珠穆朗瑪公司“8848”這個數(shù)字可以申請商標嗎？

　　品牌價值一定程度是商標申請的基礎(chǔ)。

　　3月6日，商標局發(fā)布了新一期商標公告，公告第一頁便有一個數(shù)字商標異常醒目，商標為數(shù)字“8848”，申請類別為14類，申請人也很有意思，企業(yè)名叫北京珠穆朗瑪移動通信有限公司。眾所周知，珠穆朗姆為中國第一高峰，珠峰的高度為8848.66。若僅僅拿數(shù)字8848來看，其沒有什么特定含義，有人可能會把它當成手機尾號，也可能是車牌號等等。

　　北京珠穆朗瑪移動通信有限公司作為一家企業(yè)，珠穆朗姆對該公司來說，不僅是中國最高峰的代表，還是該公司的代表。珠峰高度8848和珠穆朗姆有特定聯(lián)系，該公司順理成章把8848發(fā)展成為公司的logo，并成為產(chǎn)品品牌。

　　『知產(chǎn)行業(yè)觀察』搜索了該公司的信息，其經(jīng)營范圍包括生產(chǎn)手機、移動通信終端;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，于2015年7月28日正式在京發(fā)布了第一款8848鈦金手機。珠峰在登山愛好者眼中，是一種信仰，中國地產(chǎn)大佬王石曾兩次登頂珠峰。在《請回答2020》王石坦然，登山很困難，過程中物質(zhì)極度匱乏，能上去是因為堅持。因為珠峰，王石成為中國企業(yè)家的一個獨特存在。

　　這一份獨特，讓珠穆朗瑪看到了機會，他們邀請王石成為自家“8848鈦金手機”的品牌代言。王石先生正好符合該手機的定位——頂尖商業(yè)精英專用。聊到這，才是“8848”商標能夠注冊商標的關(guān)鍵。

　　首先，數(shù)字可以申請商標，我國白酒品牌瀘州老窖的“1573”也成功申請為商標;

　　其次，數(shù)字申請商標需要經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計，無論是“1573”或“8848”不是普通字體的數(shù)字;

　　最后也是最重要的，數(shù)字申請商標，要有使用證明，企業(yè)應(yīng)有大量使用證明自己的數(shù)字具備特定含義及顯著性，該數(shù)字經(jīng)使用對企業(yè)來講已形成特定品牌。

　　北京珠穆朗瑪移動通信有限公司的案例可謂經(jīng)典。公司名稱與8848產(chǎn)生特定聯(lián)系，把8848作為公司logo及產(chǎn)品品牌，邀請王石為“8848”賦予品牌價值，最終申請商標保護品牌。

作者|橙子 編輯|橙子

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