商標價值力量無窮大！一枚小商標竟然換得1千萬質押貸款！

　　說起蘭州的牛肉面館，大家是不是腦子里立刻浮現了遍及全國各地的蘭州拉面呢？上周蘭州的一家牛肉面館，成功運用其商標成為了蘭州市城關區第一個商標質押貸款項目，獲得蘭州銀行新區分行授信1,000萬元。它不是我們熟知的蘭州拉面，而是“舌尖尖牛肉面”！真是沒有想到！蘭州舌尖尖餐飲服務管理有限公司成功取得1,000萬元的質押貸款，標志著該區商標質押貸款實現商標價值零突破。

　　什么是商標質押貸款？

　　商標質押貸款是一種以無形資產作為抵押向銀行借錢的貸款方式。

　　商標權作為企業的一項單項無形資產進行質押，貸款的操作過程與有形資產的抵押并無大的區別，甚至手續更簡化。

　　唯一不同的是最后階段要到國家工商局商標局進行質押登記備案。

　　商標質押貸款作為企業融資的一種手段，目前國內多個地區都是鼓勵企業利用多年來積攢的無形資產來進行融資合作的，各大商業性銀行也對一些信譽度較高的企業發放質押貸款。

　　然而從實際中可以看到，在部分企業發展的過程中，遇到或面臨融資難、融資貴等問題時，并沒能將商標的作用利用起來。

　　獲得融資的主要還是獲得省著名商標或中國馳名商標的企業居多。

　　例如，獲得長沙今年首例商標質押貸款發放的——“創谷金融服務平臺”，就為企業授信500萬元。

　　廣東曾有一家叫銀一百創新鋁業的公司，該公司地理環境優越，主要業務為鋁材型加工，在鋁型材企業中全國排名第十四，因為投資地產虧損過億宣告破產。

　　進行資產拍賣的時候，原本估價50余萬元的商標竟拍出了502萬元的高價。

　　商標名稱的力量

　　德克薩斯佳慧大學營銷專業副教授Eric Yorkston曾做過一個關于冰激凌名稱的實驗，在實驗中，叫做frish的冰激凌被認為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認為味道更濃郁、更豐富。

　　由此他認為，不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。

　　很多研究表明，發音本身就能夠傳達微妙的信息，比如一件物品名字的發音能表現它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對于企業來說，商標的名稱直接影響著用戶對企業產品的“第一印象”。

　　一個好的商標名稱也極有可能會發揮出意想不到的營銷力量。

　　例如，“蒙牛”這個品牌，從名字上就讓消費者聯想到蒙古草原上的牛，給人以擁有優質奶源的印象，這一“草原品牌”繼而提出“為內蒙古喝彩”的口號，也進一步加深了消費者的印象，如今它已成為乳制品行業龍頭企業。

　　在最初，BMW汽車在國內并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。1992年，瑞士一家設立在香港的公司開始在國內代理銷售BMW轎車，將BMW注冊為寶馬利亞的公司，開始在國內推廣使用“寶馬”這個名稱。

　　“寶馬”這個名稱可謂是神來之筆，既突出了寶馬車系高貴豪華的風格氣質，又與中國的傳統稱謂渾然一體，使人聯想到速度飆悍的優秀座駕。同時，發音也與BMW相差不大。

　　因此，如何給商標起一個好的名字讓商家們絞盡腦汁，商家們一般都會用什么方法給自己的企業品牌取名呢？

　　方法一：具象法

　　就是把意識中的物象進行有目的加工，將其化為具體的形象。比如童裝品牌“小豬班納”，自然而然地把可愛的小豬形象賦予到服裝上面。

　　方法二：疊詞法

　　企業一般會尋找與行業相關的關鍵詞，然后用副詞、名詞等進行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如拼多多，就是以“社交+電商”的特點，讓消費者帶動更多的朋友家人以多實惠，多樂趣的模式去購物，名字也朗朗上口。

　　方法三：量詞法

　　在近幾年，這種取名方式大受歡迎，例如：從互聯網中脫穎而出的食品品牌“三只松鼠”，

　　堅果銷量驚人，如今已成為當前中國銷售規模最大的食品電商企業。

　　方法四：流行詞法

　　2015年隨著電視劇《羋月傳》的熱播，網上曝出一小伙看原著后花4000多元注冊的"羋月"商標，被一上海商人開價60萬元購買。2016年元旦后，廣東一家大型食品企業愿出100萬元購買這個商標。但是因為是流行語，注冊成功的機率也特別低。

　　商標是企業長期發展的一種無形資產，想要經得起時間的沉淀跟考驗還需要企業深思熟慮。畢竟一個好的商標名稱，可能會擁有超乎想象的商標價值呢！