16年前，這個商標價值4000萬！

　　浙江現(xiàn)代集團董事長章鵬飛是具有品牌意識和戰(zhàn)略思維的中國第一代民營企業(yè)家之一，他善于把握時代的脈搏和社會發(fā)展趨勢，從國家政策走向和社會變遷中發(fā)現(xiàn)和捕捉商機；他具有敏銳的眼光和獨特的商業(yè)感悟能力，正因如此，通過一個商標讓他掙了四個億。

　　1992年，在很多人對商標沒有概念的時候，章鵬飛拿出20多萬元，注冊了有關(guān)“現(xiàn)代”的文化旅游、工藝日用品、商貿(mào)、家電電子、紡織服裝、汽車等類別的198個商標，幾乎覆蓋了當時95.6%的日用消費品。這一舉措在當時被很多人不理解。

　　2003年3月，國際汽車巨頭——韓國現(xiàn)代集團找上門來，想收購“現(xiàn)代”商標，雙方因為商標問題一度要打官司，最后通過領(lǐng)導出面協(xié)調(diào)，“中國現(xiàn)代”和韓國現(xiàn)代集團簽訂了關(guān)于汽車制造及銷售類別的“現(xiàn)代”商標轉(zhuǎn)讓(合作)協(xié)議，約定：“中國現(xiàn)代”授權(quán)韓國現(xiàn)代在中國使用汽車制造及銷售類別的“現(xiàn)代”商標，韓國現(xiàn)代指定“中國現(xiàn)代”為“北京現(xiàn)代汽車”在浙江的一級經(jīng)銷商，并在化工、潔具等類別上進行深層次的品牌合作，成就了中國自主品牌與國際品牌的對接。

　　這次品牌合作使“中國現(xiàn)代”獲經(jīng)濟效益4千多萬元，其在杭州開的一個現(xiàn)代汽車的4S店，當年的銷售額就是4個億，開創(chuàng)了中外商標合作的先例。章鵬飛在國內(nèi)首創(chuàng)了民營企業(yè)參與國際競爭，提升國內(nèi)自主品牌全球價值的新模式，給我國商界乃至全社會帶來了很好的教益。

　　千萬不要忽視商標的重要性，曾經(jīng)章鵬飛的家人也勸他放棄這個商標，還好他堅持了下來，才能成就如今的中國現(xiàn)代！

　　商標：商業(yè)領(lǐng)域核心之一，企業(yè)破產(chǎn)，商標仍具價值

　　唯冠科技在世界多個國家都注冊了ipad的商標，后來破產(chǎn)了。但是商標仍在，商標依然發(fā)揮著無形資產(chǎn)的作用，蘋果公司最終以支付6000萬美金為代價拿到了ipad這四個字母商標。

　　嘀嘀商標，8000萬元的代價

　　當初很多人熟悉的一句廣告詞：“嘀嘀一下，美好出行”的發(fā)布者，是北京小桔公司。這家公司原本用的一款打車APP軟件叫“嘀嘀打車”，用了兩年不到，才又改名為“滴滴打車”。

　　大家剛剛叫慣了，為啥要改名？原來，北京小桔公司遇到了麻煩：“嘀嘀打車”火了以后，他們才發(fā)現(xiàn)，寧波妙影公司早在2012年5月21日，就獲得了國家工商總局商標局批準核發(fā)的商標“嘀嘀”，核定使用類別包括計算機程序(可下載軟件)，之后又把使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給了自家“兄弟”杭州妙影公司。

　　更麻煩的是，杭州妙影公司和北京小桔公司還是“同行”：早在2011年8月，杭州妙影公司就推出了一款叫“嘀嘀出行”的下載軟件，后來還有“嘀嘀導航”、“嘀嘀地圖”、“嘀嘀打車”等，主要在杭州地區(qū)推廣。

　　2014年5月，北京小桔公司把“嘀嘀打車”改名為“滴滴打車”，是因為就在當月，寧波、杭州兩家妙影公司到法院把他們給告了。起訴書中提出的主要訴求是：北京小桔公司停止侵權(quán)，在全國一些主流媒體上刊登聲明消除影響，并賠償損失8000萬元，承擔20萬元律師費等。