市場未動，商標先行！

       隨著經(jīng)濟全球化進一步加快，我國企業(yè)到海外投資的意愿日趨強烈。同時，存在的風險也不容忽視，尤其是注冊商標品牌風險，常令企業(yè)在海外屢屢遭遇“商標門”狙擊。

       商標布局滯后于投資布局

       據(jù)相關(guān)資料顯示，我國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易投資增速高于全球平均水平，僅2014年至2016年，貿(mào)易總額就達20萬億元，但是我國企業(yè)在“一帶一路”相關(guān)國家商標品牌布局仍顯滯后，存在起步晚、風險大、維權(quán)成本高等問題。

       當前，我國已成為貨物貿(mào)易第一大國，對外投資額居世界第二位，商標申請量也已連續(xù)16年居世界第一。但我國企業(yè)海外申請商標量卻偏低，截至2015年底累計海外商標申請量30.06萬件，僅占國內(nèi)商標申請量的1.63%。“我國對外貿(mào)易投資額與商標海外注冊量明顯不匹配。”國家工商總局商標審查協(xié)作中心一名工作人員告訴記者，這些海外商標申請大多集中在美國、歐盟、日本、韓國及中國香港等傳統(tǒng)貿(mào)易國家和地區(qū)，而在新興市場，如土庫曼斯坦等國家?guī)缀跏强瞻住?/span>

       針對這一現(xiàn)象，北京市銘泰律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)部主任徐新明接受采訪時指出，目前，“一帶一路”建設(shè)正處于新階段，確實存在部分企業(yè)甚至行業(yè)商標布局滯后于經(jīng)貿(mào)投資布局的情況。

       據(jù)徐新明介紹，我國的一些傳統(tǒng)行業(yè)，如食品、餐飲、文化等，尤其是老字號以及部分新興的知名品牌，由于自身經(jīng)營模式及市場較為單一、眼界不夠開闊等原因，容易形成較為保守甚至落后的意識，因而在商標布局方面相對薄弱。但這是發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的必經(jīng)之路，也是亡羊補牢的絕好機會。

       海外營商環(huán)境復(fù)雜 商標保護難度大

       在經(jīng)濟全球化進程加快的今天，我國與亞歐非地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作不斷增強，但基于各個國家或地區(qū)的特殊情況，商標布局難度也隨之增大。

       “中國企業(yè)‘走出去’目的地廣泛，包括發(fā)達國家和發(fā)展中國家。它們經(jīng)過不同的歷史沿革，形成了不同的社會制度、歷史文化、宗教信仰。過大的社會文化差異會造成部分商標注冊在當?shù)厥艿礁鞣N局限，過于緊密的物質(zhì)文化趨同又會造成部分商標在被搶注后迅速被當?shù)厥袌鼋邮芎蛡鞑ィ沟蒙虡吮粨屪⒌娘L險增大，維權(quán)困難重重。”徐新明介紹道。

       徐新明表示，商標注冊時機的把握和注冊地域的選擇不是一件輕而易舉的事。普遍撒網(wǎng)、大量注冊的方式，會造成企業(yè)商標注冊、維護成本過大。但稍有遲疑，又將面臨被他人搶注的風險。

       商標先行 搶占市場先機

       近年來，我國企業(yè)的商標品牌意識有所提高。2017年，全國商標注冊申請量為590.16萬件，同比增長54.96%。然而，我國企業(yè)海外商標申請的意識還不強。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計，2017年，中國有約15%的知名商標在國外被搶注，其中有超過80個商標在印尼被搶注，近100個商標在日本被搶注，涉及食品、服裝、文化等多個產(chǎn)業(yè)。

       我國企業(yè)該如何進行商標海外布局，擴大品牌影響力？徐新明建議，中國企業(yè)尤其是知名品牌，首先要秉承“市場未動，商標先行”的理念，提前吸納和整合企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才，組建知識產(chǎn)權(quán)部門或隊伍，對目標市場進行全面、深入的摸底調(diào)查，規(guī)劃出符合目標市場特殊性的品牌推廣和發(fā)展方案。

       其次，在商標注冊和維權(quán)過程中，企業(yè)應(yīng)當充分利用目標市場的商標法律規(guī)則，堅定對自主品牌的維權(quán)意志，將品牌推廣與商標注冊、品牌維護相結(jié)合，總體規(guī)劃，統(tǒng)籌考慮，實現(xiàn)商標權(quán)益的最大化。

       最后，光有企業(yè)的努力還不夠，還應(yīng)當實現(xiàn)配套的政府間信息互通，以及相關(guān)國家和地區(qū)在商標法律制度上的認同與合作。