國產(chǎn)老品牌“回力”被搶注商標(biāo) 計(jì)劃重返歐美市場

　　7月16日，回力品牌在上海老碼頭舉行品牌推介會，推出了以紅白鞋系列為主的升級產(chǎn)品，從用料、工藝和設(shè)計(jì)上改變了回力產(chǎn)品款式陳舊、色彩單調(diào)的舊貌。

　　上海回力鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)東透露，回力鞋曾一度在國外成了“香餑餑”，因?yàn)樘鹆?，一家有“眼光”的美國公司捷足先登?a title="" href="http://www.huipinxiu.net/special/qiangzhu/" target="_blank">搶注商標(biāo)了。在歐美地區(qū)搶注了回力鞋的商標(biāo)“warrior”。為了挽回自己曾失去市場的歐美國家，回力正在醞釀新的計(jì)劃重新回歸國外市場。

　　被商場婉轉(zhuǎn)勸離后轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式

　　進(jìn)入改革開放以后，在國外品牌大舉進(jìn)入中國市場、國內(nèi)制鞋行業(yè)快速發(fā)展的雙重夾擊下，回力鞋舉步維艱，老字號岌岌可危。2001年的時(shí)候，回力鞋業(yè)在上海南京路第一百貨和新世界等商場都設(shè)有銷售專柜，可是有一天，商場的人找到回力老總，婉轉(zhuǎn)地說道：“等回力鞋有了新品，再來這里設(shè)立專柜吧?！被亓π痛说隽艘痪€商圈。

　　想到當(dāng)時(shí)的情景，回力的高層想想仍覺得“胸悶”，也讓他們下定決心要為老品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展，謀求新的生路。

　　鳳凰就此涅槃。不久之后，上?；亓π瑯I(yè)總廠停產(chǎn)后，組建了新的回力鞋業(yè)，并開啟了以品牌運(yùn)作與研發(fā)為核心的貿(mào)易型企業(yè)新模式，將生產(chǎn)、加工等低附加值產(chǎn)業(yè)鏈外包，提高了企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，終究抵御了經(jīng)濟(jì)危機(jī)大環(huán)境中的各種困難。

　　據(jù)回力官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年回力產(chǎn)品在市場的銷量突破了6000萬雙，總銷售額達(dá)到了35億元。

　　上?；亓π瑯I(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)東介紹，盡管回力鞋是中華老字號，但它在海外市場的份額也絲毫不輸國內(nèi)。據(jù)他透露，回力品牌主打東南亞國家，尤其是馬來西亞，一年的銷售額超過3000萬人民幣，長期穩(wěn)坐鞋類品牌第一陣營。

　　下一步，回力將好好開發(fā)非洲市場?！拔覀儗⒔柚亓ζ放扑鶎俚纳虾ＨA誼集團(tuán)在非洲的拓展平臺大展身手，爭取也能讓非洲市場的份額迅速提升，成為我們海外市場的另一大陣地?！睏钚l(wèi)東透露。

　　回力鞋設(shè)計(jì)樣式在美國已成“香餑餑”

　　2008年，好萊塢電影《指環(huán)王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋，這一裝扮被人拍下迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)。

　　在奧蘭多的示范下，越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋。一時(shí)間，回力球鞋的設(shè)計(jì)樣式在國外成了“香餑餑”。中國的回力鞋從國外火回了國內(nèi)，這讓當(dāng)時(shí)正在尋求轉(zhuǎn)型的回力鞋業(yè)欣喜不已。2008年北京奧運(yùn)會期間，蒙古國總統(tǒng)、比利時(shí)王儲、丹麥副首相等國外政要到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。

　　對于回力鞋一度“墻內(nèi)開花墻外香”，楊衛(wèi)東掩飾不住地自豪：“國外最流行的是回力一款經(jīng)典紅白鞋WB-1，這款鞋設(shè)計(jì)至今已有40多年的歷史，到今天為止，這款鞋的設(shè)計(jì)、顏色搭配不曾變過，卻依然風(fēng)靡街頭。”

　　可惜，被回力奉為經(jīng)典之作的紅白鞋設(shè)計(jì)款式卻被美國一家公司在歐美地區(qū)搶注為“warrior”（中文譯為“勇士牌”）?！?0多年前，當(dāng)時(shí)回力紅白鞋已經(jīng)紅火起來，而我們卻不懂得保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，被美國一家公司捷足先登，在歐美地區(qū)搶注了‘warrior’的。”楊衛(wèi)東很不甘，至此，在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。“如果我們現(xiàn)在要把自己的紅白鞋拿到美國去賣，人家就要和我們打官司了。”

　　自從吃了這一次虧，回力更懂得應(yīng)該如何保護(hù)自己的。不管是技術(shù)、外觀、還是品牌方面，回力每開拓一個市場，都會對其產(chǎn)品做必要及時(shí)的專利保護(hù)申請?！耙从螒蛞?guī)則來做品牌，吃過的苦頭不能再吃?！?/span>

　　而對于自己曾失去市場的歐美國家，回力也在醞釀新的計(jì)劃重返?！盎亓?jīng)典鞋不能進(jìn)駐，我們可以推出子品牌。就比如阿迪達(dá)斯，除了自身的品牌外，還擁有其他子品牌，在各地的銷量成績依舊很不錯。我們也將針對不同的消費(fèi)群體、市場特點(diǎn)，以及不同的保護(hù)現(xiàn)狀，來適時(shí)推出回力子品牌，繼續(xù)傳承中華老字號的魅力?！敝劣诨亓ψ悠放坪螘r(shí)進(jìn)軍市場，楊衛(wèi)東表示尚在醞釀之中。