正負形英文商標設計的創(chuàng)意流程

　　在英文商標設計中，正負形的logo很受歡迎，今天就和大家介紹一下正負形logo的兩種制作方法。

　　1、正負形元素線條重疊法

　　這是一種應用非常廣泛的方法，優(yōu)秀案例也非常多,其特點就是“線兩用”,你也可以稱其為“箭雙雕”。也就是說這種“線條重疊”的正負形logo創(chuàng)意方法，一定要抓住兩個元素之間曲線弧度相近、斜線角度相近的結合點，為什么說相近呢？因為哪怕同一個事物，也會存在造型上的細小差別，比如下圖的屋頂照片，雖然都是尖屋頂，但角度各不相同。

　　如果我們再去用房子元素融合酒杯與大樹，我們也要找到不同的酒杯與不同的大樹才可以，因為只有這樣我們才能更好地理解所收集元素的形狀上的細微差距,下面大家看下我找的幾個酒杯與大樹的元素。

　　上面做的工作就是為了下圖的結果,正負形融合的還算不錯，我們反推他的思維模式，首先由企業(yè)信息中提取出房子與酒杯，房子與大樹的若干圖形,再去対比兩個元素間線條在角度上的關系，接著是嘗試以正負形的方式融合在起。當然,酒杯、房子、大樹怎么畫，就是你審美與手頭功夫的結合了，審美不夠，元素湊，也就是說當你不會畫一樣東西的吋候，你是可以用其他同元素logo里的元素作為原形在進行深加工。

　　以上兩個logo在細節(jié)上還是有一定的相似性,創(chuàng)意方法也一祥，但這并不影呵他何都是優(yōu)秀的logo。下面我價來看下這祥的正負形線條重疊法再沒計的時候應該注意什幺。

　　上圖第一排是直線角度重疊,第二排是曲線弧度重疊,這些重疊的方法都是以元素本身的特質(zhì)決定的,比如圖1雪山和閃電本身就是硬朗的線條,而圖4大象鼻子與小寫的"e"又都是曲線為主(當然這些也都可以換的)。這些線條能重疊在一起都是將元素本身迸行了幅度非常大的簡化,你不簡化也許就沒了重疊融合的可能。比如相機的鏡頭與人的頭部,如果我們想不到人頭可以簡化成正圓。,那就不能和相機鏡頭融合。那融合的兩個元素,哪個是正形、哪個是負形是怎么決定的昵？我們看看下面的案例!

　　同樣以酒瓶子為元素,分別融合了大樹和叉子。第一個logo以我條為元素表現(xiàn)形式是因為大樹是線條的,瓶子是負形,而第二個色塊方式的表現(xiàn)方法,是因為瓶子是有體枳的,所以瓶子是正形的吋候,整個logo就是以色塊為元素表現(xiàn)形式,其突兩個元素到底以哪個元素為正、哪個元素為負,除了元素本身的條件外,也可以由設計師主觀選擇,下面我就做了個嘗試,將上面圖1大樹與瓶子的結合正負形做了翻轉(zhuǎn),看看動圖吧,我是怎么做的。

　　大家看到我上圖中的案例，直接將元素進行了翻轉(zhuǎn)使用，后來又加了一些樹枝和葉子，也是為了讓整體更加飽滿，而細心的朋友應該注意到了,我換了設計方法，因為翻轉(zhuǎn)后，大樹的樹枝與酒瓶子沒有了線條重疊關系，看上去還是比較和諧，這是為什么呢？是什么方法呢？下面我們就來講這個方法。

　　2、正負形元素線條同向收縮法

　　正負形logo千變?nèi)f化,我們沒有辦法去預測將會遇到什么客戶或者遇到的這個客戶的項目是否可以用正負形這一創(chuàng)意方法解決，即使我們遇到的這個客戶的項目，用正負形的方法是合適的，但并不一定能找到上一段講的重疊線條中出現(xiàn)的角度或弧度近似的線條。那除了線條重疊外，正負形logo創(chuàng)意方法還有什么其他的設計方式嗎？

　　請看下面的案例，你會發(fā)現(xiàn)這些元素并沒有像上面介紹的方法一樣，正負兩個圖形用到比較一致的線條，我們拿出兩個logo對比。

　　上排是線條重疊法，我們可以觀察紅色虛線，基本上線條既符合酒瓶的輪廓又符合，叉子的輪廓，兩個形狀局部外形完全重臺。

　　而下排案例，我們可以觀察下圖第二個鋼筆紅色虛線，鋼筆尖里面的負形是一個完整的燈炮形狀，而下排第3個紅色虛線才是真正的鋼筆吸水槽的形狀,也就是說由于燈泡過大，已經(jīng)不怎么像那個吸水槽了，這樣的設計如果我們稱之為“線條重疊”是有些牽強的,其實這也是一種方法，突出兩個元素(燈炮與鋼筆吸水槽)其中的一個(燈泡)，弱化另一個(鋼筆鋼筆吸水槽),這樣的設計方式要遵循另一個規(guī)律，請看下圖。

　　大家觀察兩條紅色虛線，發(fā)現(xiàn)。上面了嗎？燈泡主體形狀輪廓與鋼筆尖外側(cè)輪廓有一定方向的一致感,我稱之為“正負形元素線條同向收縮法”,也就是說這樣的方式，第一要注意內(nèi)外(負正)兩個元素線條，上是否有方向上、角度上、弧度上的相似性，第二要注意是否內(nèi)部的負性比較突出和形象，我們再來看幾個案例。

　　觀察上面的四個案例，外部都是字母,而內(nèi)側(cè)都是圖形，內(nèi)外線條沒有完全一致，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且負性所表現(xiàn)的形狀也非常形象。

　　上面三個案例是圖形套圖形的案例，內(nèi)外正負形都是圖形，特別第一個案例，不但外面的輪船和里面的“飛機都非常形象,而且還是兩個“F”的字母。這幾個案例同樣也是“正負形元素線條同向收縮法”。

　　兩種方法，明白了嗎？