百年品牌相爭，如何規范商標地域使用范圍成焦點

　　此吳良材非彼吳良材 品牌混淆引發官司

　　網上購買的吳良材眼鏡，維修遭到拒絕，原來此吳良材非彼吳良材。而類似遭遇，也得到上海吳良材公司的關注，它們發現一家不知名的眼鏡公司，自稱是南京吳良材加盟商，正在網絡平臺上大肆招商，于是它們立即組織人員進行了調查。隨后一并起訴了南京吳良材及加盟商、網絡平臺。看似不復雜的訴訟，由于上海吳良材和南京吳良材都是中華老字號，在當地享有較高聲譽，這一品牌相爭，在當地也引起了廣泛關注。如果喜歡一品知識產權的文章，可以關注一品知識產權查詢商標 網，更多精彩的資訊等著您!

　　品牌間歷史淵源 但網絡競爭摩擦不斷

　　上海吳良材的前身是“澄名齋珠寶玉器鋪”，歷史可追溯到200多年前。吳良材第五代后人在1926年更改店名為吳良材眼鏡公司，建國后歷經公私合營、企業改制等，發展到1998年10月更名為現在的上海三聯(集團)有限公司吳良材眼鏡公司。而南京吳良材，是上海吳良材的第五代傳人在南京設立的分支機構。兩家歷經公私合營、企業改制等因素，早已沒有業務關系。近年來，兩家各自發展都取得了不錯的成績。但是隨著互聯網的發展，兩家打破了地域的界限，競爭逐年加大，摩擦不斷。

　　規范商標使用 中華老字號將如何傳承發展

　　審理中，原告上海吳良材主張南京吳良材公司及其分支機構、加盟商存在商標侵權和不正當競爭行為。被告南京吳良材公司認為，公司將“吳良材”文字登記為企業字號屬于在先使用權，因而合法、正當、規范地使用，應受到法律保護。自身有權使用“南京吳良材眼鏡”的企業名稱，以廣告或網絡進行推廣和授權直營店及加盟店，在經營中使用“南京吳良材”文字等。那么這一品牌如何規范商標地域使用范圍，成為審理焦點。

　　中華老字號拓展新市場，竟引發品牌之爭。百年老店商標之爭，誰是最后贏家?規范商標地域使用范圍，為何成為庭審辯論焦點?傳統老店新業態下如何傳承發展?今日19:30《法治天下》為您講述《百年眼鏡店的煩惱》。

　　法官寄語

　　本案審理考慮了歷史因素，允許字號權和商標權的共存，同時又結合了現狀，就是字號權和商標權的沖突這樣一個現狀，綜合應用了誠實信用原則、維護在先權利原則、禁止混淆原則等，對案件進行了判決。如果企業違反誠實信用原則，為了獲取不正當利益，突出使用企業字號，就有可能構成侵犯他人的商標權，或構成不正當競爭。對于老字號的法律保護，既要利用現有的法律法規，也要完善現有存在瑕疵的法律法規，同時企業也要提高自身的對老字號知識產權保護的意識，既要依法維護自然的知識產權、保護自己的知識產權，更要尊重他人的知識產權。