聯想換的新商標設計竟然只存在了24小時！

　　10月22日,聯想(Lenovo)宣布將原來的品牌LOGO“Lenovo”進行重新組合，更換為“Love on”，但時長只維持了24小時。原來新LOGO是為了慶祝聯想慈善公益組織“Lenovo Foundation”聯想基金會正式成立而設計的。

　　同時，為了紀念這個特殊日子，聯想還將全球的各個辦公地點，網上商城、官博、以及內網上的Logo全部都換成“Love on”。

　　聯想董事長兼CEO楊元慶發內部信表示，基金會將通過志愿服務、產品捐贈，以及與相關組織加強合作并提供財務支持等方式，更有力地回饋社會。聯想將投入一百萬美元支持這項有意義的工作。

　　回顧聯想的LOGO發展歷程，總共經歷了三次歷史變化。1984年，柳傳志帶領的10名科技人員，接受了中科院計算所投資20萬元人民幣啟動資金開始創業，這11名科技人員認識到PC必將改變人們的工作和生活，年輕的公司命名為“聯想”(legend，英文含義為傳奇)。這就是聯想的起點，當時聯想logo是由“圖標+聯想+LEGEND”組成。

　　到了2000年后，聯想要進軍國際市場，卻發現由于之前缺乏商標保護意識，沿用18年的英文標識“LEGEND”已在多個國家被搶先注冊。于是2003年4月，聯想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標識"Legend"，并在全球范圍內注冊。此時的聯想LOGO由“lenovo+聯想”中英文組合，含義也由“傳奇”轉變為“創新”。但為了此次的換logo事件，聯想不得不付出慘痛的代價，不僅浪費了約400億元的商標費，聯想面臨最大的挑戰還是如何讓用戶記住這個新LOGO。

　　在2011年，聯想就將logo全英文化：FOR THOSE WHO DO，意思是：聯想，助力你的創造與成就，為了行動派。2013年聯想還引入一個新的英文口號：“Lenovo：For those who do”。

　　到了2015年，為了進一步凸顯聯想集團的國際化形象。聯想換掉了使用了十二年的斜體藍色LOGO。換上了新版logo，新的Logo以紅底為主，字體為黑色，更加大氣。以及新的口號“never stand still”（永不止步）。

　　我們可以看出聯想Logo的30年變化之路，聯想是幸運的，每一次Logo的改變都在原有Logo含義和圖片的基礎上進一步進行創新和提高，賦予聯想Logo新的含義與使命，使其更加貼近企業品牌與文化，都能迎來企業新的增長點。

　　商標是企業發展中不可缺少的無形資產，是企業的品牌，在企業不斷發展過程中，只有將商標重視起來，企業的商標才能隨之升值，在未來將成為企業的核心競爭力。