商標侵權再上演，此“一點點”非彼“1點點”，你喝的是哪一款？

　　作為奶茶的忠實粉，在平時忙碌的生活中，能夠吸一杯可口的奶茶何嘗不是釋放疲勞的最佳選擇。

　　但是在點單購買奶茶的時候，大家一定要擦亮自己的眼睛，可不要看到心儀奶茶品牌名字的產品就立即下單，因為很可能就會掉入侵權山寨產品的“坑”。

　　品牌火了，什么樣的侵權產品都會有。奶茶作為當下眾多年輕人生活必不可少的飲品，近年來在市面中誕生了許多火爆的代表性品牌，所以自然而然也就會衍生出種種的山寨版。

　　正版與山寨之前的斗爭可謂屢見不鮮，前有真假“喜茶”之間的battle，后有長沙的網紅飲品茶顏悅色大戰一字之差的茶顏觀色，這還沒多久，又一家網紅奶茶因商標糾紛鬧上了法庭。

　　說到1點點，想必大家都有一個它家經典茶飲的點單攻略。隨著營業狀況的蒸蒸日上，現如今，幾乎在每個城市的街頭巷尾都能看到一點點那綠色的招牌，以及“1點點”三個大字。在國內奶茶飲品市場具有廣泛影響，頗具品牌知名度及美譽度。

　　不過在日常生活使用中，我們更習慣用簡體字“一點點”代替“1點點”，所以在大眾的認知里，“一點點”就等于“1點點”。可是在茶飲界激烈的市場競爭中，個別“有心”的商家卻抓住大眾的這一心理認知打起了自己的如意算盤。

　　1點點品牌運營者生根公司發現，網上某茶坊商行未經許可，在網絡店鋪產品網頁上大量使用帶有“1點點”商標標識的奶茶產品進行宣傳;存在明顯“搭便車”和“傍名牌”的目的，嚴重違反了誠實信用和商業道德，給生根公司造成巨大的經濟損失。

　　之后生根公司便將這家茶坊商行訴至法院，要求其停止侵權并賠償經濟損失共計6.08萬元。

　　小編通過全球知識產權智能管家云葫蘆APP查詢了解到，申請人樓更深作為生根公司的法定代表人為旗下品牌“1點點”申請注冊了多個類別的商標，其中對于相似的名稱也做了相關注冊，整體來說算是形成了一個較為全面的商標保護體系，對于他人侵犯品牌的行為具有一定的防御作用。

　　云葫蘆APP商標查詢截圖

　　在庭審過程中，某茶坊商行認為，其銷售的產品為植脂末，是制造奶茶的關鍵原料，不屬于“1點點”注冊商標核定使用范圍，且產品上的鏈接及標簽上使用的是“一點點”字樣，并非注冊商標“1點點”，因此生根公司主張的經濟損失并不存在，不同意生根公司的訴訟請求。

　　對此，法院經審理認為，首先，某茶坊商行銷售的植脂末產品雖然不是奶茶，但屬于制造奶茶的原材料，以普通公眾的一般判斷力，與生根公司的注冊商標“1點點”核定使用范圍中的奶茶、奶昔類別在用途、功能上密切相關，消費對象上也具有一定的重合性，應屬于類似商品。

　　其次，某茶坊商行在產品宣傳頁面中使用帶有“1點點”標識的圖片，該標識與注冊商標“1點點”在視覺上基本無差別;在產品包裝、產品鏈接及宣傳圖片中使用的簡體漢字“一點點”，與注冊商標“1點點”在讀音、含義等方面構成近似，易使相關公眾對商品的來源產生誤認或認為其來源與“1點點”注冊商標的商品有特定的聯系，已構成對上述注冊商標的侵犯，應承擔相應的侵權責任。

　　最終，某茶坊商行意識到自身行為的不正當性，遂與生根公司達成了和解協議，主動刪除產品網頁上的“1點點”標識，并主動賠償了生根公司一定的經濟損失。

　　從奶茶品牌“1點點”的這起商標侵權糾紛案例來看，在茶飲行業，由于近些年來互聯網的快速發展，網紅效應促使了很多奶茶品牌的知名度和影響力迅速擴張。

　　而熱點的聚焦就會有商機存在，為了能夠在熱點資源中分得一杯羹，不少商家就會采用“傍名牌”、“擦邊球”的方式從中獲取部分收益，給正規品牌的生產經營活動造成嚴重的影響。

　　在當前的市場經濟環境之下，品牌已經是一種寶貴的無形資產，擁有品牌的企業也會在市場競爭環境中擁有明顯的優勢。

　　“1點點”之所以能夠成功的贏得這場糾紛的勝利，正是因為其品牌在完整的商標體系中獲得了法律保障，憑借品牌的注冊商標有力的制止了他人不當的競爭行為，有效維護了合法權益，并且最大化的降低了自身企業的經濟損失和影響。

　　所以，總的來說，為了企業能夠穩步良好的發展，身為企業的管理者就務必在品牌發展的初期，結合領域需求，從長遠的角度上科學理智的展開有關商標的規劃和布局，及時盡早的申請注冊核心商標。

　　在發展到中期具有一定的經濟實力后，就需要及時的完善相關商標的注冊類別，形成一套整體全面的商標保護體系，為品牌在市場中的宣傳推廣做好堅實的后盾。

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