品牌公司的商標(biāo)授權(quán)流程

　　品牌版權(quán)商在開發(fā)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的過程中，是以品牌資產(chǎn)為經(jīng)營對象進(jìn)行的復(fù)雜的品牌經(jīng)營管理過程。在品牌授權(quán)中，不僅需要保證品牌資產(chǎn)不流失，還要在此基礎(chǔ)上挖掘品牌資產(chǎn)的增

　　1、品牌版權(quán)商的品牌授權(quán)步驟

　　品牌版權(quán)商在開發(fā)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的過程中，是以品牌資產(chǎn)為經(jīng)營對象進(jìn)行的復(fù)雜的品牌經(jīng)營管理過程。在品牌授權(quán)中，不僅需要保證品牌資產(chǎn)不流失，還要在此基礎(chǔ)上挖掘品牌資產(chǎn)的增值潛質(zhì)，因此開發(fā)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)需要在科學(xué)的、規(guī)范的流程下保證品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的展開。

　　(1)版權(quán)方明確品牌授權(quán)目標(biāo)，確定可授權(quán)的品類。

　　如上所說，品牌授權(quán)對于品牌授權(quán)者而言主要有占領(lǐng)市場、擴(kuò)大市場份額、擴(kuò)大產(chǎn)品線、使品牌資產(chǎn)增值、獲得得新的現(xiàn)金流等優(yōu)勢，品牌授權(quán)者可根據(jù)自身的資源和發(fā)展戰(zhàn)略，確定一項或多項的授權(quán)目標(biāo)。只有確定了品牌授權(quán)目的，才能開展相應(yīng)的授權(quán)步驟。從戰(zhàn)術(shù)上而言，版權(quán)方在展開授權(quán)之前，還應(yīng)明確所擁有品牌可以授權(quán)的品類，對品牌的授權(quán)做一定的規(guī)劃，根據(jù)品類細(xì)分授權(quán)品項，就動漫品牌授權(quán)而言一般可分SL (Softline)/ HL(Hardline)/ Stat(Stationery)/ Toys /FMCG幾類。

　　(2)尋找潛在的被授權(quán)商。

　　對于那些還未開展過授權(quán)業(yè)務(wù)的品牌授權(quán)商，尤其是品牌授權(quán)代理而言，尋找潛在的被授權(quán)商是授權(quán)業(yè)務(wù)必不可少的一步。在實(shí)際操作中，商家可以通過市場調(diào)查，展會等渠道尋找潛在被授權(quán)商。

　　(3)審核企業(yè)資質(zhì)，選擇合適的品牌授權(quán)經(jīng)營者。

　　品牌授權(quán)對象的選擇與品牌授權(quán)戰(zhàn)略密切相關(guān)，與品牌授權(quán)對象的具體合作關(guān)系到品牌授權(quán)戰(zhàn)略的成敗，因此，品牌版權(quán)商需要對被授權(quán)商進(jìn)行資格審查。在資格的要求上，雖尚無完全一致的行業(yè)參考標(biāo)準(zhǔn)，但一般來說被授權(quán)商應(yīng)具備以下幾點(diǎn)基本要求：

　　l 必須具備在工商局正式注冊的機(jī)構(gòu)，并合格通過了工商和稅務(wù)年度檢查的企業(yè)及企業(yè)法人身份證明;

　　l 企業(yè)決策層擁有良好的品德和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo);

　　l 有完善的財務(wù)管理體制和產(chǎn)品銷售渠道;

　　l 無不良的銀行信用記錄;

　　l 被授權(quán)商在行業(yè)內(nèi)的市場份額排名在前5位，從事相關(guān)行業(yè)最少5年以上;

　　l 生產(chǎn)產(chǎn)品的必備法律和行政手續(xù);

　　l 所生產(chǎn)產(chǎn)品的樣品及相關(guān)質(zhì)量檢測報告;

　　l 對當(dāng)?shù)貍髅绞袌龊拖嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)有一定的了解;

　　l 有專業(yè)的運(yùn)營管理隊伍;

　　l 有利于品牌發(fā)展的行業(yè)背景或渠道優(yōu)勢;

　　l 認(rèn)同該品牌，并與企業(yè)的品牌觀念一致;

　　在這些基本要求中，品牌版權(quán)商在選擇合適的品牌授權(quán)對象時需要特別著重注重考察品牌授權(quán)經(jīng)營者的有以下幾個方面：

　　①產(chǎn)品品類。品牌授權(quán)是品牌延伸的一種特殊形式，在進(jìn)行品牌授權(quán)時應(yīng)充分考察品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品品類與授權(quán)品牌定位、形象和內(nèi)涵之間的契合性，如果已經(jīng)和其他企業(yè)進(jìn)行過品牌授權(quán)的合作，還應(yīng)考量品牌授權(quán)經(jīng)營者的產(chǎn)品品類與其他授權(quán)產(chǎn)品的契合性，不能引起沖突。如果授權(quán)品牌與品牌授權(quán)經(jīng)營者生產(chǎn)的產(chǎn)品在品牌的定位、形象和內(nèi)涵之間存在沖突，就會沖淡消費(fèi)者對原有品牌的個性的認(rèn)知，使消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑。只需稍加舉例就可發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)的重要性，如果將達(dá)芙妮的品牌授權(quán)給藥業(yè)生產(chǎn)商，則顯然和原有品牌的定位、形象和內(nèi)涵存在沖突，是不恰當(dāng)?shù)钠放蒲由臁?/p>

　　②市場表現(xiàn)及產(chǎn)業(yè)地位。進(jìn)行品牌授權(quán)時需要著重考察被授權(quán)者產(chǎn)品的市場占有率和企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的影響力。品牌授權(quán)者要根據(jù)自身的品牌實(shí)力和企業(yè)資源，選擇與企業(yè)相匹配的品牌授權(quán)經(jīng)營者。一般來說，在行業(yè)內(nèi)的市場份額排名為前5位，從事相關(guān)行業(yè)最少5年以上的企業(yè)，對于行業(yè)有更為精準(zhǔn)的認(rèn)識，和更為成熟的管理團(tuán)隊，更有利于品牌授權(quán)的合作的開展。比如2006年，迪士尼與全球第四大個人電腦廠商聯(lián)想公司聯(lián)合推出全球首款迪士尼筆記本電腦，并在我國市場上進(jìn)行限量銷售。迪士尼之所以會在眾多電腦廠商中選擇聯(lián)想，正是考慮到聯(lián)想自1997年起一直蟬聯(lián)中國國內(nèi)市場銷量第一的產(chǎn)業(yè)地位和現(xiàn)占中國個人電腦市場超過三成份額的市場表現(xiàn)。

　　③管理能力和企業(yè)文化。品牌授權(quán)是一個系統(tǒng)工程，關(guān)系到品牌的成長與發(fā)展，因此，品牌授權(quán)經(jīng)營者自身的管理能力和企業(yè)文化也是必須考察的項目。品牌授權(quán)經(jīng)營者自身的管理能力和企業(yè)文化直接影響到對品牌定位及理念的演繹能否準(zhǔn)確無誤，同時又將決定授權(quán)商和被授權(quán)商在日常溝通中的順暢程度和合作的默契度，不同的企業(yè)文化和管理方式會為合作雙方帶來不便甚至是產(chǎn)生沖突，不利于合作的開展。最為關(guān)鍵的是，品牌授權(quán)經(jīng)營者的管理能力和企業(yè)文化，最終決定著品牌在被授權(quán)產(chǎn)品中的延伸成敗。因此，選擇具備優(yōu)秀的管理能力的，并在企業(yè)文化上相互認(rèn)同的品牌授權(quán)經(jīng)營者在整個品牌授權(quán)的運(yùn)行中至關(guān)重要。

　　(4)實(shí)地考察品牌授權(quán)對象。授權(quán)商在評估審核被授權(quán)企業(yè)的資質(zhì)后，還應(yīng)派專人前往被授權(quán)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察，以進(jìn)一步地了解公司的實(shí)際狀況。實(shí)地考察的主要考察內(nèi)容包括企業(yè)的廠容廠貌;企業(yè)的生產(chǎn)條件、生產(chǎn)管理狀況;企業(yè)產(chǎn)品銷售管理現(xiàn)狀、銷售渠道管理情況。

　　(5)風(fēng)險評估。風(fēng)險評估是企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)中必不可少的一個環(huán)節(jié)，品牌授權(quán)者在進(jìn)行品牌授權(quán)時也是如此，不管選擇怎樣的品牌授權(quán)經(jīng)營者，都要對該項授權(quán)進(jìn)行風(fēng)險評估。風(fēng)險評估的內(nèi)容涉及品牌授權(quán)經(jīng)營者的信譽(yù)、管理、財務(wù)、合作力等，同時還包括對品牌授權(quán)經(jīng)營者在本行業(yè)內(nèi)的競爭力，品牌授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場的波動，授權(quán)產(chǎn)品品類及行業(yè)發(fā)展趨勢，政府的產(chǎn)業(yè)政策，相關(guān)的法律法規(guī)以及所處的經(jīng)濟(jì)、社會、政治環(huán)境等。需要特別注意的是，品牌授權(quán)從法律角度涉及知識產(chǎn)權(quán)法，每個國家、地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法律不盡相同，品牌授權(quán)者應(yīng)因地制宜，具體問題具體分析，充分考慮到各地情況的差異。風(fēng)險評估結(jié)果可以作為開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的參考，如風(fēng)險評估在可承受范圍內(nèi)，即可按照雙方協(xié)定的合同開展品牌授權(quán)合作。

　　(6)商討授權(quán)方案。在確定好合作意向后，潛在被授權(quán)商需填寫授權(quán)申請表格，明確商業(yè)計劃并提供策劃，版權(quán)方也應(yīng)根據(jù)潛在被授權(quán)商方案提供授權(quán)方案，雙方研討、達(dá)成一致的授權(quán)方案。

　　(7)協(xié)商、審核品牌授權(quán)合同。具體的授權(quán)合同可以將授權(quán)雙方的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行明確地劃分，是日后合作開展的主要依據(jù)，對授權(quán)雙方都十分重要。完成資格審核、實(shí)體審核，以及風(fēng)險評估后，即進(jìn)入商品化授權(quán)合同審核階段，該合同由合同當(dāng)事人雙方在平等互利、協(xié)商一致的情況下依法設(shè)立，一般應(yīng)包括以下內(nèi)容：

　　l 授權(quán)人和被授權(quán)人的名稱、地址。該名稱地址均為經(jīng)工商行政管理部門依法登記的企業(yè)名稱(包括法人或者非法人)和工商經(jīng)營場所。

　　l 授權(quán)范圍：包括品牌形象的使用許可的性質(zhì)(獨(dú)占、排他、普通使用許可);被許可品牌形象圖樣，被許可品牌形象的服務(wù)范圍;許可使用的區(qū)域與時限等。

　　l 為保證商品質(zhì)量而約定的有關(guān)措施，如技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)等。

　　l 授權(quán)人保證被授權(quán)人品牌形象的專用權(quán)的有關(guān)條款，如按期續(xù)展，不得在合同存續(xù)期間注銷被許可品牌形象等。

　　l 合同終止或解除條件。

　　l 品牌形象使用費(fèi)(許可費(fèi))數(shù)額即支付辦法。

　　l 違約責(zé)任。

　　l 法律適用于爭議的解決方式。

　　l 合同生效日期。

　　l 合同簽約日期、地點(diǎn)。

　　l 授權(quán)人、被授權(quán)人簽字蓋章。

　　l 合同約定的其他條款。

　　l 許可使用商標(biāo)的名稱及其注冊證號碼。

　　l 許可使用的商品即服務(wù)范圍。

　　l 許可使用的期限。

　　l 許可使用品牌形象表示的提供方式。

　　l 授權(quán)人對被授權(quán)人使用其　注冊商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督的條款。

　　l 被授權(quán)人在其使用許可品牌形象的商品上標(biāo)明被授權(quán)人的名稱和商品產(chǎn)地的條款。

　　(8)對被授權(quán)人開發(fā)產(chǎn)品的過程進(jìn)行監(jiān)控。品牌授權(quán)商要對被授權(quán)的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售及宣傳這一系列過程進(jìn)行審查，抽檢被授權(quán)產(chǎn)品的樣品及相關(guān)質(zhì)量檢測報告，對產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，必要時派駐專門的人員前往被授權(quán)企業(yè)監(jiān)控、督察，以確保被授權(quán)商的各項活動均在合同范圍內(nèi)進(jìn)行。