庭。針對(duì)此，法院判定加多寶需立即停止使用涉案廣告語(yǔ);在其官方網(wǎng)站上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響;賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)300萬(wàn)元。
在廣告語(yǔ)糾紛中，加多寶也進(jìn)行了反擊，但依然落敗。
       2012年7月，加多寶就王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將其告上法庭。加多寶認(rèn)為，加多寶是“怕上火喝×××”廣告語(yǔ)著作權(quán)的創(chuàng)造者，享有該廣告語(yǔ)的所有權(quán)，加多寶公司為該廣告語(yǔ)的投入主體，累計(jì)投入超過(guò)38億元。2013年12月，重慶一中院開(kāi)庭審理此案，駁回了加多寶的訴訟請(qǐng)求。
        2014年，廣藥集團(tuán)也因?yàn)檫@句廣告語(yǔ)將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年，廣州市中級(jí)人民法院判決書(shū)判定，加多寶公司停止使用廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶;正宗涼茶，加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶”。并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

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